一、调研目的
作为两款免费阅读产品，分析微信读书和蜗牛读书的产品亮点和逻辑差异。
二、竞品分析
1、简介
微信是基于微信关系链的官方阅读应用，为用户推荐合适的书籍，并可查看微信好友的读书动态、与好友讨论正在阅读的书籍等。
网易蜗牛阅读，是一款阅读行业的“异类”，看书依然分为免费和付费，但买的不是书，是时间。蜗牛读书的书籍选择，主打精品出版物，每天免费阅读一小时，不限制书籍。
1.1 两款软件的应用商店排名
1.2 两款软件的下载量变化
微信读书，1.0版本的发布时间在2015年8月，目前app处于成长期。总下载量7200余万。
网易蜗牛读书，1.0版本诞生于2017年2月，软件目前处于成长期。总下载量560余万。
2、需求定位
微信读书——slogan：让阅读不再孤独
小结：基于社交的读书软件。
蜗牛阅读——slogan：每天免费读书一小时
小结：为时间付费的读书软件。
3、功能脑图
功能上两款软件倾向性明显，微信读书，围绕好友在读的书单进行推荐，好友读书想法的罗列，起到辅助推荐的作用。用户选择书籍的入口有5个，书城搜索，精准定位；主动浏览分类，推荐，榜单等的选择书籍；猜你喜欢推荐；好友在读书籍的浏览；好友消息的书籍。
蜗牛读书，用户选择书籍有3个入口，第一，领读人推荐，用户可以直接看书；第二，用户直接通过搜索功能，查找书籍；第三，用户通过分类，进行浏览，选择书籍。
4、用户分析
用户年龄/性别分析
微信男性用户占比58.5%，女性用户41.5%
集中的年龄层在25-35岁之间， 占比超过了68%，基本上是微信用户集中人群。
蜗牛读书的男性用户39.5%，女性用户60.5%
年龄层集中在24岁以下，31%，25-30岁，32%，31-35岁，27%。分布相对平均。
5、运营思路
微信读书：
（1）新用户送书3本，送只能用来买书的钱
（2）买一本，如果分型给好友，还有获得书籍；推荐给好友一个，如果好友购买，用户获得书籍
（3）通过还有在读榜，还有发布的书对籍想法，读书时间排行榜，激励用户
（4）请了认证用户，对书籍进行解读，用户可以听音频
（5）读书笔记，让用户在app上留下痕迹
（6）阅读时间获取积分，积分可换书
（7）设置书籍阅读隐私，别人可以看见你的阅读情况，或看不到
（8）读书电台，申请当主播
蜗牛读书：
（1）新用户注册，多天免费阅读奖励
（2）阅读时间获取蜗牛壳，可换书
（3）邀请码，推荐给好友，好友首次登陆，双方都可获得免费读书体验一天
（4）购买时长，1元可解锁一天，不限制书籍
（5）通过领读人带有观点的文章，为用户荐书
（6）写书评，可获得阅读时长
（7）充值折扣，充100送45这样
6、核心功能对比
（1）阅读器
微信读书：阅读器的体验流畅，基本的阅读器功能齐备。还支持语音朗读，书籍赠送，设置私密，这是蜗牛没有的
蜗牛读书：阅读器的基础功能完备。可以写想法， 支持更换背景，分享。
（2）付费模式
微信读书：书籍可免费试读，每本书有不同定价，在购买方式上，可以把自己购买的书籍赠送给别人，也可能获得买一赠一。
蜗牛读书：不限制书籍，每天免费1小时，1元可解锁1天。充值有折扣。
（3）书城/书架
微信读书：微信读书的书城在二级功能里，所以用户进入后，主要还是查看好友在读书籍，进行获取书籍信息的思路。书架的分类相对杂乱，没有一个清晰的逻辑结构和排序方式。
蜗牛读书：蜗牛的读书目录在一级功能，分类清晰。按照推荐和分类两大类分开。
（4）内容导向
微信读书：出版物，网络小说，解读音频，读书音频，读书主播
蜗牛读书：优质出版物
（5）内容推荐
微信读书：出现位置在“想法”，唯一入口。文章推荐的书籍，需要到了位置才能看到。
蜗牛读书：领读模块，在想法中推荐书籍，书籍可单独查看，忽略文字部分。
三、总结
微信读书诞生在2015年8月，相去已经过去了2年7个月，产品定位基于微信社交，又拓展了听书环节，在用户陪伴用户的基础上，又推出了书籍解读。功能亮点是，可以听书，可以听别人读书，可以看到好友的动态，可以炫耀读书这么一件幸福的事情。但是，亮点反而有些沉重，读书的过程，注重输入和输出，输出的差异产生了交流的需求。蜗牛推出一年，相较之前没有太大的改动，但是书籍数量明显增多，被那么被用户给诟病了。用户的时间宝贵，以时间付费的方式让用户重视自己的选择，让用户和产品之间的关联产生更多情感联系。目前领读人的观点，可以为用户提供观点之外，提供一个看某本书的场景。蜗牛目前不支持阅读器听书功能，相信未来也会完善。两个app在逻辑模式上的区别已经产生了明显差别，未来在书籍相同的情况下，就看哪个app的调性更趋近于用户的阅读习惯。
