关于今天的标题，我在最后推送之前想了很多很多次，总觉得，这个标题远远远远不及李欣频写的一句话。
李欣频，被广告人称为“文案天后”。
这让我想起那位“策划之父”叶茂中，就是世界杯洗脑广告“旅游之前先上马蜂窝”的操盘手，确实也洗了我的脑。
可是对比起李欣频的文案，这些东西显得无奈、无聊，还有点简单粗暴的无耻。就好像说商量吃什么，对方就说去排队人多的那家就好啦。
对比现在的广告这么让我讨厌，摘几个李欣频的标题，感受一下就能知道：
* 诚品旧书拍卖会 ：过期的旧书，不过期的求知欲
* 服装秀：衣恋政治，最新服装政治学
* 云门舞集公演：失忆招领
* 诚品商场中秋节特卖：地球越来越需要一个可以投奔的地方
* 周生生：我把我们不再一起的305天，买回来
正如评论家南方朔所说的：“文案写作愈来愈成为一种表演，在这个谁也别想说服谁的时代，文案不再那么实用的像结构功能，而愈来愈接近文学创作，而欣频原本就是个很有才情的文学创作者！”
李欣频的两本文案书，只授权过大陆两个出版社。据说当时台版刚出版就登上亚马逊榜首。大学买的书到现在已经被我翻到散架，到现在仍是我最愿意看的书。
李欣频这个名字，跟台湾诚品书店真是黄金拍档，配合得天衣无缝。
她有天马行空独角兽的创意，而诚品给予她浩瀚宇宙的文学能量。
今天苏州诚品店还有她的一句文案。
去苏州怎么可以不去诚品
这句文案是来自这篇《阅读者的群像》！
她说这是给诚品写的文案，原本是应聘用，没想到一写就是十几年。
阅读者的群像
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼。
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉。
费洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道。
罗丹阅读人体，发现哥伦布没友发现的美丽海岸线。
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的阅读者。
诚品老板吴清友回忆自己我是一个无可救药的乐观的人，所有的困难今天都转化为我美好的回忆。
谈到书店：我们没有把书店当成是一个纯粹买卖的交易空间，而是希望把它当成是一个心灵可以停泊、心灵可以得到慰藉的场所。
所以我们不是把每一位来的顾客当成是消费者，而是一个独立的个体。
当时台湾很少有这种综合性的书店，到了近几年才开了很多独立书店。
有个纪录片专门记录书店的，三五分钟很有意思。
她说，诚品之于她，与其说是一家书店，不如说是一种态度、一个事件、一种沉溺、一种自恋、一种性格、一种过瘾、一种感染、一种必要。
李欣频自立“广告拜物教”，她不让你买，她让你相信她所告诉你的，与“100-50”“不止5折”的暴力广告不同，她对你进行彻底洗脑、精神革命。
看多了太多的暴力广告，我们来洗洗脑：
1 不强调打折，如何写促销文案
用过即弃的爱情
用过即弃的爱情，用过即弃的虚荣，用过即弃的问候，现代人大量抛弃物质，凡事过了3个月的保存期限，就彻底失去忠诚。
在文化高度传染区里，办一场属于文化人的跳蚤市场，在在杂货堆里寻找艺术，带着发现宝藏的惊奇，把永恒感照回去。
2 不抄“春风十里”的季节性文案，还可以怎么写
夏天在5月20日，推翻了春天的政权
夏天在5月20日，推翻了春天的政权
迷你裙在艳阳下示威，凉鞋在鞋架上联署完毕，
泳衣主张解散毛衣，衣柜要求全面改选，
有心人士借着流行的路线之争，发起品牌的阶级革命，
防晒油则忙则订定夏季革新新时间表。
价格悬挂条布揭竿而起，teddybear 出来拥抱群众，
999项新品在西门町前集会游行，
夏天在5月20日，推翻了春天的政权。
3 这篇是我很喜欢的，欲望是第一生产力（这个是我自己起的hhh）
过期的旧书，不过期的求知欲
过期的菠萝罐头，不过期的食欲
过期的底片，不过期的创作欲
过期的playboy，不过期的性欲
过期的旧书，不过期的求知欲
全面5-7折拍卖活动，货品多、价格低、供应快，
知识无保存期限，欢迎旧雨新知前来大量搜购旧书，一辈子受用无穷。
李欣频21岁开始为诚品写文案。
28岁出版自己的第一本书《诚品副作用》。
35岁停不住创作，并将《诚品副作用》《继续字恋》重新出版。
看来，我们啊每逢7年都会有重大转换。 我也没有去算她多大，应该有四十几。在书里她有点丧的说自己，从“文艺热血青年”变成了“关心地球暖化的中年人”。
南方朔写在序里：当文案变成一种文学。
每一个企划或者广告行销的文案，都只是一个刹那的故事，一次小小的事件，最后变成一张海报，一份插页的广告或dm里的一个角落，它是使用过后就被遗忘的创意。
文案尽管会被遗忘，但却未曾消失。
百帝广告公司执行创意总监叶旻振说：有些篇章是文字与文字比武，前面的词句和后面的词句决斗，形成精彩可观的文字浴血战。
不像时下一般的广告信函，以张牙舞爪的文字暴力捣毁你家信箱，然后告诉你：恭喜你中奖了，这是你独享的权利。
精心创造的广告比粗制滥造的文学高尚，有良知的广告人比没良知的作家道德。
其实，收集在书里面的序也是很好的文案，非常推荐大家看！
借用一句，阅读之前没有真相。这是我对李欣频文案的亲身体验。
在《虚拟国境》里她写：用想象力帮自己在难以适应的现实社会中，不停地找出口，就像走失在百年无人的大宫殿中，发现一个个可以自得其乐一辈子的小房间。
想象力永远走得比文明更快。
就算看了这么多遍诚品副作用、广告拜物教，我还是写不好一篇文案。有时候还是得承认，天赋比努力更重要。可是，欣赏好看的设计、好看的文案，本身就是一件让人开心的事情啊。
就算成了李欣频的脑残粉，满满的占有欲上脑，可还是要理性买书。毕竟，手中的钱和家里的地方就那么点。
我们社拿到了李欣频全部作品的版权，出了一大套数《李欣频的人生学校》——包括《创意教育》《广告创作》《旅行游记》《爱情感官》《超能觉醒》，5小套一共24本。
《广告创作》是标配，其他套装鸡汤略多，就不在这里推荐。
《广告创作》一套四本。新版《广告副作用》商业篇实际是旧版的《广告拜物教》，《广告副作用》艺文篇则是旧版的《诚品副作用》，另外新增《虚拟国境》《广告拜物教》则收录了李欣频另外的文案，也非常有意思。
整体设计只有“黑”和“金”两种颜色，超级帅的，拿到书的感觉非常棒。盒子封面是天马行空的独角兽，跟李欣频的风格互相呼应。
我之前买的两本《诚品副作用》《广告拜物教》，记得当时看没几次就散架了。就这样，我还留到现在，所以对比旧版的惨不忍睹，买新不买旧！
2007版的封面
内文已经散了
写不出来就抄
