1月9号，2016年北京图书订货会落下帷幕。如同每年的盛况一样，除了来自全国各地的出版社、经销商，也有不少读者前来淘宝及参加丰富多彩的互动活动。场内熙熙攘攘人头攒动，在寒冬的北京卷起一股带着书香的热浪。此次图书订货会上参展的少儿出版社及少儿类出版物几乎占据半壁江山，少儿图书类又一次大放异彩。

其中，7日，中国少年儿童新闻出版总社大低幼读物中心在京向经销商等各方发布2015年成就，15年大低幼读物中心书报刊发行总码洋达到5.5亿。如此骄人的成绩单，着实让同行眼热。近些年来由于图书电商对实体书店渠道的冲击，实体书店出现了大规模的关门歇业潮，导致绝大部分出版商和书商的日子过得有点煎熬，一时间都有些不知所措了。

然而，之前一直处于不温不火的小众类别的少儿图书市场，突然间变身为图书市场的热点。据上海新闻出版局2014年11月底发布的《2015少儿出版阅读现状与未来趋势》显示，2004-2014这10年间少儿图书市场一直在以年均10%的速度增长，现已占据超过40%的图书市场份额，这背后的其中缘由和因素值得书业同仁好好观察和思考一番。

首先，目前的国内阅读市场环境已经发生了根本性的改变。今天的社会，互联网时代是真的来到了我们每个人的身边，不管人们是愿意，还是不愿意，大众的阅读方式和习惯，已经慢慢地随着智能手机的普及而发生着根本的改变。无线阅读成为人们一种新的阅读方式和习惯，这已是不真的事实。数亿智能手机用户，带给传统阅读市场的冲击，威力是可想而知。如今还有谁没用手机看过新闻呀！

虽然老蒋不能就此就将纸质图书的意义和作用给说没了，事实上，纸质图书对于今天的普通老百姓而言，重要性已在下降，可替代性却在上升。这对于传统的图书市场而言，不得不说是一个非常大的挑战。人们阅读方式和习惯的改变，最为要命的是，也在一定程度上影响着人们的图书消费方式和习惯，这一点对于出版商和书商而言，却是不可逆的。或许，近些年来，整体图书市场不振，跟这些还是有非常大的关系的。

其次，图书电商的崛起，改变了传统图书市场的竞争格局，市场正处于重新洗牌阶段。国内图书市场不尽如人意，原因是多方面的。图书电商对于传统图书市场价格体系的颠覆，或许是毁灭性的。由于图书电商的价格策略，使得消费者对于实体书店的价格体系，出现了信用危机。普通老百姓不再相信实体书店的价格体系，这才是传统实体书店发行体系出现系统性崩盘的根本原因。

图书电商厉害，可他也不可能是万能的，有人喜欢，就会有人不喜欢。图书电商对于传统图书市场的改变最为深远的，可能是读者对于图书消费预期的减弱，实体书店规模的减少，部分传统图书消费者的消费欲望也随之降到冰点。另一方面，由于图书电商的销售模式跟实体书店的销售模式的不同，使得不少图书根本没有机会在读者面前展示，自然也就没有了相应销售的可能了。从这一个角度而言，读者对图书了解和认识的机会，反而减少了。

综上所述，由于阅读市场环境和图书电商的改变，使得现阶段的图书市场整出于一个深度调整期，这才使得少儿图书有了异军突起的条件和机会。下面老蒋再和大家一起探讨有关少儿图书称雄国内图书市场背后的喜和忧!

第一，少儿图书是国内图书市场真正的刚需。成年人可以不读书，可以不买书。各家各户的孩子能不读书吗？这个问题对于每一个做家长的来说，答案应该是相同的。孩子们读或不读，暂且不论，少儿图书应该是每个家庭的必备。不管实体书店如何，还是图书电商怎样，家长为孩子们的图书消费买单，是不会改变的。可预见的未来，少儿图书市场依然会高速成长。

说点题外话，如今的出版商或书商，无论做什么题材或选题，面对的都是不确定性非常大的成年人读者，如何找到或开发这些读者市场难度远比少儿图书群体要难得多。出版商或书商只要深耕奶爸或奶妈这个群体，就能很好地解决潜在消费者这个难题。

关于少儿图书市场的规模和未来，我们只需要对每年我国的新生人口数量有个基本的了解，再加上二胎政策的影响，我想这就是2016年图书订货会上参展的少儿出版社及少儿类出版物几乎占据半壁江山背后的根本原因吧。少儿图书市场是一座货真价实的金矿。

第二，无线阅读对于少年儿童群体影响有限；虽然无线阅读如今在成人世界已经受到了广泛的欢迎和喜爱，但是，作为孩子们的父母来说，屏幕对于孩子们还是会有诸多的不利的，对于无线阅读来说，家长并不十分推崇，纸质读物依然是还是们的首选，这将导致目前、甚至是未来的很长一段时间内，少年儿童阅读活动的对象大多数应该还是纸质图书，这也是时代发展和现实的最佳选择，对于大多数出版商和书商来说，应该是最后的、最好的纸质图书阵地。

第三，“全民皆少儿图书”背后的良莠不齐；由于现实的市场因素，目前国内的出版机构和书商绝大多数都介入了少儿图书出版，大量的少儿图书不断出现在少儿图书市场。由此而来的是，少儿图书市场出现了本土原创作品少、引进版的内容多，低质量的作品多，优秀的作品少，市场乱像非常严重。这是国内少儿图书市场繁荣背后的一些隐忧。

说到这，有关少儿图书的点点滴滴变化和改变说得也就差不多了，有必然，也有偶然。少儿图书崛起于图书市场，并不是预示着传统图书市场的重新出发，其实，更多的是传统图书市场在互联网时代背景下的一次无奈转型。大众阅读的无线阅读趋势，或许才是传统出版商最该考虑的未来和希望。

看今天的少儿图书如何称雄国内图书市场，应该说，一半是喜，一半是忧！

（作者蒋卫民简介：中国互联网书业专家，“图书试用网”主编及“图书试用网•读书人联盟”倡议发起人。微信公众号：laojiangshuqua）