品牌是一门应用学科。
所有应用学科，都要往它的基础学科去找。
品牌的基础学科是传播学，传播学的基础学科是符号学，符号学的基础学科是心理学。
从传播学的角度来认识品牌、营销、传播和创意工作。
传播三大原理：
第一原理：刺激反射原理
第二原理：播传原理
第三原理：信号能量原理
刺激反射原理，是指所有的传播，都要谋求一个顾客的反射行动。
所有传播的最终目标，都是为了让顾客购买我的产品和服务。
所以合格的广告，要先叫座，叫座之后顾客购买了我的产品，使用了、体验了觉得太好了，然后才叫好，甚至替我传播给身边的亲朋好友，发动身边的亲朋好友一起来购买我的产品和服务，替我叫座。
所以使用了刺激反射原理的广告，直接诉诸行动，追求最终的行为反射。
如“爱干净 住汉庭”的“住”，“专业老人鞋 认准足力健”的“认准”
很多成功的广告语，尤其是华与华的作品，大都是刺激反射原理的例证。
