目录
一、功能结构
1.1 话题的定义
1.2 话题的意义
1.3 话题的组成要素
1.4 话题的演变
1.5 话题的创建
1.6 话题的发布
1.7 热门话题榜
1.8 话题抽奖
1.9 常见问题
1.10 话题对全站的影响
二、产品结构
2.1 前端页面
2.2 审核后台
2.3 运营后台
一、功能结构
1.1 话题的定义
以#关键词#的形式发布微博时，#号内的关键词即为话题词。
话题，就是微博热点、个人兴趣、网友讨论等多种内容，经过话题主持人补充说明和加以设置的，与某个话题词有关的专题聚合页面。
话题根据讨论数（带同个话题的微博数+转发数+评论数）划分等级：
1.2 话题的意义
话题是微博中最重要的一种兴趣主页，微博用户可以进入话题发表微博参与讨论，同时话题页面也会自动收录含有该话题词的相关微博。
1.3 话题的组成要素
话题的组成要素，包括 话题词、话题词所属分类、导语、头像、背景、主持人、参与内容（含参与方式、参与者、参与内容分类）、数据指标（阅读、讨论、粉丝）、粉丝群、规定，共十要素。
1、#话题词#
① 字数：4-32个字符
② 特点：使用新鲜亮眼、亲切有趣的词语或短句，更能吸引网友们探讨
③ 限制：不能含特殊字符，包括空格#@[]<>&’”换行（\n \r）\t表情符号等
▷ 产品截图：
2、话题词所属分类
包含三级分类，即每个大类下面还可分出两个子级。
① 一级分类：
广州（城市） 社会 明星 笑话 互联网 教育 读书 艺术 财经 科普 数码 综艺 电视剧 电影 音乐 汽车 体育 运动健身 医疗 军事 美图 情感 游戏 旅游 育儿 美食 公益 房产 星座 时尚美妆 动漫 萌宠 生活记录 创意征集 政务 其他
② 举例：如 生活 -> 育儿 -> 胎教
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3、导语
① 字数：120字
② 作用：文字介绍让话题更容易理解
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4、头像
① 尺寸：120x120px
② 格式：png/jpg/gif
③ 大小：≤5M
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5、背景图
6、主持人
1）定义
话题主持人是某个话题页面，具有相关管理权限的用户。
2）意义
通过对话题页的设置，用户可以完善话题页，并提升自己的微博影响力。
3）特点
① 目前每个话题只能有一位话题主持人。
② 话题主持人可以设置互粉好友为话题管理员，最多可设置20个。
4）特权
① 每个话题页右侧包含话题主持人模块。
② 每个话题的主持人可设置该话题。
- 除编辑话题导语外，还能为话题页设置推荐用户和微博推荐等高级模块。
- 主持人推荐模块在汇聚各方观点的同时，也可以强调话题重点。
- 个性化的设置体验，突出了每一位主持人的贡献力。
③ 话题主持人可以将自己的爱好/专业/擅长领域等做成自己专属的个人话题。每天发微博时带上话题名，优秀话题有机会成为得到站方推荐。
如#小段看足球#、#万条微博说民国#；
④ 编辑话题相关的微博。
成为话题主持人之后，不仅仅是在编辑页面编辑话题页，还可以在话题页面对其他用户及其微博进行编辑，在微博右上角的下拉菜单中可以进行置顶、推荐、屏蔽等操作，具体可执行操作如下：
a. 推荐单条微博，推荐后微博会出现在话题的粉丝的主信息流；
b. 屏蔽单条/指定用户微博功能，屏蔽后可在设置页面恢复；
c. 置顶/取消置顶单条微博；
d. 添加指定用户发布的带#话题词#的微博，添加单条微博；
e. 设置推荐模块显示名称。
5）申请
每个话题只能有一位话题主持人。 申请方式如下：
A. 创建话题：由电脑端点击任意话题页面右上角的“创建话题”；由客户端点“发现→热门话题→我的”再点击“创建话题”。进入创建页面后按照流程创建话题、申请主持人。
B. 认领话题：如创建话题时提示话题已存在，可直接进入准备申请为主持人的话题页，当该话题无主持人时，页面上有明显的“申请主持人”按钮，点击即可申请成为该话题的主持人。当该话题页面有“竞争主持人”按钮，点击即可申请成为该话题的主持人。注：申请主持人后我们会在1—3个工作日进行审核，请注意查收私信。
注意：
① 非蓝V用户所主持的话题讨论数最大值决定用户话题认领资格，即所主持话题等级最高为7级的用户申请认领9级的话题将不会通过审核。
② 话题词小于4个字，暂不开放认领
③ 话题在热门话题小时榜、24小时榜的前100名时不开放主持人申请
④ 当月带#话题词#发博≥5篇的粉丝才能申请
⑤ 认证用户或微博达人
⑥ 同个账号最多可以同时主持50个话题
⑦ 目前超级话题主持人可以通过私信形式发布指定的申请信息至@超级话题官微账号进行申请。申请信息和格式如下（可供参考）： 所申请的超级话题：#海贼王# 申请人微博昵称：@用户昵称 申请人联系方式：QQ、微信或电话 是否有社区管理经验：是/否 申请理由：我担任过XX贴吧吧主，有X年的社区管理经验，我的管理设想是.....
⑧ 目前对超级话题主持人的申请有几个方面的要求： a. 近1个月内在所申请的超级话题内存在发言行为，且为有效/优质内容； b. 娱乐明星类超级话题词主持人，需经纪公司认可（最好为官方粉丝团）； c. 有话题主持人管理经验的用户，应择优选取； 注：同一ID只可担任3个超级话题的主持人
6）退出
话题主持人可以主动退出，如退出失败，可能因为以下原因： a. 该话题在话题总榜、分类榜的前100名； b. 该话题正在被站方推荐； c. 该话题正在被保护； 话题被保护的情况有：话题涉及危害信息、不安全信息、色情信息、不实信息、人身攻击或相关人或组织权益问题而被锁定。或是由于话题词中带有英文字符。对于相同话题词但是英文字符大小写不同的话题，站方只会开启第一个被认领的话题，其他话题将被锁定。 d. 用户自身原因造成的其他无法退出问题，如：网络异常等。
7）找回
详见：http://huati.weibo.com/about/findhost
★ 官方介绍：http://huati.weibo.com/about/host
7、参与内容
加上“#话题词#”的微博。
1）参与者
拥有微博账号的用户。
2）参与方式
在微博、私信、评论等文字中输入#话题词#即可。
发布成功后点击该“#话题词#”，即可进入该话题。
4）参与内容分类：
① 包括视频、图片（带文字）、纯文字等多种形式。
② 达到一定数据指标，可归类为“精华”。
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8、数据指标
① 阅读：带同个话题的单条微博（包括转发）的曝光数总和
② 讨论：带同个话题的微博数+转发数+评论数
③ 粉丝：关注该话题的用户数（登录下）
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9、粉丝群
① 作用：
粉丝群是微博推出促进博主和粉丝互动的私信群聊功能，入口显示在明星、V账号或部分达人用户的个人主页的「聊天」页面下。在这里，你可以在茫茫人海识得知己，能够有机会和领域达人一同探讨观点，更有机会体验明星空降带来的惊喜。
② 创建：
博主可自建粉丝群，将核心粉丝聚集起来，保持与粉丝的互动促进活跃。粉丝也可给自己喜欢的博主创建粉丝群，和三观相同的小伙伴交友聊天。
▷ 产品截图：
▷ 更多介绍：
http://weibo.com/p/1001603921090865951982
10、规定文案
http://huati.weibo.com/about/rule
▷ 产品截图：
1.4 话题的演变
1、一般话题
2、热门话题
1）定义：一般当关注的人达到一定量，才能成为一定时间内排名靠前的热门话题。
2）特点：热门话题一般是：当下实事、很吸引眼球的事件、八卦事件。
3、超级话题
1）定义：
① 超级话题是微博里的兴趣内容社区，是一款将原有话题模式和社区属性相结合的产品。
② 普通话题若是可长期持续讨论的话题词（例如：周杰伦、健身、星座运势等），则可升级为超级话题。
2）特点：
① 只有在超级话题页面发布的内容，才会显示在超级话题社区页面内。
② 目前暂时不支持所有的普通话题词升级为超级话题。
③ 超级话题阅读量是超级话题自身被阅读的次数+挂靠超级话题的所有子话题原创+转发#话题词#的微博被阅读的次数。
3）作用：
① 沉淀话题相关的优质内容。 ② 聚集对某一类话题有兴趣的粉丝。
4）发布：
① 发布时可勾选是否要将发布的微博同步到自己的微博里让自己的粉丝看到发布的内容。 ② 原先普通话题词带双井号发微博就能进到话题主页的发布方式，将不适用于超级话题。
★ 关于超级话题的介绍：
http://weibo.com/1185210501/ElSZCgAHz?type=comment#_rnd1508133770840
1.5 话题的创建
1、创建条件
① 当月带#话题词#发博≥5篇的粉丝才能申请
② 已有的话题不能重复创建
2、话题版式
3、注意事项
① 话题一旦发布，包含该话题词的微博就会进入话题页面，并且不可修改。
② 只有成为话题主持人，才能对话题页面进行设置。
③ 成为话题主持人后，打开所管理的话题页，点击#话题词#下方“设置”按钮，进入话题设置页面，即可根据页面提示修改话题导语、话题封面图、主持人推荐模块、推荐用户等。
1.6 话题的发布
在微博、私信、评论等文字中输入#话题词#即可。
1.7 热门话题榜
1、定义
热门话题榜帮你发现微博上正在热议的新鲜话题。
2、特点
1）话题榜除了会考量话题的真实阅读传播覆盖能力外，还会注重话题在传播过程中引发的用户 参与度（例如讨论人数、微博数），以及话题参与用户构成多样性。
2）为什么话题讨论数很多，但是没上榜
① 话题榜是以话题用户参与及结合阅读人数等来排行的。（计算方法见下） ③ 话题无导语、头像，或被系统判断为相似或重复。 ④ 系统判断为刷榜。 ⑤ 话题内容为广告。 ⑥ 话题可编辑模块包含商业元素或推荐与话题本身不相关的内容。 ⑦ 话题内含大量与话题本身不相关的内容。
3、规则
详情可参考：http://weibo.com/2807295185/CjLheD3Jg
1.8 话题抽奖
http://huati.weibo.com/about/event
http://weibo.com/p/100808e9b60b31f314dec32382f10bc07fe516/event
1.9 常见问题
http://huati.weibo.com/about/faq
http://huati.weibo.com/about/guide
http://huati.weibo.com/about/contact
1.10 话题对全站的影响
1、对搜索词匹配的影响
2、与动态卡片的内容的关联
3、增加话题类动态卡片
3、作为主持人与消息系统的关联
4、在推荐页加入口
二、产品结构
2.1 前端页面
2.2 审核后台
1、主持人审核
2、话题词审核：过滤敏感词、黑词
3、话题导语审核
4、话题头像审核
5、话题背景图审核
2.3 运营后台
★ 运营方案：
- 提高话题的讨论量，可以邀请用户参加，在发布讨论信息时@用户名即可，这个用户就会收到信息，如果他感兴趣就会参加讨论了，最好是邀请一些相关行业的大V参加。
- 微话题推广，在百度相关人气高的贴吧推广话题链接。
- 发布到相关群上进行邀请讨论。
