五、说说非真理念——虚理念和伪理念 1、不够真理资格的理念，归根结底，都是非真理念 非真即非真相、非真理，或至少它不符合全部的事实。这便是非真理...

四、寻找和确立真理念 1、先纠正一个认识误区：真理念，是思维所创造的。这是不对的。 真理念，是思维可以寻找到并表示同意的，但不是思维创造的。单单...

第二章、品牌的真理念 建立一个品牌理念的目的是什么？答：是从根本观念和意识形态上正确指导该品牌的实践。 一、品牌理念初论 1、什么是品牌理念？ ...

七、本质，在品牌里普遍存在（包括三层意思） 1、本质，在品牌类别中，普遍存在 一个品牌的诞生，就和本质息息相关。这个问题，我们前面已经提及了。一...

六、品牌本质的实现途径 品牌本质的实现，有两大途径：一是内容，二是形式。 品牌，正是通过这二者的有机结合，实现着本质从而实现着它自己。 1、品牌...

五、品牌本质的寻找、确立和把握 较高的要求是：我们要有能力自己找到自己品牌的本质。至少，别人帮我们找到自己的品牌本质，我们要有能力认出它。现在，...

第一章 品牌本质通论 一、什么是品牌的本质？ 1、本质的定义 本，是事物的根本；质，是内在的实质。本质，是事物的根本分类和内在联系，是由事物的内...

卢上《品牌本质》 引子 — 为什么要写这一本《品牌本质》？ 我从事品牌营销与品牌策划的相关工作，已经20年了。2002年至今，通过长时间接触大量...