虹霖读华与华五年计划【38】考试知识点01。2023-09-09

P01——P59

第一章:品牌的目的

一:品牌的目的

(1)品牌的目的是什么

答:让人买我的产品,传我的美名。


(2)品牌的定义是什么

答:好产品的牌子。


(3)画出品牌三角体系。


品牌三角体系

(4)品牌三角体系的排序

话语体系、产品体系、符号体系。


(5)品牌三角体系中,为什么话语体系排第一?

答:因为“无名天地之始,有名万物之母”,有了名字,万物才有意义。品牌,首先的有一个名字,这就是品牌的第一个工作。产品是话语的物质表现。


二、品牌资产管理

(1)什么是品牌资产

答:一切能给企业带来效益的消费者认知。包括:词语、符号、话语和可供谈说的故事。


(2)品牌资产,具体带来什么效益

答:两个效益:买我产品,传我美名。


(3)通常来说,品牌资产排序中,前四个资产排依次、分别是哪四个?为什么是这个排序。

答:第一资产:品牌名及品类名;第二资产:品牌口号;第三资产:招牌产品;第四资产:超级符号。因为“无名则无物”,故品牌名是第一资产,没有品牌名字,一切资产都没有了意义。剩下三个资产,与品牌三角体系排序相同。


(4)品牌资产观是什么?

答:品牌资产观,就是一切品牌动作,都从创建品牌资产、增值品牌资产、保护品牌资产的视角去看问题。


(5)为什么品牌资产一定是可言说的?

答:因为品牌是建立在消费者嘴上的,不可言说,就不可口口传播。不可口口传播,就无法高效建立品牌资产。


(6)在积累品牌资产问题上,最大的敌人是什么?

答:企业的拔苗助长,乱做动作,造成品牌资产流失。


三、超级符号原理

(1)请画出华与华定位坐标系


华与华定位坐标系

(2)广义的超级符号定义:

答:一切传播中的编码方法。


(3)狭义的超级符号定义:

答:指视觉超级符号,一个人人都看得懂,且具有视觉冲击力的符号。


(4)什么是文化母体:

答:暂时不考。


(5)文化母体四部曲:

答:寻找母体、回到母体、成为母体、壮大母体。


(6)什么是品牌寄生?

答:让给产品和品牌,在文化母体中充当一个道具。


(7)如何实现品牌寄生?

答:通过改造并占领特定文化母体中的词语、符号、仪式、道具。


第二章:第1年 超级符号 持续改善

一、“尽善尽美”品牌建设质量标准

(1)“尽善尽美”的品牌建设质量标准是什么?

体系完备、能量充足、止于至善、福祉绵长。

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