如果说《故事1》是偏重于演示套路，手把手教我们如何编故事，那么《故事2》就是偏重于解读套路，其核心观点是故事再好也要服务于营销，因此后者比前者要难操作一些。
套路一：放大优势、压低优势。
书中举了罗胖和村上春树两个相反的例子，罗胖的目的就是要把书推出去，于是把一本讲小说的书，说成一本讲故事的书，既显示了自己的洞见，又扩大了书的受众，获得了双赢的效果。村上春树则不同，他的风格是含蓄而有张力的，于是讲他自己开始写小说的顿悟，是收着没有完全释放的，读书一看，呀，就是这个味儿。
套路二：美化自己、抹黑对手
说实话，以前看广告只注意商家们各种吹自己了，倒是没有留心在广告中抹黑对手。只记起一个放群嘲的，“不是每种牛奶都叫特伦苏”，把所有对手都DISS了。没想到可口可乐与百氏可乐之间，还有用对方垫脚互黑的情况，也没想到PC被苹果在广告里，把PC怼成了蠢货。
套路三：不说功能说灵魂
耐克，它成功的那些广告，很少说品质有多好，功能有多强大，用了哪些最新科技，只是反复强调，穿他的人具备了怎样的精神，慢慢就把这些精神都汇聚到了耐克这个品牌上。苹果更牛，直接用亚当、夏娃、牛顿、乔布斯作备书，不说自己具体好在哪儿，只说要“改变世界”，有多少人为了这种信念买单了。
套路四：挂羊头卖狗肉
毕加索的例子也很经典，在没成名之前，雇了一帮人，去多个画商那里问：请问你有毕加索的画吗？一开始画商都一头雾水：毕加索是谁？没听过啊。问的人多了，画商就重视起来，于是毕加索一出现，可以想像他的画有多好卖了。
套路五：反差
反差是什么，就是有鲜明的对比，可以是最高和最低的反差，也可是是多重反差，要有风回路转、柳暗花明的感觉。书中的那个老人，向年轻的自己作忠告，开始幽默的讲自己考试成绩不好，大家都笑了，接着讲遇到心仪的女孩不敢表白，大家也笑了，然后讲那女孩子很快去逝了，大家笑不出来了，最后说至今都是一人，一生只爱那个女孩，所有人都泪奔了。
套路六：封闭式提问
这才是套路，说它是高明的骗术也不为过，它让你落入圈套还不自知，还以为自己很聪明。比如天冷让孩子加衣服，这个很多人都有体会，就算是暂时没有孩子的，也会想到自己小时候加件衣服有多不情愿。如果说：天太冷了，赶紧加件衣服。回答多半是：我才不冷。而这样说：今天你是穿这件帅气的衣服，还是穿那套运动感很强的衣服？回答就可以是：呃，我觉得今天帅气的衣服更合适。
套路七：把遥远的事拉近
简单说，就是用一些技巧，把一个离读者很远的话题，拉近到他的身边，甚至是他自己身上，这就有了感同身受，故事的效果就会最大化，记忆也就最深刻。
