2016-06-24 大易云计算

再过1、2个月又要到各大企业秋季校招的时节了，HR们又将进入一个紧张而忙碌的阶段，辛苦地做校招计划，筹备宣讲会，一场场往来奔波，一批批筛选面试……要让这些辛勤付出得到应有的成果，就不能忽视校招前期的宣传工作。从本质上来说，宣传预热也是整个校招工作流程的一部分。

那么，如何才能别出心裁地为校招造势呢？

火爆新玩法——直播

留意现今最火热的娱乐传播方式，不难发现网络直播已是时下吸引关注与人气的一大趋势。比如，前不久王健林直播的“中国首富的一天”，轻松吸引了近40万人关注刷屏。

而将直播这种火爆的方式应用于招聘场景，就是一种预热校招的最新玩法！不少大企业已然注意到了这点，开始陆续尝试用校园直播、空中宣讲会的方式为校招做宣传，包括腾讯、百度、京东、滴滴、大众点评、搜狗、OPPO、德勤、招商银行、中国移动等各领域巨头。

直播的优势

用直播、空中宣讲会来预热校招究竟有哪些好处呢？

1.突破地域、空间的限制。主办方和观看者都无须赶场，覆盖面广，还能录下回放做更多宣传。

2.互动效果更好。直播中，观众可以在线送花、评论，并参与投票、抽奖、问答等活动，娱乐化的实时互动将拉近企业与关注者的距离，更易积攒人气。

3.可精准触达目标受众。吸引真正对企业感兴趣的人群，将线上线下的活动结合起来，实现最大化的宣传效果。

4.低成本高回报。无须准备实体资料，无须差旅消耗，借助直播平台和简单的设备就能进行，达到四两拨千斤的效果。

5.既能推动校招，又能扩大企业雇主品牌影响力，绝妙的marketing，一举两得。

直播内容策划

那么要做一场别开生面的直播，该如何策划内容呢？

1.环境介绍

对于环境有优势的大中型企业来说，在直播中秀企业内部环境，给观众留下更直观更透明的印象，无疑是打动求职者的最佳方式之一。而且企业内部一般都有较好的wifi，能保证直播状态的效果。

2.文化福利

企业与众不同的文化，有特色的福利措施也是直播内容的一大亮点。而要让这些福利宣传变得更有说服力，就可以让师兄师姐们出面进行现身说法，从普通员工的视角，新人的立场去评价企业，畅谈感受，更能引起学生共鸣，获得认同。

3.创新方式

此外还可大胆创新，用新颖独特的方式吸睛！

①?邀请公司高管，资深HR上直播谈企业发展，人才需求及晋升成长等话题，采用拉票等活泼的方式调动起学生的参与性。比如大众点评最近做的一场校园直播，就以高管，面试官做宣讲给自己拉票的方式吸引关注。

②一些互联网公司甚至可以派出男神女神等网红代表来激活热度，比如早些年的度娘，都可以成为宣传企业雇主品牌的代言人。就像宁波银行之前校招策划过的“女神招聘季”活动，如今若是搬上直播平台，吸粉效果一定会更好。

4.点睛诀窍

留意一些细节设置，往往对宣传效果会有很大的助益。

①?直播前通过企业微信公众号、校园招聘官网、高校网站等渠道为活动预热。

②直播中可通过抢答互动形式发放定额的面试、笔试直通卡，更能吸引学生参与，并分享消息。

③企业可以在空中宣讲的页面上增加职位投递的链接，或打通企业招聘官网，趁热打铁地让观众投递简历。

直播后续效应

1.做完了直播录成视频，分享到企业微信公众号或校招官网上。直播快速捞粉，分享录播再推动一波话题。直播和录播相结合的方式，能为企业校招进一步推波助澜。

比如腾讯2016年校园招聘就采用了全面在线宣讲会模式，推出“鹅厂wo谈会”全新第二季系列宣传短片，学生们可以在校园夜聊的氛围中“躺着看宣讲”，获得了惊人的播放量。虽然大幅缩减了现场宣讲会，但宣讲形式的创新，让校招效果不减反增。

2.借助直播、空中宣讲会的方式也能为企业做市场营销，借势推广产品。就像可口可乐的校招就能通过为学生提供社会实践机会，让产品与目标消费人群有更多的接触机会。

总而言之，直播的意义在于借助可视化的方式更真实更有说服力地展示企业雇主品牌，让校招或营销的效果尽可能最大化。在这直播捞粉时代，身为HR的你何不也变一回网红，跟着校招一起high！

其他预热校招的方式

企业在不断求新求变，预热校招的方式自然也在不断创新。近年来各行业的巨头企业们还有哪些值得我们学习借鉴的校招预热方式呢？

1校园挑战比赛

这是名企常用的方式之一，举办各类校园竞赛活动，既为学生提供展现才能的机会，又能起到很好的宣传造势效果。此类竞赛活动往往伴随着诱人的奖励，并且能让比赛优胜者直接加入企业。

比如京东面向全国高校举办的智能硬件创新创业挑战赛，通过激发高校学生在智能硬件方面的创新思维和实践能力，让学生“用一场比赛证明自己”，经过一轮轮激烈的角逐，最终决出优胜团队。

2高校教学合作

企业还可以长期与学校开展深度合作，共同进行教育项目研究，协同培养人才。对高校来说，达成这样的合作可开创多专业、多学科交叉融合的新型教育模式，而对企业来说，为学生提供教学、培训，既能渗透式传播自己的雇主品牌，又能提前打造所需人才。

比如，百度与西安交通大学合作开设了“大数据人工智能菁英班”，特别定制了线上培训内容，并且采用与线下竞赛相结合的多维度模式，利用大数据竞赛中优秀的课程和算法对有潜力的同学进行深度培养。同时启动校内的Hackathon计划，最大力度地挖掘学生潜力加快大数据领域顶尖人才的培养。

3校园益趣活动

丰富有趣的校园活动同样能为推动校招起到作用，比如校园公益，或是结合企业产品特性举办一些创意活动等。

就像华为曾举办过的“手机总裁面对面”讲座活动，华为手机产品线总裁重回母校开设讲座，进行抽奖，引发了学生们持续火爆的抢票热。同时推行“花粉创意拍”，鼓励学生体验新款华为手机的拍照功能，可将照片现场打印出来，成功地吸引了大批学生。

4设立校园俱乐部

要想在校园中长期进行品牌推广，举办各种活动，企业往往需要在校园里建立类似俱乐部的组织，来贴近学生地策划企业所有校园宣传活动，使企业和校园在整个一年中不断保持信息畅通。

比如，强生集团就在校园中设立有“未来领袖学院”的组织，由学生自主管理，老师从旁协助，强生予以指导，制定各种职发类和公益类活动，包括商业大赛，知识技能培训，邀请公司管理层进行分享，关爱弱势群体，普及健康、医疗保健知识等。由此将雇主品牌宣传和校招的推进根植到校园中。

当然，企业在为校招做品牌宣传时，还是要结合自身实际情况，进行独具创意的策划才能事半功倍！那么对于之后的线下校园宣讲会，又能玩出怎样的新意呢？就让我们下次再来讨论如何策划一场有趣的校园宣讲会吧！