传播的本质。
2022卡塔尔世界杯如火如荼进行着，我和大多数球迷一样，抽着时间看球赛，也跟着凑热闹猜个球，沮丧的是，几乎没猜对，甚至完全反着来，前晚的克罗地亚对巴西，作为本届世界杯的冠军大热门，我猜巴西在内马尔的带领下进三球，而克罗地亚0球败北，事实上，比赛比较激烈，到了加时赛更加疯狂，加时赛巴西内马尔、克罗地亚佩特科维奇先后各进一球，双方战平，点球大战，克罗地亚4-2淘汰巴西，超级爆冷！凌晨三点的阿根廷对荷兰对抗更加激烈，荷兰直至最后一分钟凭战术设计进了一球，最后也是点球拼胜负，四强之一还是送给了阿根廷！
从第一场比赛我就注意到了中国企业在卡塔尔球场上的围挡广告，有万达、VIVO、海信、蒙牛、boss直聘，作为与比赛同步的广告，广告内容很容易被观众收进眼帘，但能否被记住，是否有效果，却是被很多营销人士所关注的，网上早早有人关于这些品牌的传播讨论，这就关乎一个话题：传播的本质。
定位最初提到，传播沟通本身就是问他，因为，信息的传播越来越多，而人们能塞进耳朵里的可以接受的信息空间就那么大，这就为难了信息的传播者，也为难了人们的耳朵了。
在上世纪60年代，一种新的传播沟通的方法出现，它就是后来被称之为“影响美国营销观念最大的理论”定位观念。广告是一个被越来越多的观众抵制的传播方式，人们很不耐烦广告的出现，除非广告是消费者需要的或看上去不像广告。
人们吆喝所有的产品，包括政治竞争、战争、商业竞争、宗教以及一些组织上，都卖力的使得自己比对手更好，更赢得“观众”的喜爱，实际上，吆喝产品就是传播商品的信息，“买这个”而“不买那个”已经是一个企业绞尽脑汁要干的事，这可能涉及一家企业生死存亡。
“定位”是一种观念，它改变了广告的本质，定位不需要对产品做什么事，而是对产品售卖的潜在顾客做一件事，顺应顾客的心智进行产品定位。
虽然定位不涉及产品改变，但实际上它确实在改变产品，这种改变一切都是基于顾客心智的需求，找到和挖掘出顾客的心智需求，产品就能迎合顾客的喜爱而畅销，最终是把品牌打造成顾客购买此类产品的第一选择，使得这个品牌在顾客心里占有独一无二的地位。
在越来越多的信息中，处理品牌如何“独一无二”，显然是值得思考的。怎样做定位，把品牌植入到顾客心智中去，上世纪70年代开始，里斯和特劳特二位先生就开始撰文，刊载在《广告时代》杂志上，告诉人们，定位时代来临了，它会改变广告游戏的玩法。
时光过去半个多世纪了，两位老先生如今都已经去世了，他们留下来的定位思想在继续延伸，为21世纪的品牌营销作出新的贡献。
