1207.49亿，这个是2016年的双11天猫商城一天的销售额，是不是被这个数字惊呆了，感觉有点不太真实，2016年万达商业的年收入是1430.2亿元，天猫一天的销售额快接近万达商业一年的收入，虽然感觉有点不可思议，但是这个是事实，可见，中国的消费水平每年都以恐怖的速度在上升，马大大所开创的互联网商城，带来了巨大的商机，越来越多的人想在里面淘金。

那如何才能在在这个巨大的互联网市场上占据一席之地呢？除了你的商品要有竞争力，这还不够，因为酒香也怕巷子深。那怎么才能让自己的商品在上千万种选择中脱颖而出呢？

“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”还记得那两个穿着草裙跳着舞的爷爷奶奶吗？这句超有创意的广告语给大家留下了超深的印象，同时给脑白金带来了黄金销量。

没错，广告是必须的，但是有创意的广告，才能让大家有深刻的印象，当需要这项东西首先想到的就是你的商品，这样的广告才是王道。

仅仅是广告才需要创意吗？NO，到处都需要有创意，创意无处不在，路过的咖啡店，奶茶店，面包店，怎么样的装修，你才会有想走进去品尝一下的欲望，各种琳琅满目的标志，你能记住几个？ 同样的活动，你要如何去做方案，才能让上司通过 ，让大家购买，这些全部都需要有创意。

创意很重要，奇普·希思与丹·希思所著的《让创意更有黏性》这本书给我们带来了打造创意的方法，你需要有创新，只有黏性的创意，才能让我们更加的成功。

01.何为黏性

所谓黏性，是指观点能让人听得懂、记得住，并产生持久的影响。就像是被胶水粘住了一样，不自觉地被它吸引，而且很难忘记。

“怕上火就喝王老吉”，这句妇孺皆知的经典的广告词，红色的外瓶印刷，给人视觉的冲击力，在一众凉茶饮料摆设中，它的颜色会带来醒目的标识，大家在吃火锅，上火，还有很辣的食品时，都会不由自主的带上一瓶王老吉，因为它下火。怕上火就喝王老吉，超有黏性的创意。

02.知识诅咒

知识诅咒，就是你知道的事情，就认为大家都会知道这件事情，比如说：大家都知道夏天要防晒，因为太阳大，紫外线会晒伤肌肤，会晒黑，会让肌肤加速老化，但是估计大多数的人都不知道就算在室内或者是阴雨天也是需要防晒的，在护肤达人，或者护肤导师看来是每天都要防晒这个是常识，但是事实却是大多数人都不知道，他们只知道夏天要防晒。

如果我们想把要表达的意思讲得通俗易懂、深入人心，就需要去避开知识诅咒，打破盲区，人人都有理解，那么才是成功的黏性的创意,如果我们想要创新的创意，就需要知道创意的原则。

原则有以下几点：

001 简单：指传递的信息要精炼，便于记忆；

002 意外：这是为了引起注意、引发好奇；

003 具体：有助于理解和消化；

004 可信：因为只有人们相信，才会被影响；

005 情感：比如同情、恐惧、喜爱等，激发人的同理心；

006 故事：它很容易让人们在脑海中进行模拟，从而影响之后的行为。

我们可以根据以上几点来自省我们所做的方案或者是想法，看看是否符合这个标准。

首先，在我们做方案前，我们需要先对自己想要表达的想法进行定位，然后在进行创新的创意，像经典广告：胸白金的定位是保健品，是孝敬爸妈，送长辈与朋友的礼品，做出来的创意广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”

（简单）短短的一句话，既简单又顺口，非常的好记；

（意外）这句话突出了收礼，很明目张胆的感觉，让人有点意外；

（具体）它塑造的目标性很强，就是脑白金是收礼的首选；

（可信）中国人有从众心理，加上送健康的礼品，是不是更有可信感；

（情感）虽然不能常伴左右，但能送给年迈的父母健康，是我们一直以来最想做的；

（故事）短短几十秒的视频，却看到了开心的爷爷奶奶跳舞，迎向健康的故事。

写到这里，并不是让大家都去购买这些保健品给父母，而是我们能从这些富有创意的广告里面学到：定位，黏性的创意，表达通俗易懂、深入人心，打破知识诅咒，让我们的观点与想法，能打动人心，产生影响力。

题外话：父母并没有期望我们能赚多少钱，出门在外打拼的子女在他们看来，更重要的是身体健康，吃得好，睡得好，不能在家常伴父母的我们，记得常打电话回家哦！