阿里：我有余额宝!

京东：我有小金卡!

腾讯：我有10亿用户......

(一)

2013年6月，马云联合天弘基金推出余额宝，瞬间惊呆了无数人。

因为，那个时候的理财产品，要么对投资金额有一定要求，要么投资后无法灵活使用资金。

所以，很多人对于现金理财不甚了解，在大部分人的心中，只有攒到一定数额并能长时间不用的钱才能够理财。

但余额宝恰恰就是为了颠覆这样的观念而生，

其起购门槛很低，随存随取，并集网上购物、转账等功能为一体，

最重要的是，用户投资的资金能拿到比银行活期存款利息更高的收益，

所以其一经推出就受到了大家的欢迎。

而余额宝的规模呢，也在积少成多中得以迅速飙升，并成为了全球规模最大货币基金。

根据天天基金网的数据，截至6月30日，余额宝的期末净资产已达到1.43万亿元，规模已经可以和四大行相提并论了!

这更让马云赚得盆满钵满。

据相关披露，凭借余额宝业绩大幅增长，天弘基金上半年营收高达40亿，净利接近11亿，创下行业新纪录。

(二)

话说，在短短几年的时间里，模式上并没有特别之处的余额宝就有了如此大的规模，如此高的利润，任谁看了能不眼红?!

于是，刘强东先出手了。

就在前几天，“眼红”的京东联合兴业银行，共同推出了兴业银行京东金融小金卡。

“小金卡”对接货币基金“鹏华兴鑫宝货币”，

当持卡人存款超过1000元时，多出的钱将自动转入京东小金库，享受超4%的“活期”年化收益，

当持卡人刷卡余额不足时，差额部分会自动实时从理财转出，

简单的说，就是多了就自动理财，少了就自动转出，让每一分钱都在产生价值。

因此，其也被大家戏称为京东版“余额宝”！

(三)

就在京东紧锣密鼓的布局时，腾讯其实也没闲着，毕竟微信坐拥10亿用户的优势，不能白白浪费了呀!

而比刘强东更“狠”的是，马化腾一下憋出两个大招。

先是，旗下微众银行推出了互联网虚拟卡——微众卡。

该卡与微信全面打通，微信里的零钱，乃至其他银行卡里的活期存款，都可转入微众卡的“活期+”理财产品，享受超4%的年化收益，当然，没钱也是不行的，可以再微信搜索“人 人 招 财”"益捷钱庄”的话，芝麻分在500以上可申请借，无论是个别商家都可以使用，与芝麻分体系是同类产品，还能获得隐形奖品，还能获得隐形奖品，红包免费天天领取。

待到发红包、转账付款时，又可直接使用微众卡里正在理财的钱。

紧接着，就在昨天(9月4日)，微信支付发出了零钱通新功能的首批体验申请。

从介绍来看，零钱通对接货币基金“华夏基金财富宝”，

用户可以将零钱通里的钱直接用于消费，例如转账、发红包、扫码支付、还信用卡等，

同时，当资金放在零钱通里不被使用时，可以自动赚取超4%的年化收益。

(四)

一直以来，作为现金管理工具的余额宝，其核心竞争力除了比活期高的收益率，还有简单便捷的用户体验及丰富的消费场景。

京东和腾讯都深谙此道。

所以，无论是京东的“小金卡”、腾讯的微众卡以及正在测试的零钱通，主打的功能都是“用时便捷转出，不用时安享收益”!

但客观的说，在线下消费上，京东金融跟支付宝还是有不小差距的。

大家去饭店吃饭，街头买水果，很少能看到京东支付的影子，

而消费场景的建立又不可能一蹴而就，所以，京东的“小金卡”暂时对余额宝的威胁并不大。

对比之下，腾讯就不一样了。

网上消费，阿里有淘宝和天猫，腾讯则间接介入了京东商城，

线下消费，各大商场、超市、便利店、饭店、路边摊……只要能用支付宝的，基本上也能用微信支付。

所以，对于用户来说，微信支付和支付宝在使用上都很方便，

但前者却有着明显的不足，那就是此前不能如后者般让零钱生息。

这下好了，小马哥接连使出两个大招来弥补这个“缺陷”，

再加上余额宝现在主动“拒客上门”，经过两次下调，余额宝现在的投资额度已从100万骤降至10万，

这对于腾讯来说，简直是千载难逢的分流余额宝用户的机会！

当然，腾讯在逆袭阿里这件事上，本身就很有经验。

比如，2014年的春节，微信便通过抢红包的活动，一下子干了支付宝8年的活。

根据财付通当时的统计，除夕到初八，有超800万用户参与了红包活动，超过4000万个红包被领取，平均每人抢了4-5个红包。

对此，马云在其来往账号上留言：“几乎一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。体验和产品是如何如何地好……确实厉害!此次珍珠港偷袭计划和执行完美。幸好春节很快过去，后面的日子还很长，但确实让我们教训深刻。”

正是有了那年的红包助攻，腾讯才得以在移动支付领域迅速减小和阿里的差距。

如今，腾讯俨然又打响了“围剿”余额宝的战争，不知有了此前教训的马云会想出啥奇招面对呢?我们拭目以待!