当我们要发送信息的时候，首先要考察媒体环境：我们这条信息到达什么样的媒体环境？在这个媒体环境里面，我们这个信息如何凸显出来，战胜这个环境...

我们希望购买理由能够跟购买者发生沟通，沟通在什么地方发生呢？ 货架 什么是货架？以前我们可能认为货架是超市里面的架子。后...

营销符号是绝对意志力。 品牌、营销符号带来的是什么？ 会带来购买的复制和购买的重复。 怎么理解购买的复制和购买的...

现在我们认为，我们工作的起手式是寻找文化母体、描述文化母体、依据文化母体和产品的关系得出购买理由，在文化母体的符号系统当中寻找传统符号，...

符号首先用来快速沟通，传达价值。 符号往往具备天然的视觉冲击力。 一瓶苹果汁的例子：我们要设计包装，希望这瓶苹果汁能够在...

建立品牌就是建立符号。找到一个符号，能识别我们，浓缩我们的价值信息；还能同时影响消费者的看法——喜欢我们；指挥消费者的行为——购买我们的...

什么是符号？符号学奠基人索绪尔在符号学开山之作《普通语言学教程》中说：“我们可以设想一门研究社会范围内的符号生命的科学，它是社会心理学的...

广告和品牌传播在理论上可纳入“宣传”的范畴，《不列颠百科全书》是这样定义宣传的：宣传是一种借助于符号（文字、手势、旗帜、纪念碑、音乐、服...

不管是文化母体也好，符号也好，都是我们生活当中真实存在的，而且是我们每天的工作、生活中不可或缺的一部分，是核心的那一部分，为我们的工作...