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1、华杉老师：
广告创意和包装设计是一件事，先做广告创意，再做包装设计。
虹霖：的确如此，学习！
2、华杉老师：
包装设计和广告创意，是一件事，如果分开由不同的团队做，就不可能有这个效果。
虹霖：一体成型，就是最优。事实上，没有局部最优的说法，因为我们要的是整体，最优，就是整体最优。也只有整体通盘思考，才可能最优。
3、华杉老师：
艺术往往是表达自己，而设计，是为了影响甚至控制他人的行为。
脑白金的包装设计成功，不是成功在难看，而是成功在醒目。
为什么要去嘲笑一个人的缺点，而不去学习他的优点呢？
虹霖：这三段话，振聋发聩。
4、华杉老师：
决策和创意的责任在企业，不在消费者。很多对消费者的调研，都把调研消费者变成了问计于消费者。创意好不好，那是决策者的责任，如何能问消费者？
虹霖：这段话说得太好了“决策和创意的责任在企业，不在消费者。很多对消费者的调研，都把调研消费者变成了问计于消费者。创意好不好，那是决策者的责任，如何能问消费者？”
调研，是找启发，不是直接找答案。消费者也不可能，也没有能力直接给你答案。如果有，那调研公司的老板应该是世界首富。
我也遇到过，自己没什么真本事，开口闭口必称调研的高管，不管讨论什么方案，他总是高谈阔论，把老板搞晕，把水搅混，你问他有没有什么具体的判断，他就扯上顾客的大旗，说我们应该去调研消费者，本质上就是自己没本事，没想法，没判断，需要扯顾客大旗，隐藏自己的无能。如果遇上老板也不懂，识别不出来其水平，那就完蛋了。轻则浪费企业一段时间资源（这种人，早晚被识别出来），重则失去一个“真人真心真本事”的战略品牌营销咨询顾问。
5、华杉老师：
我们开发出一个产品，为它设计好包装，为它规划了超级符号、规划了购买理由、阅读顺序、阅读速度、证据罗列，所有购买指令的下达也全部做完了，看到这个包装，我们会觉得它是完美的。
虹霖：好的包装设计，要有：购买理由、阅读顺序、阅读速度、证据罗列、购买指令、购买指南。这对万家香大饭店的海报设计，有启发意义。
6、华杉老师：
包装上面任何一根线条，任何一个色块，都是必须存在的东西，任何一个不是必须存在的东西，都必须去除；任何导致歧义的字眼，都必须纠正；任何导致阅读顺序混乱的排列，都必须调整；任何阻碍阅读速度提升的文法，都必须得到改正。
虹霖：精益求精，这是一种水平，更是一种态度。
