这是容勒启动RX计划后的第001篇原创文章

写作到底是一件什么性质的工作？是感性的，自由挥发的；还是技术的，逻辑的，流程化的？

这两天正在看关于【目标管理】的书，有一句话听来很有道理：

能量化的尽量量化，不能量化的尽量细化，不能细化的流程化。

这应该是德鲁克说的。有人说，美国总统表彰德鲁克，点评其在管理学上三大贡献，其一就是【目标管理】。我没考究过真假。但我感觉他说的对。

即使是艺术创作类工作，也是可以量化细化流程化的。更别说，新媒体的内容创造，更多是商业性内容的创造，要满足商业目的，而非纯艺术的自我表达。只有流程化、技术化，才能不断优化提高。

那么，一篇微信文章，或者说一篇文章的创造，要经历几个流程？每个流程的要点又是什么？这就是今天这篇文章要讨论的主题：

01-目的

容勒数学很好，绝非吹牛。高中时，一百五十分的卷子，可以拿到一百三四十分，数学小王子的称号，绝非浪得虚名。

咱数学这么好的三大诀窍之一，就是审题！

可以说，一道题能否答对，一半的功夫在审题。做文章也是，作文的审题，就在了解目的。为什么要写这篇文章？

为了追热点？还是为了提高阅读量？为了宣传公司形象？为了满足公司和上级领导自吹自擂的恶趣味？

为了宣传产品品牌？还是为了增加销量？还是为了满足用户的需求？

无论是何目的，都要先行确定。

否则就是背道而驰，吃力不讨好。你每天追热点发段子，写的东西和公司、产品半点关系也无。那你的目的就是为了扯犊子。

企业和产品都没宣传到，目标用户也没沉淀下来，怪不得别人。

你为了沉淀目标用户，为了宣传产品乃至提高销量。那就不要和别人比阅读量。

总之，先确定你的目的目标，再动手去写。

02-选题

不同的做内容的团队，对【选题】二字的涵盖范围理解不同。

例如写一篇关于【军事】的文章，叫选题；更细点，写【武器】，也是选题；再细点，写【航母】也是选题。

确定选题，就是确定写什么。

每一个做内容的团队，都会开选题会，区别在于形式和重视程度而已。定选题的依据是什么呢？

首先是要符合目的。你做新媒体，做这篇文章的目的是啥。那你的这个选题，第一位的要求，必然是要满足你的目的。

其次是需求。你要了解你的目标用户，需要什么样的内容。

最后是受众。选题有大小之分，大的选题、热门的选题。受众多，阅读量会比较高。小的选题、非热门的选题，受众小，阅读量可能会少一点。

做新媒体的，天天谈追热点，热点在选题的环节可以加入进来讨论了。

例如你做的是一个时尚的号，目的就是给用户讲解穿搭技巧。这时候有一个大的时政热点发生，那你又想追热点，又要符合定位和目标。

那就写写名人的穿搭吧。

03-主题

任何文章都要有个主题。你想表达什么，想说什么？

选题和主题的区别是啥？举几个了例子你就懂了：

例子一：一个影评号，选题：《琅琊榜》；主题可以是：

A：推荐本剧，从剧情、演技、主创、口碑四个角度做点评。

B：揭秘《琅琊榜》的制作团队：正午阳光。为啥这个团队出品的都是精品？

C：《琅琊榜》的演技派，他们参演的剧集都是质量保证

例子二：一个时尚号，选题：《琅琊榜》，主题可以是：

A：《琅琊榜》的服饰到底有多考究？

B：几大主要男性角色，从他们的脸型身形看他们的服饰，以及他们的现代装。

C：从《琅琊榜》看颜色搭配。

为啥都是《琅琊榜》？因为我现在正在看这部剧……

如果你写的是一篇观点论点式文章，主题就是你的观点和论点；

如果你写的是方法技巧式文章，主题就是你要解决的问题，你的核心知识点；

如果你要写的是资讯类文章，主题就是一句话事件概述……

如果你要写的是文案，主题就是核心卖点……

04-结构

用什么样的结构方式，组织信息，来呈现文章主题？

关于文章结构，我们听得最多的是金字塔结构。例如，本文就是金字塔结构，分两层，第一层是本文主题：微信文章的创造流程；第二层是主题呈现，分10个流程。

上学时候，我们学的最多的是总分结构。具体的变形有总分，总分总，分总。也可以说是论点与论据的结构。

例如，论点是晚饭吃得少身体好，先抛出论点做开篇，再抛出三个论据来证明，每个论据一段。

分总，就是先抛出证据，最后来得到结论。

一般我们在说话的时候，喜欢对方用总分的结构。先告诉我结论，然后告诉我有几点，然后再一点点展开说。

所以有些人说话，已经习惯了三点论，不管说啥，先扔出三点。【关于这件事，我有三点看法……】也许他一点也没想清楚，先扔出来，唬唬人，再慢慢想。

关于文章的结构，我们可以单独写几篇文章了。本文不完全展开了。

例如故事性的结构；就可以单独写一章了。例如信息之间的逻辑关系，又可以写一两篇了。

05-写作

前面的四个流程，可以统称为策划环节。

当设计完文章的结构后，基本上，每一段的概述你应该已经写好了。到了写作环节，就是把每一段都写完。

写作的环节，套用一个写作规范，叫信达雅。

信，愿意是翻译文章要忠实于原文。这里，我们可以引申为，信息要尽量真实可信。要把事情说清楚。要完成段落在结构上的任务。

达，就是文句通顺，不要连话都说不清楚。

雅，就是有文采。至于什么是文采？写得多看得多了，你自然会找到感觉。

06-编校

编校不必说，第一是检查结构，第二是检查错别字，第三是修改语句，让文章更通顺，读起来更爽快，润饰文章的风格情调。

07-视觉

配图和排版。

视觉上，尽量找到自己的风格，并不断优化。现在很多人喜欢极简风。如果实在不知道搞什么风格，就用极简吧，省事还显得高大上。

至于什么叫极简风格？去看看那些排版比较好的，学一下就可以了。

如果想要速成，那就教你四招：

第一字体别太大；第二两边和段落间要留白；第三主要文字用灰色；第四找到一个色系作为标题和文字的配色。要么绿色，要么蓝色，要么红色。颜色越多越不极简。

08-发布

这个不用多说，核心阵地首发，其它多平台分发。

09-互动

这个也不用多说，能互动的就互动，互动可以增加用户粘性，有些平台，互动还可以增加推荐。

10-分析

拿一天，一周的数据，做分析。

为啥选一天？多数情况下第一天的数据是最高的；为啥选一周？一周后的数据基本上也没说变动，意义不大了。

分析啥？

从数据和用户评论进行分析。阅读数、转发数、留言数；用户评论内容。

分析完干啥？

从上述流程中，各个环节做优化。如果文章数据不好，是哪些方面的原因？如果文章数据好，又是哪些方面的原因？

选题还可以再优化吗？这个主题是不是定的不好？文章结构是不是不行？写作技巧要不要改进？视觉效果是不是可以更好看？

这就是一篇文章的基本写作流程。每个流程下，还有很多细节需深挖。等俺慢慢写来。