文| 罗皇保
每个运营的人，都是烧脑的人。
每个运营的人，都是做未来企业的人。
笔者觉得策划是所有职业中最为成功的职业，因为“策划兴国”、“策划旺企”、“策划强已”。国家需要经济战略布局与规划，企业需要战略与布局规划，个人需要项目与投资运营规划，企业离不开策划部门，离不开市场，也即是策划是所有职业中最为成功的职业，它是通向未来企业的那个职业道路。
那么企业做品牌？做品牌难吗？
说难也不难，说不难也难，在互联网时代一天之内打造曝光量过亿的品牌也非常容易，但是长久看来也会过眼云烟，品牌名臭万年，当中是众多原因，如缺少品牌公关、缺少好产品、缺少品牌文化、缺少持续的价值、品牌推广、营销模式，缺少用户体验、缺少情感等等，那企业如何策划品牌估值一个“亿”呢？
首先品牌策划是由“概念”与“形象”两部分组成。
“概念”由品牌命名与广告语组合，通过文字力量改变用户心智触发与行动发生购买行为。“形象”由品牌个性、品牌形象、品牌场景、品牌影响力、品牌包装、品牌故事等组成，通过视觉、感觉、触觉产生用户精神深处的交流与共鸣发生购买行为。作为运营人员，必须从用户心智、精神下最大的功夫。
笔者觉得品牌策划或者概念策划需要符合：
1、符合用户心智与个性特征概念。
2、对前10大品牌竞争对手的定位与战略做出分析，直到找到细分定位。
3、对消费行为轨迹深入分析与互动，更容易找到蓝海市场。
4、易记、易传播。
5、不可以太抽象，让用户半天想象不出是定位什么或品牌是什么而半天描述不出来，那是死品牌。
6、品牌策划与概念打造需要考虑传播难度与传播成本。
7、品牌定位要符合品牌形象。
8、卖点不能空口放大炮。（比如：某品牌高弹力牛子裤，耐用，弹力。怎么耐用弹力不能空口放大炮，如到店美女试装展示，秀身材，进店为你大腿劈叉做演示，总之产品卖点不能空话放大炮）。
9、没有定位的品牌是死品牌。如不能“买净水器就买某某净水器。”，那是硬广垃圾广告，完全没有市场定位。
10、用户角度体验品牌策划整体过程，是否符合人性。
11、最好不要用人名做品牌，目前没有人名品牌上市的企业，因传播成本高，易忘记，没有情感，年代迭代等问题。品牌策划要考虑这些因素！
12、借影响力。
清扬——来自巴黎中心（国际知名），产自巴黎中心，巴黎中心浪漫文化基地，认知：巴黎是法国爱情浪漫满屋地方。
有：巴黎中心，华盛顿。
13、打造影响力（借影响力）
如王健林10亿美元洽收购美国全球金球奖颁奖典礼制作商，从而打造好莱坞的影响力。
如：晨光文具，推出考试专用笔，考试用户认知的影响力是什么呢？晨光文具借了山东孔庙，并策划一场“孔庙祈福”大典。
13、借信任。
菜市场卖土鸡蛋的有几家，结果都在抢生意，只好打价格战，然后一个摊主就想了个办法，他就在他的摊位前，圈了十几只老母鸡。
如：厨帮酱油的格子衬衫作为品牌形象，广告、产品包装策划中都是厨房品牌形象。
案例模范：
笔者今天去买洗衣粉，看到架上有好几种品牌放在一起，笔者在思考是买“立白”老品牌好，还是价格优惠的好？因为没有一种品牌直接吸引我的购买行为，不过发现一款新品牌“明银”，“明银”看上去这个品牌太土了，没有卖点，没有好的定位，也没有好的品牌命名让用户产生购买行为的理由。
我一看产生灵感，能不能定位男人与女人人群卖点呢？
比如：分为女人市场品牌命名与卖点，“我是女性，我有s型，女人专用洗衣”并打造女人品牌形象。
男人市场品牌命名与卖点，可以是“我是男人，我有jj，专用男人洗衣”，这个品牌命名只要利用互联网营销思维，这个品牌马上就做起来了。
也可以是情侣洗衣套装，“我是老婆，为老公洗衣”，“我是老公，为老婆买单”。把两款洗衣粉放在一起。
如果觉得定位还不够，那么可不可以借品牌思维，比如奇虎360是安全心智概念，那么我们可不可以来一个“360安全洗衣”等。
品牌策划，品牌打造，定位与卖点还有包装策划真的是很简单，因为营销就在你的身边，看你有没有去关注。
商智执行家市场分析与研究，（第59期品牌）烧脑策划运营3分钟，这样的品牌策划估值一个“亿”了。
