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1、华杉曰：
华与华方法的一切理论基于两条原则，一是知行合一，二是始终服务于最终目的。
虹霖：这两个思想也贯穿于华与华方法的始终：（1）知行合一；（2）始终服务于最终目的。在华与华的经营行为，实践案例中，都非常体现了这2个原则，记！
2、华杉曰：
本书，给品牌资产下了一个定义：品牌资产，是能给企业带来效益的消费者品牌认知，包括词语、符号、话语和可供谈说的故事。
虹霖：品牌资产的定义：品牌资产，一切能带来效益的顾客认知。这个也是“品牌资产”的视角，我们要用品牌资产的视角，去看待我们企业品牌营销上的所有动作。
3、华杉曰：
品牌资产的效益是什么效益呢？是两个效益：
（1）买我产品；
（2）传我美名。
虹霖：即:自己购买我的产品，当然越多越好，越久越好，越频繁越好；以及影响带动他人购买我的产品。当然影响的人越多越好。
4、品牌名字一定是品牌资产，因为无名则无物。
虹霖：记！
5、品牌名和品牌标识当然都是品牌资产，只是品牌标识可能并没有发挥出资产效益。
虹霖：在品牌表示中，凡是看不懂的，或不能帮助记住品牌名的，或不能帮助体现品类的标识，以上三者凡占其一，都不是品牌资产。
6、品牌口号，当然是品牌资产。
虹霖：品牌口号在创建品牌资产时，最常见遇到的2大杀手：第一，品牌口号提炼错了；第二，正确的品牌口号，老板想改改，想升升级，结果品牌资产创立未遂，中道崩殂。
这一点对咨询公司的要求是，既要说服老板不能改，要坚持，也不要为了展现自己的水平，轻易去改其他咨询公司的作品。比如农耕记的主广告语“土菜土食材，够味够下饭”。在2018年时，另一家咨询公司为农耕记提炼了“够味够下饭”的品牌口号，过了一年，华叔出于种种考虑，认为没有体现土菜的价值，想把够味够下饭彻底换了。但我认为“下饭”的价值点并没有问题，且已经用了1年了，不能轻易更换，所以我不赞同他的建议，必须保留“够味够下饭”，同时为了解决“湖南土菜”品类价值，我在前面加了一句“土菜土食材”，在保护原有口号的基础上，讲清土菜的食材价值。华叔最后听取建议，英明决策，至今已用4年。
7、产品的包装是品牌资产。
虹霖：记！
8、产品是品牌资产。因为顾客往往是知道你的产品，才来买你的产品，也才会向亲友推荐你的产品。以餐厅为例，很多顾客是奔着招牌菜来的，这些招牌菜，就是品牌资产。西贝莜面村的牛大骨、面筋、烤羊排，就是它的品牌资产。
虹霖：记！的确如此，今年我们要帮助泰香米泰国餐厅，建立他的产品品牌资产，打造泰香米的招牌菜！
