自20 世纪70 年代起，许多心理学家进行了"个人主义和集体主义价值取向"的研究。
许志超和特瑞安迪斯(1984)综合前人观点，认为上述两种价值取向是与人际有关的人格结构， 包括情绪情感、信念、思想体系及行为等方面的综合体。
他们设想：
个人主义者认为，个人是生存的基本单位，自我依赖感很强，有时产生孤独感，与群体有距离；很少关注别人的意见，当个人目标与群体目标不一致时，很少愿服从集体目标；愿将冲突公开，与别人对抗；认为任何结果都是个人所为， 自己承担所有责任。
集体主义者认为，群体是生存的基本单位，群体提供了物质安全与情感安全，有依赖于某一群体的感觉，"我们感"很突出；个人的大多数行为目标与群体目标保持一致，重视他人意见，常服从别人特别是权威人物；强调群体和谐，企图避免冲突；认为任何结果都是群体所为，习惯于众人一起承担责任。
他们编制成63 个项目的"个人主义--集体主义"量表(简称INDCOL)，经过多次施测，取得一定的信度与效度，是用以开展价值取向方面(如价值取向的形成与家庭、学校教育的关系，价值取向与助人行为的关系等)实验研究的一种尝试性的测量工具。
