一年一度的六一儿童节又来了!这段时间可把各出版商给忙坏了!童书一年之中的销售旺季其实早已经拉开序幕,过节当然要送礼,孩子们的礼物除了玩具什么的,图书也是一大选项,家长们也只有在这个节日里,才真正想起该给自家的宝贝买点什么书了!这应该是日常生活中的常态,平日里空余时光陪伴孩子们最多的,还是孩子们最喜欢的动画片而已。
不管大家喜欢不喜欢,承认不承认,童书在如今孩子们的童年时光里出现的频率并不高,要么是学习的压力,要么是家庭的环境,要么是孩子们本身就对童书没太多的兴趣,就整体而言,孩子们的阅读习惯和阅读能力的缺失,从小就被我们大人所忽略。这也就难怪,如今的社会中时不时地还会冒出一阵“读书无用论”的大讨论。从小就没有阅读习惯的培养,成年后您能指望有多少人会养成读书的习惯。
“全民阅读”真正应该做的还在于孩子们从小的阅读能力和阅读习惯的培养。读书习惯不从娃娃抓起,没有几代人的坚守,“全民阅读”多半会是个小概念事件,国家层面无论投入多大精力去教化成年人阅读,过去的实践证明,应该说是收效甚微,国民阅读指数,不是一直在个位数上徘徊吗?我们自己瞅瞅身边的孩子们看动画片多,还是经常阅读的多,答案也就一目了然了。
说了这么多,孩子们的阅读现状,我们再回过头来,聊聊时下童书市场的情况,下面,我们先来看几组数据,全国582家出版社中,有549家涉足儿童文学领域,全国超九成出版社涉足儿童文学领域;2016年全国共报送少儿类图书选题60700种,占全国图书出版选题总量的26%,较2015年度增加了12000种。其中,儿童文学占据了二分之一的份额,数字背后,童书市场体现出了全面的繁荣。
如此惹眼数据的出现,跟前文童书在孩子们的空余时光中出现的频率不高相对照,问题就出来了:对于出版行业来说,童书出版似乎成了唐僧肉,人人都想吃上一口,这反映了出版产业的哪些问题?再有就是,每年这么多童书被销售出去了,为什么国民的阅读指数并没有显著的提升?是数量还不够大?还是绝大部分童书又成了家长们的家庭装饰品,父母把童书买回来,孩子也不看,久而久之,就这样被闲置下来了。有关童书的问题,有喜有忧,借此机会,下面老蒋就和大家一起来唠叨唠叨:
第一,童书缘何成了出版商手中的香饽饽。为什么这个时候把童书市场凸显出来了?原因很简单,这一切都是因为如今的成年人图书市场实在不景气的结果。说到成年人图书市场的萎靡不振,就不得不说图书电商和数字阅读的崛起,而童书则是刚需,并没有受到图书电商和数字阅读
屈指可数的几大高度集中的电商平台,使得绝大部分图书失去了基本的展销机会,出版产业阵营出现了两级分化,书在网络上卖得越好的出版商会越做越好,书在网络上走不动的出版商会越做越难做,甚至有可能会被迫推出出版行业,这就是大家都角鹿童书市场的原因之一。
所谓的数字阅读崛起,其实就是屏幕阅读的崛起,做家长的出于对孩子们视力的保护,很自然地把数字阅读从孩子们的生活中剥离出去,家长更加倾向于纸质阅读在孩子们生活中的比重,这可能是时下童书市场崛起的真正的内在逻辑。关于这一点,老蒋自己也不十分的认同,动画片难到对于孩子们的视力就没有伤害。以上观点,我们只能姑且认之吧!
综合以上两点因素,童书市场的崛起,应该当是顺理成章的事了!
第二个问题,现在市场上的童书究竟是多还是少?!关于现在市场上的童书供应,只要是有孩子的家长们,心里应该是非常清楚的,这里老蒋就别闲扯了,一句话就是应有尽有,只要家长口袋里的钱足够厚,任何方面的童书需求都应该能得以满足。2016年全国共报送少儿类图书选题60700种,较2015年度增加了12000种,这是什么节奏!
当然,我们不能武断地认为,今天的童书市场已经NB了,要不然,我们不会有这么大的供应量。对此,老蒋真正有兴趣的还是在于,童书的阅读效果如何?就老蒋个人的体会而言,童书在每个家庭中的地位和作用,并没有如某些阅读报告中那么理想。老蒋作为一位八岁男孩的家长,又是从事出版相关的行业,童书供应对于老蒋来说,应该不存在任何问题,然而,对于自家孩子而言,动画片依然是第一选择。跟动画片片相比,童书基本上没有什么可以性。
这也本文真正值得思考的地方。童书对孩子们的意义,无论怎么说都不过分,但是,童书的价值是否如我们想象中那般重要,就得打上大大的问号了,难道这只是老蒋的庸人自扰而已。
第三个问题,外来的和尚真的会念经吗?!当下的童书市场,有点言必称希腊的味道,市场上充斥各种不同类型的国外的童书作品,这是不争的事实,各大童书销售榜上外国作品几乎能占大半江山,这一方面说明国内原创的作品有限,另一方面,也说明家长对于现有的童书选择更倾向于“外来的和尚”。
关于这一现象,老蒋有点个人的体会和大家分享,有没有这么一种可能,就是因为这些外版的童书导致了孩子们童书的阅读意愿的下降。哈利波特对于一个八岁的男孩而言,在老蒋的主观意识中,应该是孩子的最爱,可老蒋家的宝贝对此却并没有太多兴趣,瞟上了几眼,就说不想看了,这种遭遇是不是特例,还有待大家的思考。
儿童节又来了,借着这个好日子,跟大家聊了聊有关童书的话题,希望能给各位看官有所启示!
(作者蒋卫民简介:图书试用网主编,中国互联网书业专家。)