1. 计划层面

首先，我来说一下为什么是多多搜索，对于玩转某宝的商家来说肯定不陌生，多多搜索是通过关键词竞价来获得排名，按照单次点击进行扣费。当消费者搜索相应的关键词，在搜索结果页中，存在部分推广广告位，商家通过多多搜索，可以令自己的商品排名靠前，以此为自己的店铺引来流量，提升自己的销量。

通过关键词而来的流量，相对来说目的性更强，更精准，所以多多搜索对于转化来说由为重要。那么各位优秀的商家想提高自己的转化率，自然是需要在优化计划上不断的下功夫。

对于一条推广计划，我们想提高自己的转化率，要从这4点上手优化：关键词、人群、分时折扣、投产比。

1) 关键词

要优化关键词，就需要清楚我们的关键词该如何布局。首先，要进一步提升转化率，智能词包可以打开，系统会每天自动帮我们筛选一些优质关键词，以增加流量。然后选择5个相关性高的二级词，以及5个左右的精准三四级长尾词。类目大词需要谨慎选择，对于标品类目来说，价格相对较为敏感，除非供应链有特别优势，不然有可能造成，大词出价过高，转化点击低的情况。

智能词包+5个二级词+5个三四级长尾词，10-15个词左右，视情况而定。

选词按照热度进行排序，由高至低，热度建议要达到1000以上，不然曝光太少。

2) 人群

如果说关键词布局是为了提高流量的精准度，那扩充人群，就是给我们带来更多的流量。

人群溢价这里，[商品潜力人群]、[相似商品定向]、[访客重定向]、[相似店铺定向]，这四个是较为基础的人群包，开到溢价100%即可。

对于提升转化率来说，光有基础的人群还不够，我们还需要进行一些拉新，才能不断的产生新的购买力，进一步提升转化。

[叶子类目定向]以及[高品质商品偏好人群]就是不错的拉新选择，将溢价开到50%确保有基础曝光，然后通过数据比对，看哪一个效果更好，一般保留其中一个即可。至于其他平台定制人群，根据自己产品情况选择适合的。

3) 分时折扣

对分时折扣的调整等同于把好钢用在刀刃上，在正确的时间，用正确的方式，让转化率噌噌的往上增。如果是测图测款的阶段，一般我们会推荐分时折扣23-7点不开，其余时间开100%，这是为了保证数据的精准性，也减少不必要的浪费。

但是到了优化阶段，我们可以对分时折扣进行一个调整，如果对自己类目的分时情况十分了解的话，可以自定义分配。一般的话采取行业模版也是可以的，这里以数码电器类目的为例：

在这个基础之上，大家经过测图测款阶段，也可以将最近一个星期的数据情况导出来查看一下，再对这个模版上的细节进行一些调整，找出最适合自己的分时情况。但是不建议不投放，最低开个50%挂在那里就行。值得注意的是：中午(11-13点)和晚上(21-1点)，这期间不要一下将分时折扣设置的过高，这两个时间段流量大，价格相对便宜，但是也容易导致数据的不精准。机会与风险并存!

4) 投产比

除了上述和转化率相关的三个因素之外，还有一个和转化密不可分的，就是投产比。通过不断的优化我们的投产比，也会使得转化的效果越来越好，其中的秘诀就在于降低PPC(平均点击扣费) 。可以这么去理解，降低PPC意味着省钱，而省钱就是另一种变相的提升转化率的方法。当你的PPC是1元的时候，100块钱可以获得100个流量;而当你的PPC降到0.1元的时候，100块钱则可以获得1000个流量，这其中的差距还是十分显著的。

当然这并不代表着每个人都能做到极低极低，PPC都会有一个平衡点，我们只能说是不断的优化，使其尽可能的降到理想范围内。

影响PPC有四个因素，分别是：日限额、选词、创意图的点击率和出价。

1. 日限额

首先我们来说下日限额，对于一个计划来说，肯定要控制日限额刚好是烧满将近一天，不会烧的太快，也不会烧不完，这种状态才是最好的。所以首先保证在烧完日限额的情况下，观察点击量，如果高于前一日的，则可以适当的增加日限额。

2. 选词

对于筛选关键词，除了可以观察它的搜索热度变化情况之外，质量分也是一个需要注意的地方，因为它直接关系到你的PPC。影响质量分有3个因素，关键词相关性、类目相关性、推广商品的质量。 当质量分越高的时候，PPC就能越低，因为：PPC费用=下一名出价 x 下一名的质量分/自己的质量分+0.01。最后，经过观察数据，淘汰掉那些低质无效的关键词，避免造成不必要的浪费。