打造创意的方法，让你的观点直指人心，进而改变他人的行为。
很多人以为创意是那些设计师、广告人才需要的，其实不然，每个人都有需要传递的信息，并希望自己的言行能够长久的影响他人。
今天就分享一本名字叫做《让创意更有黏性》的书。作者「美」奇普.希思 丹.希思。
何为黏性：让人听得懂，记得住，并产生持久的影响。像被胶水黏住了一样，不自觉就被它吸引，并很难忘记。
很多人耳熟能详的广告：大家好才是真的好，好迪真好！ 羊 羊 羊 恒源祥！影响深远啊！绝对正宗的502！
想让别人听你的，硬生生的道理虽然都是对的，可是却很难让人接受，如果用故事的形式表达出来，增加黏性，更能让人容易理解并接纳。
怎么将观点说的通俗易懂，深入人心，并不是一件容易的事情，而且很容易陷入知识诅咒的坑。
知识诅咒：是指当一个人知道某事之后，就再也无法想象不知道这件事的情况。
“这么简单你都不会？”这就是中了知识诅咒。
一次教一个新人平涂色块，自己觉得是很简单，结果他总是学不会，涂不匀，当觉得“这么简单都不会”，其实就是陷入了知识诅咒，其实想想自己也是从不会到会慢慢学的。然后告诉他把颜料当做化妆品护肤一样涂抹均匀(´･ω･`)。
要学会站在对方的角度去看待这件事。避免陷入知识诅咒的误区。知识诅咒并非无法打破，有哪些原则呢？
打破知识诅咒的原则：
1.简单，不简单别人怎么记得住。
2.意外，有意外才会有惊喜。
3.具体，帮助理解和消化。
4.可信：只有相信，才有影响。
5.情感：用同情、恐惧、喜爱等，让人产生同理心。
6.故事：容易记忆，影响以后。像格林童话等童话故事更容易让人印象深刻。
在要表达自己的某个想法的时候，可以看一下是否符合以上6个原则。
创意是否有粘性，取决于内容，更取决于表达方式。当了解并掌握这些原则，就有可能产生持久的影响力。
眼睛广告
