这几天，国内童书市场很是热闹，一年一度的中国上海国际童书展又来了，30多个国家和地区的300余家知名童书出版商与相关机构携5万余种中外童书新品参展。这对国内的童书业内同仁来说，既是大家相聚的“大趴”，也是同业相互PK的大舞台。
除此之外，童书市场还有一件引人注目的消息：11月11日，时代出版传媒股份有限公司发布公告，拟以全资子公司安徽少年儿童出版社和安徽时代漫游文化传媒股份有限公司为基础，组建全资子公司——时代少儿文化发展有限公司；时代少儿将努力打造中国最大的少儿领域全产业链的国际化少儿文化产业服务综合体，成为全国首家跨国少儿文化产业集团。
这些年国内图书市场由于图书电商的快速崛起，实体书店生态出现的系统性崩溃，导致整个图书市场出现了萎靡不振的态势，但是唯独，童书产业不降反升，其市场份额已经占国内全部图书市场的三分之一。因此，国内童书市场各方诸侯可谓是，你方唱罢，我登场，出版大鳄时代出版此番发力，童书市场将风云再起。
近年来，由于网络购物的崛起和实体书店的不断萎缩，传统的图书出版市场格局正在或已经发生了根本性的变化，加上读者阅读习惯随着智能手机的普及，而发生了根本性的改变，导致整体纸质图书的销售出现了下滑的趋势。虽然，目前电子阅读市场，规模还不尽如人意，暂时还不能对传统的纸质图书产生巨大的冲击，但是，在线阅读的壮大是不可避免的时代发展潮流。
近几年童书市场之所以能在异军崛起，根本原因在于，网络阅读习惯的改变并没有影响到童书的直接消费者——0-7岁的儿童，纸质书籍阅读依然是孩子们的首选，电子阅读并不是妈妈们所提倡的阅读载体；加之我国每年近两千万新生儿的人口增加基数，又源源不断地为童书市场注入新的生力军。
现阶段，国内童书市场又重新进入了新的“战国时代”，传统出版在面对网络冲击无所适从的时候，眼前突然出现了童书这块巨大的蛋糕，就如落水者，看到了一根救命稻草，谁都不愿意放弃这个求生的机会。国内各大出版机构和图书公司，纷纷涉足童书市场，各自使出浑身解数，抢占市场份额。全国581家出版社，有520多家出版童书；年出版童书4万多种，总量世界第一，这些数据想想都让人头大。
面对如今炙手可热的童书市场，我们有必要单独拿出来解析一番，看看现状，找找差距，对整个童书市场有个清晰的梳理：
第一，大而不强的童书市场；由于人口的原因，国内的童书市场是非常大的，即便是全国百分之九十的出版商和图书公司，都涉足该市场，大家都有饭吃、有汤喝。虽然我国的童书出版年总印数达6亿多册，在销品种20多万种，销售总额100多亿人民币；当相对于拥有3.67亿未成年人的巨大的童书市场，其实并没有数据看起来那么美。低质、选题重复率、库存量大却是不争的事实。
第二，洋品牌当道，本土原创严重缺失；由于历史的原因，我国出版产业化进程时间并不是很长，也就短短的几十年，图书市场化程度也不是很高，但是市场竞争却是日趋激烈。引进国外经典童书作品，就成为各家出版机构“省时、省利”的快捷通道。目前市面上数得出名的童书基本上外国的童书作品，国内的经典作品，数十年来涌现的并不多。随着童书市场竞争的进一步加剧，和国内消费者阅读水平的提升，本土原创严重缺失将严重影响着我国童书市场的健康发展。
第三，本土强势品牌缺位；由于传统的实体书店发行生态，造成了传统出版商都重视图书产品、轻出版品牌培育，形成了现在的一盘散沙的局面。互联网的崛起，彻底改变了图书的消费模式，读者的阅读习惯；展销式的销售模式已经被口碑式的网络销售模式所取代，品牌在图书发行中所占的比重越发突出。这就是造成国内童书业大而不强的根本原因。
综上所述，我们对目前的国内童书市场可以有一个基本的认识，未来的童书市场，是一个充满机遇和无限商机的大市场，只要充分掌握童书市场的基本特质，运用好互联网思维来运作童书品牌，国内的童书市场确实大有可为的。
首先，未来的童书市场主战场在互联网上；说到底童书市场的直接消费者还是我们这个社会的80后、90后和以后的00后们，他们是网络时代的新消费者，童书市场的舆论风向标由他们所掌握。了解和掌握新一代奶爸奶妈们的所思所想，是童书开发和策划的基本出发点。
其次，童书品牌比童书更重要；如今这个社会谁还想指望一本书或一些系列书就想打天下，基本上是没有这种可能了，“善于遗忘，喜新厌旧”是新新人类共同的特性，因此，出版商持续地培育、维护自己的童书品牌，已成了立足童书市场的唯一选择。持续推出适销对路的童书产品，就是不断提升自己童书品牌的根本途经；日积月累就是品牌打造的不二法则。
最后，妈妈群：童书品牌运作“弯道超车”的捷径。网络世界是一个新的社群社会，童书品牌的成功，离不开妈妈群的作用。妈妈社区或许是出版商必须重视或拥有的核心资源，谁手握妈妈资源，也就意味着掌握了童书市场的脉搏，真正意义上地挖到了童书市场的金矿。
或许，对于所有的出版商来说，运营一个成功的妈妈群（妈妈社区），不是一件容易的事，当是对于一个有志于打造全国性童书品牌的出版商而言，这是真的捷径。做品牌，慢就是快，日积月累，或许才是品牌成功的秘密所在。
（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”和“图书链”主编和联合创始人。微信公众号：laojiangshuquan）
