作者|万群联盟总部 火星
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现代广告奠基人大卫·奥格威曾说：
“标题是大多数平面广告最重要的部分。一般说来，阅读标题的人数是阅读广告正文内容人数的 5 倍之多。”
你的标题好，读者才愿意点开文章阅读，你的标题不好，哪怕你的正文再好也没有用，因为顾客根本没有机会看到。
那我们应该怎样设计一个爆款文案标题呢？
3种常见的标题类型
1、悬念型标题
在标题中设置强烈的悬念，勾起读者的好奇心，引发读者阅读。
比如说这些标题：
《长的在美，穿的再漂亮，这一点也可以把你全毁了》
《男人最惦记的女人，永远是这一种》
《孙俪可以永远保持少女感的秘诀，就是这一点》
它的内容结构通常是：
前一部分，描述一个非常极端的场景或者情况；后半部分，再加上一个关键词：这一点、这一种，这样就构成了一个比较强的勾人悬念。
2、故事型标题
比如这些标题：
《这个大男孩，做了款卫生巾，男人居然争着用它来表白！女人抢着用它秀恩爱！》
《22岁被老板开除，流落街头，43岁成为500强副总裁，他说想快速晋升，要做到这点》
《他是马云、薛之谦的摄影师，5年用手机拍下近30000张照片，只为一句“我爱你”》
从这些标题中，我们可以看出，这一类型的标题，都有一个关键人物，而这个人物身上往往有着种种矛盾的标签，或者是这个人物在极端艰难的场景下，做了一些反差非常大的事情。
它的写作要点主要有三个：
足够长、戏剧化、分段式
足够长：只有足够长，才能让标题看起来像一个小故事，而且让你感觉人物的经历很丰富。
戏剧化：也就是说，你要在这个标题里面，去突出一些正常人无法经历的、做不到的、具有传奇色彩、戏剧色彩的经历。
分段式：通常会分成几个分段，每个分段都是一个戏剧化的要素。
3、利益性标题
人人都爱占便宜，人人都爱别人向我承诺，人人都想知道看完这个东西，能对我有什么好处，这是人类天生的功利心使然，一个文案标题，如果或明或暗向我展示一些好处，那点击标题的概率就会大大提升。
比方这些标题：
《巧用过年7天短期理财，实现12.5倍收益》
《PPT丑爆影响升职加薪？超级大牛手把手教你0基础做出高颜值ppt 》
这类标题的写作要点就是，要让读者感觉，他只需要付出一小点，就能有巨大的收获。
通常的标题模板是：时间/金钱等成本+利益、收获、好处
6种标题写作技巧
（1）加名人
通常情况下，比起普通人，名人会更能吸引读者的注意力，所以在标题中，可以适当加入“名人”来增加标题的吸引力。
比如下面这个例子：
《大S：人一旦勇敢，才真正自由》
如果去掉“大S”这个标签，这篇文章的点击量可能会大大减少。
（2）加数字、时间
时间和数字，都把东西视觉化了。让消费者不会产生模糊感，甚至消除一定的疑虑。
比如，《如何挣大钱？》
这没有感觉，大钱是多大？100 块算不算？1000 块总算吧。
我把它优化一下，《如何挣 100 万？》
100 万，这比大钱具体多了啦，我知道是多少了。但是，该不会 10 年挣 100 万吧？
我还能继续优化，加入时间的元素，最后变成这样：
《如何 1 年内挣 100 万？》，就更吸引人。
同时，时间和数字，还有一个作用，可以让读者感受到紧迫性，让读者立即产生阅读这个行为。
（3）套关系
这里的套关系不是套近乎的意思，而是通过换位思考来与读者的达成共鸣，让读者觉得：“哎，这事儿跟我有关系，我得点开看看。”
比如我们在标题写作时，加入一个“你”字，就能大大增加文章的打开率。
（4）热点事件、热门新闻
加热点就是抓住社会上的热门事件、热门新闻，以此为文案标题创作源头，来引导读者对文章进行关注，我们可以借助百度的“搜索风云榜”来关注最近热门事件。
（5）冲突
不按套路出牌的冲突犹如一个让人摸不着脾性的大人物，能勾起读者的求知欲。冲突的塑造可以通过一些反差性的词语或者故事来体现。
（6）补充说明
补充说明常常会在标题的末尾加上“干货”、“深度好文”、“强烈推荐”与“XX必看”等关键字眼，但这类标题的内容应如题般真实，否则就等于欺骗读者，伤害品牌形象，建议慎用。
写标题的6大步骤
第一步，确定主题
起标题之前，首先要确定一篇文案的主题，也就是你想要向读者传递什么样的信息？
第二步，提问思考
用开放式问题来进行思考：你的内容有什么特色？你能传递什么价值？你的目标读者是谁？你的目标读者会做出那些举措？为什么会这样做？提问目的是为了找出顾客所需要的卖点，并写在标题中。
第三步，确定标题的类型
紧接着，你应该要确定用3种标题类型中的哪一种类型？是否可以组合使用？思考可以使用上面说过的哪几种写作技巧，可以增强读者的阅读欲望？
第四步，列出与主题相关的词汇清单
用一张纸列出与主题相关的所有词汇，然后对这些词汇进行随机组合。
比如对这篇文章的标题的相关词汇可以列为：文案、标题、吸引、写、眼球、秘诀、爆款、技巧……
第五步，投放测试
写好一个标题后，你可以反复阅读，并且投放在社群中做测试，看大家对哪个标题最感兴趣？
第六步，重写，重写，再重写
好的标题源自于不断的修改与重写。
奥格威写一个标题要重写16遍以上；霍普金斯写一个标题至少花2个小时以上。
如果经过上面5个步骤，发现还是不能引发读者在1秒内点击标题，你就要不停地重写，直到社群里80%以上的读者认为好才算完成。
所以，无论你是新媒体运营者，还是营销人，都一定要掌握这个最有价值的技能，创作出让人看1秒就想点开的爆款标题。
