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第一章：品牌的目的
一：品牌的目的
（1）品牌的目的是什么
答：让人买我的产品，传我的美名。
（2）品牌的定义是什么
答：好产品的牌子。
（3）画出品牌三角体系。
（4）品牌三角体系的排序
话语体系、产品体系、符号体系。
（5）品牌三角体系中，为什么话语体系排第一？
答：因为“无名天地之始，有名万物之母”，有了名字，万物才有意义。品牌，首先的有一个名字，这就是品牌的第一个工作。产品是话语的物质表现。
二、品牌资产管理
（1）什么是品牌资产
答：一切能给企业带来效益的消费者认知。包括：词语、符号、话语和可供谈说的故事。
（2）品牌资产，具体带来什么效益
答：两个效益：买我产品，传我美名。
（3）通常来说，品牌资产排序中，前四个资产排依次、分别是哪四个？为什么是这个排序。
答：第一资产：品牌名及品类名；第二资产：品牌口号；第三资产：招牌产品；第四资产：超级符号。因为“无名则无物”，故品牌名是第一资产，没有品牌名字，一切资产都没有了意义。剩下三个资产，与品牌三角体系排序相同。
（4）品牌资产观是什么？
答：品牌资产观，就是一切品牌动作，都从创建品牌资产、增值品牌资产、保护品牌资产的视角去看问题。
（5）为什么品牌资产一定是可言说的？
答：因为品牌是建立在消费者嘴上的，不可言说，就不可口口传播。不可口口传播，就无法高效建立品牌资产。
（6）在积累品牌资产问题上，最大的敌人是什么？
答：企业的拔苗助长，乱做动作，造成品牌资产流失。
三、超级符号原理
（1）请画出华与华定位坐标系
（2）广义的超级符号定义：
答：一切传播中的编码方法。
（3）狭义的超级符号定义：
答：指视觉超级符号，一个人人都看得懂，且具有视觉冲击力的符号。
（4）什么是文化母体：
答：暂时不考。
（5）文化母体四部曲：
答：寻找母体、回到母体、成为母体、壮大母体。
（6）什么是品牌寄生？
答：让给产品和品牌，在文化母体中充当一个道具。
（7）如何实现品牌寄生？
答：通过改造并占领特定文化母体中的词语、符号、仪式、道具。
第二章：第1年 超级符号 持续改善
一、“尽善尽美”品牌建设质量标准
（1）“尽善尽美”的品牌建设质量标准是什么？
体系完备、能量充足、止于至善、福祉绵长。
