最近火热上映的电影真是不少，前有《战狼2》燃爆来袭，后有《建国大业》掀起小鲜肉大战，当然，还有仙气飘飘的《三生三世十里桃花》甜蜜发糖，一时间，电影院里人头攒动，热闹非凡。
一句“夜华，不要”，撕裂了多少人的心，一场落英缤纷的桃花雨，又迷了多少人的眼。东皇俊疾山的木屋里，多希望他们一直住下去，十里桃林中，又希望他们在此定居。8月4号，《三生三世十里桃花》官方独家合作金融科技App随手记携桃花而来，打造《十里桃花》的穿越之旅，桃花树下看《十里桃花》，沉浸式的观影体验，激动人心。
如今，越来越多的品牌借势热门IP做跨界营销，有的强强联手步步高升，有的却平淡无奇，那么从IP营销的角度来看，此次随手记合作《三生三世十里桃花》都有哪些成功因素呢？
客户群体相同
火爆一时的网络小说，唯美大气的视觉盛宴，三世纠缠的爱恨情仇，如诗如画的金童玉女，这些，无一不是年轻人的心头所爱。古装玄幻仙恋电影的主要客户群体是年轻人，而随手记作为一款以记账为基础的理财App，它的主要客户群体恰巧也是年轻人。两者拥有相似的粉丝人群，这是此次IP营销的成功基石。
活动深得人心
在8月4号的线下包场活动中，若只是将随手记的标志贴在电影海报上，或者在电影院门口拉上几条横幅，那么随手记的宣传效果有限。既然不能将随手记带入电影，那么便将电影带入生活。因此，随手记豪气挥金，打造沉浸式观影体验，将电影中的桃花、桃树、木椅、折扇等物品纷纷带入现场，带上花环，想象自己是十里桃林里的一个小妖精，即使只是在看电影，也像是穿越到了杨洋身边，与他同嗅一枝花，陪他一步步踏入白浅心里。
此次IP营销最成功的一点，便是随手记策划出这场别出心裁，却又深得人心的活动，这种将电影元素全方位利用的创意满足观众少女心更能使人印象深刻，好感倍增。
植入方式巧妙
相比较于一般的影视IP借势，随手记并没有强行将广告植入电影中，而是巧妙地结合电影院剧情进行营销。例如，在片方与随手记联合投放的高铁15秒预告片中，随手记采用将产品的特点与剧情进行结合的创可贴植入方式，将广告玩出新花样。在白浅在回忆起三百年前究竟发了什么的时候，画面弹出了随手记植入的“打开随手记 全都告诉你”，在夜华说出“我这一生只为你做过傻事”的台词时，画面则弹出“拒绝糊涂账 理财不犯傻”的广告......于此同时，随手记还结合业务顺势推出了电影元素相关的理财标和主题账本。
阵容声势浩大
营销的另一要素便是要有影响力，于电影来说，《三生三世十里桃花》未播先火，广大的小说粉、电视剧粉和杨洋粉、刘亦菲粉都使得电影声名远播，影响广泛。随手记作为国内最大记账理财App，其粉丝数量也是庞大非常，此次活动，随手记更是拿出数千张电影票包场，达到的影响力可见一斑。如此阵容，声势浩大，强强联手下，讯速地抢占声量。
IP营销作为当下潮流，既不能错过机会，也不能胡乱攀蹭，像随手记一样抓住客户的需求与喜好，才能使得IP营销达到完美的效果。
