这篇文字在加入【老关营销圈】时就写下来了，不过，一直没有分享出来，今天我把到分享到圈里，作为我定下的小目标【坚持一个月每天写篇主题帖】的第一篇

三月份就从朋友圈看到《爆款文案》的电子书分享，看到这个书名，我就被吸引住了，果断收藏。我先下载到电脑端粗略看了一下，感觉还不错。我看书有个习惯，就是每接触到一本新书，我会先看前言和目录以及后记，从大体上了解这本书的主要观点，如果我认同或有兴趣了解就会认真把全书看完。当我看到《爆款文案》作者在后记里留了他的微信号时，我毫不犹豫的将他添加为好友，很快就被通过了，他每天发的朋友圈都会重点关注。

白天要工作，晚上家里有俩娃，每天难得有看书的时间，所以我把想要看的电子书籍下载到手机端，利用每天的碎片时间慢慢品读，《爆款文案》就是其中的一本。这本书并不厚，只有两百多页，但我从四月份下载到手机直到八月份才认真看完。

最开始看《爆款文案》这本书时，看到作者介绍一些爆款文案产生的销售奇迹时，我由此萌生的做个人微信公众号的想法。想着集聚一批粉丝到公众号下，然后通过自己写的爆款文案来卖货。关于个人微信公众号，其实我去年就有注册一个并做了段时间，不过并没有坚持下来，这次准备拿起来坚持做下去，目的不在卖货而在于通过输出来倒逼输入。

每天翻看朋友圈时，都会特别留意《爆款文案》作者关键明发的内容，从他的朋友圈了解到他在知识星球有做一个付费社群「老关的营销圈」。平时，他偶尔会分享社群里面的一些知识到朋友圈，我也由此大概知道社群里的情况，觉得有必要加入，只是觉得还没准备好加入。之所以觉得没有准备好是因为《爆款文案》这本书我还没有看完，另外其实觉得99元/年的付费社群感觉有点小贵（现在看来，其实一点都不贵）。当时我的想法是，先把书好好看完，然后再加入社群，因为我认为社群有这么几个好处：

1、可以跟老关了解当前最新的文案写作的方法、营销的套路、行业动态趋势，学习最新的知识。

2、都是文案写作的人聚集到一个社区，每个人都要不同的学习心得可以相互学习，切磋交流。

3、促使自己开写，付费了就会重视，就要跟着老师做作业。看他的方法是知，自己下笔写是行，只有真正才是写了才是知行合一。

《爆款文案》电子书看到一半的时候，从老关的朋友圈了解到纸质书在当当特价9.9出售，觉得有必要买一本收藏。虽然现在各种电子阅读设备已经普及，导致电子书很流行，但是我觉得纸质书还是有它的魅力，一本书捧在手上，一页一页翻看的感觉就是不一样。目前来看，电子书的排版还比不上纸质书，而纸质书的排版更方便阅读。话说电子书这么流行下去，纸质书会不会消亡呢？我看应该不会，虽然它的销量会下降但不会消亡。君不见照相机发明一百多年了，但绘画技术却并没有消亡，我相信纸质书也不会消亡。从当当网下单《爆款文案》提交时，发现9.9元居然还可以包邮，我原以为还需要邮费，因为之前当当网有个规则是不满50元需要加收邮费滴，一阵窃喜，赶紧付款。

八月份终于把《爆款文案》看完，想了想着要写几篇文案，但一直没有动笔，就光想着。周四的早上，我蹲在马桶上刷朋友圈，看到老关在朋友圈发文说他的社群这周促销88元/年，心里想着我该进群了。这时，我老婆在外面对我说，上次买的彩票中奖了。听到这消息，感觉今天是个好日子，于是我立马申请加入「老关的营销圈」果断付款。

在老关朋友圈了解到他的知识星球付费社群，当时社群总共五千多名会员，到我今天加入时，社群会员总数已经达到一万名了。加入了这个付费社群，促使了我写了这篇文字，算是我文案写作的引子。当然，这不是我的第一篇文案。从2000年进入大学广告专业就读开始，十八年来一直浸淫在营销里，工作也一直与之息息相关，各种文案也写过一些，但有着爆款卖货的效果却还没有一篇。在大学时候，就看过一些文案写作的书籍，当时我把广告届大师的著作都有买来，一本一本的看。这其中有霍普金斯的《科学的广告》《我的广告生涯》，奥格威的《一个广告人的自白》《奥格威谈广告》，还有《拉斯克尔的广告历程》、《李奥·贝纳的观点》等等。其中霍普金斯的《科学的广告》影响比较深刻，在他们那个年代广告主要还是以文案为主没有太多的图片，广告也被称之为印在纸上的推销术。在霍普金斯的书中，他讲述了提高文案效果的写作方法，他的文案效果主要是通过广告中留的订购电话的进线量来进行评估的，这个方法在互联网广告诞生之前一直是纸媒效果的主要评估方法。直到互联网出现，广告效果的评估更加精准了，阅读量、转化率数据能够更加精准的体现。有更加方便、更加精准的效果评估的方法，对文案写作的方法总结提供了更好的依据，所以就出现了像《爆款文案》这样的好书。比起那些著名广告大师的著作，《爆款文案》更接地气，更加具有操作性，所以这本书促使我重新重视文案写作能力的提升。是的，是重新重视，因为之前在大学时候看大师作品时，我就感觉到文案的重要性并准备朝这个方向去努力。只是，大学毕业后，迫于就业，工作一直与文案写作若即若离。当然，主要还是自己不够专注。所以，这次我决定专注起来。因为，即使工作与此无关，当前互联网一样有很多地方可以让我进行文案写作

缘起历程

2018.03.29   接触到《爆款文案》电子书  

2018.03.30   关老师微信号通过我的好友申请

2018.09.06   正式加入 「老关的营销圈」

2018.11.30   完成【坚持一个月每天做作业写评论】的小目标  

2018.12.03   开始【坚持一个月每天写分享主题帖】的小目标