清明节的前一天，我那台用了四年的笔电向我提交了正式退休申请。它那宛如涡轮增压一般可怕的散热风扇呼啸声让我整日提心吊胆。果然,老司机在三号的晚上突然熄火，怎么也打不开了。正当我考虑要不要重新置办一台新笔电时，我突然想到会不会是散热老化的问题。翌日，我带着那个烂了一半的笔记本背包去了村里唯一一家电脑维修店，于是才有了今天我所要讲的一切。
街上停着几辆大货车路上飘散满灰尘，让人咳嗽不止，询问之下才知道最近正赶着旁边造锅炉房。在PC市场萎缩的当下，村里也仅存一家电脑维修店，不管怎么说店面都略显寒酸，随处摆放着十多年前的硬件。表明来意之后，老板二话不说递给我一支烟：“你这情况我见多啦，没事，清个灰就成了，来来，坐坐...”。
递来一根黄山烟，老板熟练的操起手术刀准备将我的笔电大卸八块。我这屁股还没坐热，店里又进来一人，圆头大脸就像个胖头陀，进门便是一句玩笑：“怎么，今儿起这么早？” “呵，可不是嘛，今儿晚上哪嗨去？”。
说着这人还打开旁边电脑里的X狗播放器，一阵熟悉的DJ土嗨摇劲曲从音响里传来。我一看这是要开趴了吗？吓得我连忙低头玩手机。听不到1分钟，胖头陀又看开了视频，本以为又是什么草原歌曲，可我一听这声音就觉得不对劲，抬头一看：“这不罗振宇吗？”
感情这位仁兄还真是罗振宇的粉丝，当天正播着《罗辑思维》的最新一期《我们怎样“策划”papi酱》。开头罗振宇就感慨了一下最近朋友圈，被papi酱刷得屏，顷刻间全国的媒体人都在说他投资papi酱这档子事。
有分析网红效益的，有分析粉丝经济的，有的干脆就扒罗胖子和他的投资人们，更有帮papi酱出谋划策指点江山教她怎么套现的，来来回回这么多文章可以说这个罗胖这次要干得真漂亮，就跟他们节目里的指导方针一样：“劫就劫皇粮,嫖就嫖娘娘。（指要干就干大事，源于罗振宇老家安徽方言）”
罗是个出色的商人，这一点他在视频里也反复承认并提及。他从不避讳媒体人对钱的执着，不认为广告会玷污内容创业者。同时他也很看好papi酱，上来就说papi酱如何火如何红。如果用我的话总结一下的话，罗是想表达这个观点：“我万万没想到我这么一点点不足为道的投资会引起这么大的反响，我真的没想到啊！
我就觉得这个集美貌于才华于一身的妹子不错，有钱途就投了啊！钱都不是我自己的啊！我的钱也是投资人的！我只是有钱没处花，1200万在创投界毛都不算。” 当然，他肯定是有猜到后果的。
此时，旁边的胖头陀还听得头头是道，老板一瞧都懵逼了：“啥啊这是，怕...屁...啥跟啥啊。”
胖头陀装做懂行：“网红嘛，就是明星，就跟你在YY里看的那些女主播一样。”
我一听都乐了，闹了半天原来大家都不懂，不过没关系。不知道papi酱是谁都无所谓。因为罗胖接下来会向你灌输他的“互联网思维”。
网红？不好意思，我们自己都不承认自己是网红。罗说每一个内容创业者都不会把自己定位成网红，咱们投资papi酱那是缘分，是天时地利人和。于是，罗又讲开了他和papi酱在徐小平老师家里如何如何认识，如何如何机智的提出拍卖方案。就跟现在中关村的创业街里的咖啡厅一样，几个人一拍即合说干就干。
罗本身就是自媒体界翘楚，对于内容创业自然有他的一套独特见解，当看到papi酱这种现象及人物之后，自然会推波助澜顺势营销。他还强调了一下：“我没有玷污人家小姑娘啊。”于是第二天，一打合同摆在桌上，直接签了。罗又说道：“我们这是尊重创业者，给她最大的自由程度，你看这合同都没多少。”
罗把这个拍卖叫做MOT（Moment of Truth）真理时刻，即事实浮现水面的一刻。从企业管理的角度上来说，这是罗做得最正确的选择。由于他之前在广院和央视有过一段求学经历和工作经历，对于20年央视黄金档的广告拍卖事件，罗一直铭记在心。他说那是一个历史性的时刻。1995年央视广告第一次招标拍卖，诞生了新的广告标王——孔府宴酒。
胖头陀终于能接上话了，冲我笑道：“知道这个酒不？我们当年就喝这个。”
“这还真没听说过...”
罗说他们这一代内容创业者老了，现在的年轻人确实不知道这个酒，不过在当年的罗在看来，他对招标这个事可是一直记在心里，于是就有了现在papi酱的广告招标。如罗所说：“我们就是要造个新媒体标王”。罗要做一个标杆，订一个议题给世人，管它是对是错，管他骂我还是赞我，只要有关注，这事就对了。在互联网时代，大家都用你造的热词，跟踪你炒的热点。
一旁胖头陀都看出来了，笑了一句：“就是不要脸嘛”。
3月27号，papi酱广告招标沟通会门票已经卖到8000块了，花8000去看现场版的《罗辑思维》，其实也没多讲太多。罗预测最后广告标王成交价将在1000万以上，并且明确的指出“烟草、白酒、P2P金融、药品、保健食品、医疗器械等行业企业及医疗机构不列入招标范围” 其实罗就是想说，您们这些个企业就别来瞎搀和啦，这位集美貌于和才华于一身的女子身价可是上亿哦，将来的新媒体标王绝对不允许出现这些产品，懂？
沟通会上罗详细的列出具体规则和玩法，一位来自重庆的辣条产商表示有意相投，但是企业却没达到罗所设定的预期标准。
问:我们是做辣条的，我认为papi酱对我司的产品定位应该是最精准的，但是我们注册资本不够。
罗：用注册资本设门槛很过时，很无耻，但是的确是有效的。如果你注册资本不够，但很有诚意，你总会找到办法解决的。（解读：没钱别来玩，papi酱粉丝定位一二三线屌丝男士，看起来确实比较适合辣条产商，不过罗说了，粉丝数据他们自己会分析不用他人着想。相比之下，我觉得罗心里对广告商也有一定期待，或许他钦定了也说不准。）
问:如果我拍卖成功了，是否获得了papi酱这个IP的使用权，是否可以玩起来？
罗：你成为了标王，我们成了一伙儿，虽然你不在法律上拥有papi酱的IP。但我们因为合作，会彼此有所助力。（解读：你出钱我出IP，若想干涉太多只能对不起）
问:我是做保健食品的，不在合作范围，是否可以参与？
罗：我们一会儿把门票钱退给你。（厂商：玩我呢？）
其实，明眼人都能看懂啦。所谓网红很有可能只是一种现象，是昙花一现，大家都在猜测罗如何一次性收割papi酱，提前套现也好，鼓吹消费也罢，总之papi酱的初夜能值多少钱，一切的一切只能在4月21拍卖会当天知晓。
作为媒体从业者，我们觉得许多人对新媒体标王事件是持鼓励态度的。内容创业者在今天终于翻过层层困难，迎来了一个历史性时刻。多少自媒体人还眼红不止，不停的酸papi酱揶揄罗胖子。猜得东西多了，其实都等于给罗造势，多少年后我们再回首新媒体标王。当然，我不是针对你，我是说在座的各位都是助推者。
罗给我们提出了一个猜想：“如果你是新媒体标王，你会怎么玩？” 这可能是互联网史上最贵的一次初夜。如果我买下来了，这个烫手山芋该怎么吃，将会是一个无比头疼的问题，接下来咱就给大家分析分析初夜会有哪些玩法？
前戏
没有前戏的高潮都是逢场作戏，你可帮papi酱营销作势，炒作话题。当然这是一个双向的过程，做为甲方也能从中获得巨大流量，和话题焦点。反正怎么玩都不亏，就看你想玩啥。重点在于建立一种互信和亲密关系的方式，站在两性的角度来看，前戏是制造美妙体验的必要元素。
首先，就得麻烦公关同学了，旗下的那些个广告狗不得不天天构思文案，就算是辣条广告，再次也要达到“集过瘾和高潮于一身的辣条”的文案水平吧？拜托，互联网时代！微博上的那些个营销号一个都不能放过，在正戏投放之前得让这些酸papi酱的人感受一下什么叫无奈。前一秒还在嘲讽，后一秒就撅起屁股等甲方了，这才是真正的“口嫌体正直”。然后是那些媒体老师们，疯狂的写啊！让你丫分析让你丫评论，都过来写软文吧。
高潮
这判断两个人是否河蟹相处的根本条件，就算是假高潮也好歹是装出来的啊！至少大家还证明我们“爱过”。那买下了初夜的标王我会怎么玩呢？
papi酱视频只有三分钟，如何在短时间内展现标王价值可能需要点功底。罗对广告有这么一个看法：“我们没说这广告多长吧，从来没说这广告多长，所有传统媒体的广告都是几秒、几秒，这广告理论上是不是可以达到100个小时？我不知道，papi酱的视频节目一般都是三分钟。
我给你们算了一笔账，你只需要播一个五个小时的广告就OK了。是这么算的，24帧，一个视频一秒钟是24帧，然后乘以60秒，再乘以60分钟，再乘以5小时，得到的数是864000。什么意思？假设我做五个小时的广告，然后我把每一针放两个二维码，在双十一头一天，11月10号放出来，就是所有的双十一的潜在购买者，你都可以到这五个小时的视频里面去寻宝，所有的二维码后面都是一个优惠券，或者是一个商品，免费赠送的，也就是你获得了864000个广告位置。”（以上为罗在3月27号沟通会上的原文，略作删减）
我去！感情每一帧都能打广告啊！不得不佩服罗的营销能力，但是观众能在一秒内看完24个广告吗？每一帧都换一个二维码，吃相也太难看了吧？所以，斥巨资买下初夜的我绝对不能允许如此低劣的广告。
放个二维码又显得太单调，算了，穿件二维码得了。
不行，这也俗，干脆直接植入好了。
嗯，这样看上去还不错。既然都这么直接了，还不如去做直播算了，有“中国第一网红”的称号加成，再转战直播，签约费怎么着也得上千万吧？
这波高潮能持续多久目前大家都不清楚，不过道理我们都懂，既然都拿来拍卖了，papi酱的广告一定会撩动整个互联网内容创业者们的内心。但是，从目前的形势来看，大多数都在唱衰。你说这是提前收割吗？你觉得这是透支创业者的未来吗？或者说大家只是单纯的想要一个新媒体标王。
而关于papi酱，我们从头到尾提及她的时候更多的会想到什么呢？罗说他想打造一个时代，内容创业盼到头了，拍卖只是运势而生。罗有自己的核心产品，有自己的核心的内容，他可是在互联网内容创业圈摸爬滚打起来的老油条，他才是中国自媒体的标杆。要按商人角度说，罗看重的不是papi酱本身。“以前的商场是人和人打交道，现在是钱和钱打交道”。
结尾
话毕，我的电脑已经修好，老板点开屏幕一切正常，看来这台涡轮增压笔电还能再战个几年。想到这我又能省几千块钱，就不由的开森。8000块的沟通会门票买不起，所以咱也就只能在破键盘前意淫下papi酱好了。一旁，屏幕里罗振宇仍在手舞足蹈声情并茂的说他那套互联网思维，胖头陀看得入神，全程默不作声。
我跟他开玩笑说道：“ 叔，这多扯啊 ”
胖头陀转过头来，表情严肃，一本正经的在我面前摇了摇食指，留下一个深不可测的背影。
