距离4月21日的“Papi酱视频贴片广告”招标会仅剩3天时间。“直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”。2016年第一网红papi酱18日遭到广电总局封杀。
之前3月27日的下午两点，北京华贸利兹卡尔顿酒店，门票8000元papi酱的广告招标沟通会上，罗胖滔滔不绝地做了40分钟的演讲，其以时长的不确定性、位置的不确定性、人的不确定性三点畅谈了关于视频贴片广告未来标王的智慧和想象力以及不确定性。说实在的，笔者佩服罗胖的超强口才和商业变现的野心，甚至有些不敢猜不出papi酱的广告拍卖价格，因为移动互联网下的粉丝经济，已迅速碾压传统的成名与吸金模式，改变了许多行业的生态链。基于这点，这个“第一拍”相信会有不少企业争相埋单。
嗨之前，Papi酱贴片广告拍出高价的可能性初具端倪
“我是Papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。”靠自编自导自演短视频一夜成名的草根Papi酱，在美拍粉丝数达到175.6万，微信、微博等平台，微信阅读篇篇10万+，微博粉丝达1000万。
粉丝的力量不可小觑，何况百万千万的数量级。英国学者西尔斯( Matt Hills)在关于“粉丝经济”的论述中说道：在从“广播”到“窄播”的媒介工业转型中，忠实的粉丝会变成了最有吸引力的消费者。
不难理解，对于花了大把、大把广告费但仍不知道消费者在哪的那些传统企业，目前的“广播”式的生产和营销已经接近淘汰，他们迫切需要换种思路，先找准自己的受众，培育自己的粉丝，通过小范围的“窄播”营销，影响粉丝的认知，并为粉丝量身打造概念和产品，同样可以支撑漂亮的销售额，而且这背后的粉丝经济可以推动企业走向行业制高点。
但粉丝不会凭空产生，粉丝经济有它自己存在的基础。维系其的就是生长于移动互联网的物种“网红”，企业需要借助这些拥有庞大数量粉丝的网红充当代言人。
而Papi酱就是一个鲜明特征的品牌“网红”，一个导演专业科班的、不宜模仿、且具备源源不断产出内容能力的个体IP，在内容创业和短视频兴起的当下，是可遇不可求的优质标的。
正嗨中，Papi酱贴片广告拍出高价的可能性还是充分具备
限量的100个广告主席位，8000元的门票定价； 按照罗胖本人的说法，这将是“新媒体营销史上的第一大事件”——罗辑思维将会以比肩央视广告竞标的方式来打；造一个新媒体时代的“标王”。竞标成功的广告主，则需要付出百万级别或以上的广告成本，即可令罗辑思维提供创意与策划、papi酱负责将广告植入至推送的视频之中。
根据罗辑思维给出的数据来看，papi酱个人微信公众号目前拥有粉丝2479513人，微博粉丝超过760万，优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站总播放量超过29398万次，并且其微信公众号已经保持了每周一更新的频率，单篇阅读最高220万次，平均阅读量80万。
按市场价格来说，千万粉丝折算成广告费大概在15万至30万之间，结合papi酱的火爆程度，溢价范围将具有极大的想象空间。
对于竞标成功的广告主而言，这种简单的植入方式或许无法与其付出的成本、心中预期的广告形式划上等号。但新媒体时代“标王”的称号已能够给广告主赢来极高的关注度与曝光度。
与央视广告招标做对比的做法，这次的竞标会首先在话题上已赚足了噱头与曝光度。加上罗胖本人极富煽动的宣讲鼓动，沟通会后如趁热打铁及时招标，则非常有可能将整个竞标的氛围化为竞标企业举牌冲动的酵母，即便最终的“标王”拍出离谱的高价也合情合理。
嗨完后，Papi酱贴片广告拍出高价可能性已逐渐式微
也许是为了追求更高价值，广告沟通会上，papi酱贴片广告并没有随即进行一次商业变现，而是选择继续蓄力，直到4月21日再公开拍卖，。
过于自信的罗胖或许疏忽了两点：一是虽并肩央视广告拍卖，但papi酱和属于独家稀缺资源的央视广告不同，并非独家稀缺资源，类似的网红大V，如过江之鲫，单个可能没她红，但若有后续竞争对手予以通盘整合，其整体曝光量和影响力还是很容易盖过papi酱的单打独斗。
二是在多获取渠道、海量信息的今天，再怎么优质的内容都会成为过去，它们完全取决于当下大众的文化认同和口味，受制于文化情境地不断变化，和流行时装年年不同一样，受众几乎从来不会长期钟情于某一内容。纵使papi酱喜剧天分过人，也经不起短视频这种快消文化的消耗。
一纸通知，Papi酱贴片广告拍出高价可能性基本为零
追逐社会热点话题、引发观众情感共鸣、敢于说一些心里话，嬉笑怒骂……借助于有变声的技术特效、新式的单口相声，“Papi酱”火起来的最关键，还在于她“女神经”般的表现以及“毒舌”吐槽。
而广电总局要求节目进行下线整改的一张通知：去除粗口低俗内容，符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。显然直击要害，失去了吐槽精髓的papi酱基本很难继续玩转内容的更新。
当然，被勒令整改后的papi酱系列依然会重新上线。但没了 “犀利语气词” 的支撑，papi酱的吐槽还能那么精准有力、直戳人心吗？
“看了去了脏话的视频，真心一点儿也笑不出来了”。有网友在观看近期的papi酱视频中已在表达这个基本事实，悲观点想，papi酱的未来，或许不久将会“泯然中人也”。
另一方面，企业之所以要投标papi酱广告，最关键的还是看中PAPI酱的可持续性发展和用户粉丝的粘性活跃度。因为papi酱的个人魅力所带来的经济效应，还只是个概念，它没有形成稳定的经济模式，能否盈利并持续发展都是个未知数。但这一整改，让本有意愿投标的企业也会心有悸悸。
“感谢大家的关心，人怕出名猪怕壮胖，我们还是胖了。”papi酱的自嘲式公关即便能博得些许同情，但无核的papi酱已成强弩之末。
“把papi酱未来可能的价值，在今天以一种众人瞩目的方式一次性实现，落地为安。”沟通会中的罗胖曾清晰地认识到这一点，但错在没有立即行动变现。
兵贵神速——错过了拍出天价的绝佳时机，再加上遭广电总局一纸通知的当头一棒，眼看到手的大鱼竟然飞了，就papi酱广告拍卖这件事上，惯有“傲慢”的罗胖想必在关门骂娘之后，恐怕也只得捶胸拍桌了。
