搜索引擎优化（SEO）就是优化网站和网页以在搜索引擎中进行搜索的做法，从而在搜索引擎搜索结果页上显示更多的可见位置。这是通过各种手段完成的，从所谓的“在页面”搜索引擎优化到“离页”技术。
与搜索引擎优化不同，按点击付费营销(PPC)只关注广告预算的投资，以实现在搜索引擎结果页面上的显着定位。然而，这并不像仅仅投放更多的钱一样简单 ，广告商必须进行战略性的思考才能实现目标。
付费搜索功能需要。广告客户对与其业务相关的关键字出价，这些关键字可能会在用户搜索这些字词时触发其广告的展示。广泛的因素决定了广告在SERP上的展示位置。
有些广告可能会显示在有机搜索结果之上，而其他广告可能会显示在有机结果的右侧。有些广告客户选择只将广告的显示范围限制为移动搜索，而另一些则完全排除移动搜索结果。有些广告功能扩展，有些则不。
与搜索引擎优化一样，付费搜索也是一个复杂的话题，但现在只要记住，付费搜索的重点在于优化广告，使其尽可能的显着位置。
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