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图片发自简书App
人物简介
李欣频为台湾诚品书店写了10多年的文案，文案作品被选入《台湾当代女性文选》。2009年金石堂书展选为不可错过的八位作家之一。2010年统一企业主办网络票选年轻人心目中最喜欢的十大作家之一。 她的散文作品被收录于《中华现代文学大系》散文卷。
“有作家、诗人的孤僻性格+灵修者洞察深处的眼睛+旅行者停不下来的身体+广告人的纤细敏感与美学癖+知识布道家想要世界更好的狂热+教育者舍我其谁的使命感。”她的书中这样介绍到她本人。
我很喜欢北京大学新闻与传播学院副院长、博士生导师陈刚教授为《广告副作用之艺文篇》的推荐序中的一段话：
在可知与不可知之间来去自如，所以，创作出一流文案的人必定是通灵者。他（她）虽然生活在常人中间，但就像游曳在世间的猫一样。猫的目光经常穿透了物质之墙。由于看到了前世、来世以及其他丰富的迹象，它的眼神当然飘移而诡异的。我看到许多优秀的文案创作者都具有猫一样的神态，猫一样的特质。无论他们呈现出或温顺、或威猛、或萎靡的形态，或蜷伏、或伸展，在特定的时刻，他们的眼中总是瞬间闪烁出迷离而又决断的光芒，就像猫在散漫的行走中突然警觉到未知的形体的存在。
由艺文篇总结出的文案写作手法
看完得出的结论是文案写不好，可能真的是因为小学语文没学好。暂且不论文案的整体结构和内容，本文主要从基本的写作手法上来讲。以下是我个人总结的一些写作手法，在每个写作手法之后都有1-2个例子用以说明。
01 排比
例子 1:《诚品阅读》杂志形象广告之一的文案--------《阅读者群像》
海明威阅读海，发现生命是一条要花一辈子才会上钩的鱼；
梵高阅读麦田，发现艺术躲在太阳的背后乘凉；
弗洛伊德阅读梦，发现一条直达潜意识的秘密通道；
罗丹阅读人体，发现哥伦布没有发现的美丽海岸线；
加缪阅读卡夫卡，发现真理已经被讲完一半。
在书与非书之间，我们欢迎各种可能的读者。
例子2：《诚品阅读》杂志形象广告之一的文案-----《关于阅读的另一个概念》
不懂卡尔维诺，不懂爱情；
不懂身体气象学，不懂同性恋；
不懂......,不懂......;
所以我们阅读。
02 想象+联想
例子1：讲促销
1只黑羊加上1只白羊，等于两本村上春树的剧情；
2颗红苹果加上2颗青苹果，等于4只夏娃式的诱惑；
3杯鸡加上3杯Chivas,等于6次饮食过度的情伤；
4轮传动的吉普车加上4套换洗衣物，等于8次精神性出走的疲惫。
5件张爱玲式的祖母外衣加上5条世纪末梦幻项圈，等于10场上海服装秀的颓废。
6本《诚品阅读》加上6本《诚品阅读》等于16次大量提领精神食粮的挤兑事件。
03 对比
例子1：关于旧书跳蚤市场-----
过期的菠萝罐头，不过期的食欲；
过期的底片，不过期的创作欲；
过期的PLAYBOY,不过期的性欲；
过期的旧书，不过期的求知欲；
全面5-7折拍卖活动，货品多、价格低、供应快，
知识无保存期限，
欢迎旧雨新知前来大量搜狗旧书，
一辈子受用无穷！
04 讲故事
例子：关于临时卖场的文案-----临时之必要
为了忘了A,
所以找B。
后来回头要求重修旧好，
选A,就和B难交代；
选B，又舍不得A。
在B和A之间取决不下，
所以决定临时再找C回来躲B、挡A。
临时情人、临时停车、临时动议、临时保姆、临时空间......
所有的临时都有非常时期的非常必要。
05 数字
例子：1996年诚品书店敦南店新馆开幕文案------9999种繁衍生活的创意方式
米兰-昆德拉和费太太相见恨晚，
Hediard Cafe 与诚品家具趁夜团聚，
Parker钢笔和Picasso再次相逢。
需求重新计算疆界，感官互通有无。
张爱玲式的恋物情节复活，22次强烈狩猎的暗示不断，
请带着生物的直觉，全方位释放你的欲望，
诚品敦南总店，有9999种繁衍生活的创意方式。
06 拟人
例子：关于楼层指南中的部分文案
B2 艺术-人文
创意自治，艺术自立门户，你灵感的潜意识层，现在出土。
（我觉得这个句子很有画面感）
07 比喻（不常见的比喻，让人眼前一亮）
例子:关于楼层指南中的部分
2F 诚品书店
在广大的知识页岩中，提供你最期待的矿源。
08 定语（可以说明产品用途的定语）
例子1：楼层指南中的文具类的文案
签约用的笔，写情用的纸......
各式的书房文具展示区，
是你眷恋生活的精品空间。
例子2：诚品敦南店周年庆暨儿童馆开幕----《有梦就是孩子-新儿童乐园10月开张》
把地铁当云霄飞车。
穿上直排轮鞋就是现代哪吒。
旋转木马是村上春树的心灵马术。
刺青贴纸是高龄婴儿的新胎记。
对漫画愈老愈不能免疫。
从格林童话找到对待情人的新方法。
芭比是最小的大人，老莱子是最老的小孩。
梦想是不老的保养品，有好奇心才能继续长大。
09 时间轴
例子：诚品高雄店开幕--《华洋共处的高雄，变得很上海》
高雄，不驯之地，丰饶之港
50年代的大新百货。
60年代七贤三路酒吧和体育场的东方马戏团。
70年代地下街、五福四路的亚洲戏院和三凤中街的南北货。
80年代的西瓜大王、饺子大王、书包大王和牛乳大王。
关于高雄的过去、现在和未来，
在老一辈的高雄人记忆里和中国时报高雄专辑中都有记载。
10 营造场景、炼字（场景相关的元素）
例子1：诚品西门町新世界店----《诚品西门新势界》影音-情报-流行-享乐版
后天异种混血-新势力接班新世界，
你终于可以亲身实现虚拟自己的过程：
把自己变成复数，多重实验你的各种人生版本。
你的眼睛是最快的搜索引擎，
橱窗成了你看过最大的PDA视窗，
一个个都是与你一般高的动漫人物，你不兴奋吗？
西门新攻略手册：决战五重天
安装好程序，开始你的战友们，玩真人版的角色扮演游戏
直奔二楼，插进变装加速卡，下载衣势力试玩版，
决定自己的身份阶级：
世纪帝国元帅
城堡公爵
恭亲王
......
设定好自己上半身的颜色，在镜子前而不是电脑屏幕前面，当场修改自己的形象：
战场红
极速黄
原野绿
......
在这城市冒险要有新装备，加装下半身动力系统：
有攀岩功能的吊带
半截裤拉链，可长可短，符合你像关节
其他
用衣服的生产地，决定自己的血统（请先用WAP手机占卜）：
日本武士
法国贵族
美国辣妹
......
潜入三楼找最炫的饰品，镶进自己的颈、耳、手、脚，决定自己的种族图腾：
闪电金链
魔法戒指
太空项圈
灵光手环
然后秘密改教、改年代、变发、变色迅速，没有来得及抓到你
金庸年代-小龙女长发
星际未来纪-女战士红色短发
......
入侵四楼，与死党部署好自己的随身部队成员：
变形金刚
烤焦面包
寿司猫
趴趴熊
四贱客
其他
玩音分子者移动到音乐DJ城，决定接下来攻城的背景音乐：
混音舞曲
电子音乐
......
攻下一楼，以鞋跟设定自己的高度，改变自己的比例：
战士运动鞋
忍者纯布鞋
微高淑女鞋
......
再去彩绘区画好你女巫的首页，设定好变形人格，用亮光粉勾出法术的效果：
致命银
魔魅蓝
烈阳红
神秘紫
收到短信、与同伴相会，回到四楼美食基地，集体补充身体能量：
日式料理
爱尔兰酒吧
贝里尼意式餐厅
电能充足后，依密件指示潜入人类最大的情报局：诚品书店
目标/谋掠别人的智慧，增进星球文明
指令/接收下一次益智任务，大量浏览；
个人流行情报
爱情罗曼史
自助旅行攻略
远古神话传说
东洋漫画书
最后一关，直攻五楼取得游乐制空权：
摄影棚走SHOW舞台
舞力竞技场
娱乐天堂
尽管写作形式可以模仿，但是文案的真正写作技术离不开日积月累的阅读以及大量的刻意重复练习。希望通过学习欣频老师的作品，能够慢慢从装模作样到像模像样再到有模有样。
创意自然是不可或缺的，也希望通过更多的经历和体验寻找并积累一些好的创意，为自己的文案作品印上个人的烙印。
