胖东来的老板于东来老是讲“我们要为顾客创造美好”,这不是对顾客说的,而是对员工说的,他的所有言行,包括他把企业的净利润分给员工,都是在潜移默化地告诉员工:企业最在意、最重要的,不是经济利益,而是顾客体验。而这也会发动员工的模仿,老板不在乎利益,员工自然也不会在乎。
这就是塔尔德说的“模仿律”:
第一,社会下层人士具有模仿社会上层人士的倾向
第二,几何级数率:在没有干扰的情况下,模仿一旦开始,便以几何级数增长,迅速蔓延。
第三,先外后内律:个体对本土文化及其行为方式的模仿与选择,总是优先于外域文化及其行为方式。
上行下效、相互模仿是人类的本性。
相反来看,如果公司开户,老板带领大家是在讨论“怎么谋顾客的利益”,甚至用欺骗的方式。那么有朝一日,员工也会谋公司的利益,因为员工学会了老板谋别人利益那一套。
在《大学》当中有这么几句话:
是故君子先慎乎德。
有德此有人,有人此有土,有土此有财,有财此有用。
德者,本也;财者,末也。外本内末,争民施夺。
是故财聚则民散,财散则民聚。
是故言悖而出者,亦悖而入;货悖而入者,亦悖而出。
这个部分大概的意识就是说:
在上位的领导,要自己先修德、修仁、修义,戒慎恐惧,而且要“时时勤拂拭”。因为你的德行好、讲仁义,那么人们就喜欢你,人心就向着你;人心向着你,渴望你过来,那么人们所在的土地也就是你的了;有了土地就可以在土地上生产、创造财富;有了财富、有了钱就能做更多事情,发展更多产业,也就是我们说的“财用”。
所谓“君德既慎,则民心自归,其得众得国而有财用”,就是这么一回事。
在这里,我们也能看出来:德为本,财为末,不用解释都能理解,因为先有德,然后有财。这个德不是说有了就有了,对于大部分人来讲,都是要一生修行的,孔子到了70岁才“从心所欲不逾矩”
如果在上位的领导把本末颠倒,把德当成是外物,把财反而当成是自己的,想尽办法把财货聚敛给自己,下面的人看在眼里,也会模仿,你争我斗、相互争夺利益。
其实这是很简单的道理,就是“你琢磨别人的利,你手下的人也会琢磨你的利”。因为“上行下效”的影响是非常大的,你制造了一个追逐利益的“场”,在这样的环境里,下面的人如果不逐利反而显得和整个环境格格不入了,潜移默化的“模仿”会以你感受不到的方式发生着。
那现在的公司来看,也是一样的,公司得是理想集团,为了共同的愿景工作;不能是利益集团,因为大家都追求利益,利益不一致时,随时都会相互背叛。
一家公司如果每天研究的,是怎么让顾客、客户得到超值的体验,而不是怎么想方设法去搜刮他们口袋里的钱,那么每一个员工都不会有争夺利益的想法,更不可能来谋求老板的利益。
最怕就是那种“在自己会议室骂客户,到客户会议室装孙子”的,就是典型的逐利,而且为了逐利没有下限,只要能获得利益让他装孙子都可以,这是最可怕的。
你想一个公司人人都在想追逐利益,这个老板真得担心自己的位置了,因为真正的祸患从来都是“在萧墙之内也”,很多企业不是被别人打败的,而是自己高层内斗。“不怕神一样的对手,就怕猪一样的队友”,说的就是我们最应该专注的是内部的治理,把自己搞得不可战胜,就能立于不败之地。
比如胖东来,一直在研究的、努力的、追求的,是怎么给顾客创造幸福的生活,比如于东来要求“医药部”不能有很高的利润、服饰部把进货价也标出来等等。
最上层想着给顾客创造好的体验、好的生活,那么最一线的员工也会潜移默化地“模仿”,上行下效嘛。
所以,有顾客不小心打碎了胖东来一瓶非常昂贵的红酒,员工第一时间过来问的是“有没有受伤、有没有受到惊吓”。
因为从上层传递下来的信号,就是利益虽然重要,但是顾客的体验才是胖东来更为看重的。那么员工的那种反应也就是自然而然的了。
相反我们想一想,如果公司上层是只在乎利益的,那么即便没有明文说出来,下面的员工也能感受到,当发生这种事的时候,员工首先想的的就是自己利益受损了,向顾客索赔也就自然而然的。
综上,也就引出了一个结论:财聚人散,财散人聚,也就是在上位的领导,不能在乎钱,要懂得大方地、即时地分钱,散财来获得人的凝聚。
历史上典型的例子就是刘邦和项羽。
项羽是前朝贵族,坐拥优质的资源,但是这个人只顾自己厉害,手下的人立了功,不给别人官位、也不给人钱;相反,刘邦虽然出身相对很低,但是懂得用人才,他用人才就是大方地给钱、给官位。
韩信给项羽的评价就说的很透:“项王见人恭敬慈爱,言语呕呕,人有疾病,涕泣分食饮,至使人有功当封爵者,印刓敝,忍不能予,此所谓妇人之仁也。”就是说有人有功劳的时候,给人家封爵,官印刻好放在自己手上,印角都磨掉了还没给出去。你说这怎么留得住人才,韩信、项伯都跑去跟了刘邦。
我们来看现代企业,我们都认为企业是追求“利润最大化”,但事实上,企业应该追求“利润最小化”,因为企业规模越大,内部的交易成本就越高,就越需要把利润分出去,来凝聚企业内部的人员,降低成本提高效率,因为你不分钱,不光内部的拖沓、内斗会越来越严重,更加可能给自己制造新的对手,也就是内部人员出去创业。
所以企业规模越大,净利润率越低才是正常的,可以持续的。
比如营销咨询公司华与华,早期初创的时候,利润率可以达到50%,规模到200人的时候,利润率讲到了只有20%,因为分给了员工很多钱;胖东来在净利达到1700万元的时候,就把接近50%分给了员工,并根据企业的经营情况,这个比例逐步在提高;海底捞员工达到一定技术等级就能分门店的利润,等等。
这些企业已经形成一种超级虹吸的品牌效应,而能做到这一点,就是提供足够好的产品和服务,这完全依赖于老板对于顾客的仁义之心,对员工形成示范作用——你追求仁义,顾客也更加在乎仁义,再通过分钱来凝聚全公司的人员。
最后还有两句“言悖而出者,亦悖而入;货悖而入者,亦悖而出”,就是你将不讲道理的话加之于人,别人也会用不合道理的话回敬你;你的财货来路不明,也就会不明不白地失去。所以做人也好,做企业也罢,都正正当当去经营,不走邪门歪道,想清楚“你到底是干啥的?你对社会有什么用?你准备贡献什么出来?”,诚实不欺地提供就好。