平台功能分析 当下直播平台可大致分为三类： 综合型直播平台 这一类型的直播平台以泛娱乐、秀场直播为主，围绕着主播自身才艺、特长实现直播平台的主营业务，如映客、花椒、一直播等都...
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联机共读第11期—3.11—孔霸天
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联机共读第11期—3.10—孔霸天
第一阶段：直播1.0——秀场模式。 从2005年开始，网络直播市场随着互联网模式演化起步，以YY、9158、六间房为代表的直播平台在PC端开启了传统秀场模式的直播1.0阶段。...
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联机共读第11期—3.9—孔霸天
“直播平台仅用了半年时间，就完成了从网红聚集向快消、电商、大众商品、3C（计算机、通信和消费类电子产品）、制造业等品牌及产品的创新营销平台的转型，而之前广告营销行业在社交媒体...
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联机共读第11期—3.8—孔霸天落地页起到的是承接流量、转化用户的作用，而落地页【外部素材】的展现则对用户的消费行为起到最直接的触发刺激。 图片素材：落地页的图像素材使用一定要选择最匹配的图片，要让用户对企...
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联机共读第11期—3.7—孔霸天
落地页才是数字广告转化的第一生产力。 标准化的展示和有效的素材信息归纳是每个营销人的基本功。 【落地页】指的是消费者看到广告banner后，通过点击跳转链接后出现的第一个页面...
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联机共读第11期—3.6—孔霸天
基于搜索渠道的广告及优化，也是企业快速获取流量的低成本入口 “不同于PC时代的网页互联互通，移动手机上的App基本上是一个个的信息孤岛，传统岛链效应很难打通甚至已经失效。” ...
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联机共读第11期—3.5—孔霸天数字广告相关： 数字广告常用的计费方式： CPM，即以每千人次浏览计费 CPC，即以每点击一次计费。 CPA，即以每一个有效行为（比如下载、注册）计费。 CPL，即以每一条客...
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联机共读11期-3.4-孔霸天
在裂变的营销逻辑中，有三个起始性关键因素需要重视：种子用户、裂变诱饵和分享趣味。 种子用户的选择 裂变选择的种子用户不等同于产品的初始用户。 裂变的目的是通过分享的方式获得新...
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联机共读11期-3.3-孔霸天
裂变技巧：App裂变 划重点 App裂变的玩法主要包括拉新奖励、裂变红包、IP裂变、储值裂变、个体福利裂变、团购裂变6种形式。 【拉新奖励】用老客户带来新客户，是流量裂变的本...
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联机共读11期-3.2-孔霸天
还是划重点： 1、流量只是结果，移动互联网时代最贵的是用户关系和关系链。 关系链成本是锁定用户行为和忠诚度的一个指标，如果没有社交关系的绑定，很多功能强大的产品就很容易被用户...
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联机共读11期-3.1-孔霸天
速读一二章，摘抄重点： 1、 流量即市场 媒介即人的延伸 2、品牌流和效果流 品牌流，以传统媒体或者广告公司、公关公司为主，偏重品牌带增长的营销方式。大部分品牌营销是通过品牌...
