微信读书app结构：
网易蜗牛读书app结构：
掌阅app结构：
产品分析：
基本功能
各阅读app基本功能基本相似：
①都有阅读器;
②用户互粉；
③书友可以发表书评；
④可以自定义阅读器的偏好设置；
⑤购书阅读或购买时长/VIP畅读；
⑥分享；
⑦新书上架提醒。
盈利模式
1.微信阅读
微信阅读可充值书币购买书籍阅读，1书币=1元人民币，为增加用户粘性及降低阅读成本，微信读书做了以下story：
a. 每周阅读5小时，系统赠送10个书币，同充值的书币等额；
b.邀请好友注册微信读书（好友未注册过），系统赠送5书币；
c.部分书籍可增一送一，好友接受后，可在逾期之前免费阅读，时间约为7天；
d.可接受好友的赠书，接受后在可在逾期之前免费阅读，时间约为7天；
e.每周会有部分书籍或讲书，分享到朋友圈后会自动领取，可免费阅读，没有时间限定；
f.每本书都提供免费试读部分，大约为全书的20%左右；
g.部分书籍可免费领取阅读。
小结：
用户直接充值书币，微信读书直接产生利润，用户通过赠书或邀请好友加入，微信读书可新增用户，边际成本为零。
2.网易蜗牛读书
用户购买时长，可全站书免费看，成本为一天1元，为减小阅读成本增加用户粘性，网易蜗牛读书做了以下story：
a.每天可领取一小时免费读书时间；
b.每阅读一小时，送一个蜗牛壳，攒够蜗牛壳，可兑换电子书；
小结：
用户购买时长，蜗牛直接产生利润；书籍不提供免费试读部分，只能使用已有的阅读时长来阅读，与微信读书相比，story较少。
3.掌阅
用户充值阅饼，100阅饼=1元人民币，按照每个书籍详情页的价格，购买书籍阅读，或者开通VIP，可免费畅读VIP书库。为减小阅读成本增加用户粘性和用户量，掌阅做了以下story：
a.每天可签到，并且随机增送代金券，最多为51个，领取之后放入代金券账户中，同掌阅阅饼等额使用（代金券会有失效期）；
b.每天会推出部分书籍免费领取阅读；
c.部分畅销书或新书打折购活动；
小结：
掌阅的主要盈利方式为用户充值。
总结：
1.对于预算不足的读者，最适合微信读书，阅读免费试读部分淘书的同时，用阅读时长可以兑换书币，用赠送的书币就可以兑换电子书，读完一本书，产生的时长又可以对话书币，如此循环，并且整个过程很容易循环下去，没有太大的时间或者阅读时长门槛。鉴于微信读书时腾讯的其中一个产品，微信读书可能是腾讯用其他产品的盈利来补贴运营，等到用户量达到预设目标或者达到预设的时长份额，优惠活动可能会有调整。
2.专业选手适合使用网易蜗牛读书，包年最多300块人民币，可以畅读一年，成本约为一天1元人民币。
3.入手了iReader电纸书的用户，适合使用掌阅，并且充值阅饼会赠送阅饼，买到的书可以同步到iReader中阅读，阅读体验更好。
产品体验
1.微信读书
整体：
微信读书界面整体简洁，清爽，翻页流畅，并且可以关注微信好友，根据每人的读书时长，会产生一个阅读排行，好友之间可以相互点赞。这样的互动，可以提高用户使用微信读书的频次，增加用户粘性。用户总的阅读时长、和读过的书籍、收到的赞会永久保存，用户使用微信读书的时间越长，产品替换成本越高。
细节：
a.“发现”页面会展示当前用户和其他好友同时在阅读的书籍，或者阅读热度比较高的书籍，可左右滑动查看不同的书籍，这样的方式不容易查看所有的书籍，如果全部的书籍比较多，用户很难挨个看一遍，因此也有可能错失用户真正感兴趣的书籍。
b.阅读界面除正文之外，只显示了每节标题和当前页/总页数，如果现实电量和时间，用户就不容易因为读书错过时间点，或者阅读到手机没电，影响用户的正常活动安排。
c.在阅读时，可以呼出目录，目录定位到当前阅读的小节标题，方便用户浏览目录。在目录的最上部，显示了书籍名称和作者及封面上缩略图，点击可跳转到书籍详情页，这样可以解决用户在阅读的时候，需要查看书籍作者及书籍出版时间等信息，以便根据书籍中的部分内容作出一些个人观点之类的判断。
d.可对内容划线及添加观点，也可添加书签，供下次快速查阅。
e.阅读疲劳的用户，可以点击屏幕顶端的听书按钮，这样可以通过耳机来听书，同样达到阅读的目的，同时缓解眼睛疲劳。
2.网易蜗牛读书
整体：
界面整体简洁，清爽，app底栏第一个模块“领读”，有认证资深用户发表书评及推荐书籍，可以与其他用户产生互动，帮助扩展知识面，获取到经典书目资源。
细节：
a.“分类”模块，细分了“上海译文”、“理想国”、“中信出版”、“历史”、“小说”、“心理”等的书籍类别，对某个类别感兴趣的用户可以进去阅读各酣畅淋漓。
b.“书桌”模块存放了用户阅读过的书籍，并且最后一次阅读的书籍显示在点击书桌进入后的页面，书籍封面下方显示了阅读进度百分比，方便用户把控阅读进度。
c.阅读界面下方中部展示了阅读剩余时长，方便初级用户（未付费用户）根据当前阅读状态调整阅读速度。阅读器底部也显示有电量和当前时间，便于用户把控自己的时间。
3.掌阅
整体：首先掌阅作为一个多变市场平台，主要通过“掌阅”这款产品实现盈利，而不像微信阅读或者网易蜗牛读书，可以靠父公司其他产品的盈利来补贴暂时需要持续投入的运营成本。在app界面，同样分为四大模块：“读书”、“书城”、“发现”、“我的”。“读书”模块提供了书桌的功能，存放了用户购买或者加入书桌的试读书籍，“我的”模块为用户账号的属性信息，掌阅的核心功能为“书城”和“发现”，“书城”页面给用户一种信息流的即时感，包括顶端的书籍分类（可以滑动），它下方的滚动广告，特价、新书、畅销、限免等促销活动。“发现”模块包括促进用户互动的书友圈，征文大赛，今日免费及iReader售卖入口等，还有持续的推出的精品课，多样化的活动和课程，可以接纳不同层级的用户参与进来，增加用户投入成本，吸引并保持用户热度是"掌阅"这款产品的主要发力点。
细节：
a.“读书”模块将用户加入书桌的书籍呈网格状展示，一目了然，方便用户管理。
b.“云书架”功能，可以帮助用户解决app和iReader的书籍同步问题。
结语：
附一张微信读书和掌阅的百度指数（网易蜗牛读书没有被百度指数收录）：
掌阅作为阅读市场的先驱者，现在仍然是阅读市场的领头羊，2017年的掌阅活跃度有下降趋势，微信读书有上升趋势，但并不明显。
