​据数据显示，家庭规模缩小已经成为趋势，第五轮单身潮来临，各年龄段单身人群构成，城市等级越高，单身越低龄，一二线城市，24岁以下单身的更多，到了三四五线城市，31岁以上年龄用户更容易单身。

相比男性更喜欢用社交类和直播类APP，包括同性社交，Aloha、比心、积目、Blued、百度贴吧等位居偏好度前列；女生普遍更喜欢偶像类交友APP，包括owhat、爱豆IDOL、易班、PU口袋校园、小红书等，以及偶像追剧APP，诸如韩剧TV、芒果TV、美拍。

当然，对于商家和移动APP服务上来说，仅仅关注这个还是不够的，毕竟，从数据上看，单身人群线上消费意愿、消费能力都远高于整体人群，怎么搞定他们呢？不妨看报告吧。

一、最容易在哪些APP上找到单身男女？

总体偏好上，单身男女追求各自不同的生活新方式，一样的单身状态，不一样的单身生活。

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1.社交类APP 

社交类APP基于需求及兴趣，在细分领域表现出旺盛的生命力。除了使用基本的通讯APP，单身男还更爱偏爱百度贴吧一类的兴趣社区，单身女性则对电商社区兴致更强

社交APP偏好度来看，单身男同交友需求得到一定的满足，爱追星的女性则最热衷为偶像打Call，更愿意拥有相同兴趣的朋友。

婚恋交友类APP更受男性青睐，单身女性则对线上婚恋交友更加谨慎，使用粘性也不如单身男性。

2.外卖APP 

一个人也要好好吃饭，单身人群在生活上“懒宅”属性凸显，相比在生活导购中寻找餐馆觅食、或者参照菜谱自己做饭，他们更偏好直接叫外卖，避免外出独自进食的尴尬情况。

3.娱乐APP 

男看直播，女追明星。看视频是单身男女的共同特征，有差异的是，爱玩游戏的单身男最喜欢上斗鱼、虎牙看游戏直播，喜欢追星的单身女则更热衷上芒果TV、韩剧TV看偶像剧跟综艺。

二、单身青年们，把钱具体都花在哪了？

报告将单身群体消费特征总结为：花钱买方便、花钱为了悦己、花钱买寄托、花钱买未来四点。

1.花钱买方便 

调研数据显示，85-95年龄段人群，接近六成都为公司白领，只有极少部分人在机关或政府部门工作，工作日自由可支配的时间受限制。因此，这一群体在购物方式和渠道的选择上发生着根本性的变革 ，更愿意为便利买单，而不再是单纯为了便宜。

比如，为追求餐饮便利，外卖成为单身群体首选。调查数据显示，大部分单身人群只是偶尔做饭。与之相比，已婚人群做饭频率相对较高，通常一周三次以上。

从美团点评公布的2018外卖数据来看，2017年，20~30岁人群贡献了65%的订单量，外卖一人食消费成为主流。外出就餐也成为单身人群饮食的重要方式之一。

线上购买小家电的比例较高，这一群体愿意为新奇和体验买单，为某一功能买单，但品牌溢价的意愿将降低，线下体验线上购买成为趋势。报告指出，体积小易安装等属性使得线上购买更为便捷，小家电线上化率已经从2015年的26%提升到2017年的40%。

2.花钱为了悦己 

悦己型消费体现为“好看的皮囊+有趣的灵魂”两方面。

其中，“好看的皮囊”不仅限于购买服装、化妆品等完善自我外表形象的消费方向，同时也囊括了在日常消费过程中，为一切具备强设计感、“高颜值”属性产品买单的消费行为。而为了让生活丰富精彩，旅行、娱乐、良好的居住环境等都是现在年轻人的消费方向。

旅游是身心均衡的重要消费领域，已经上升为新一代消费者的必需品。

调研数据显示，85-95后的单身人群每年的出游频率为1-2次，这一数字在一二三四线城市比例均较高，不同的城市级别下可支配收入的不同并未导致出游需求的明显差异。

受访群体对于旅游的体验感要求更高。旅游并非为了观光打卡，而是为了换个生活环境调节状态，热门旅游城市成为了全域景点概念。此外，85-95后为主力消费群体后对于旅游体验需求的高标准催生了错峰出游的市场趋势。

3.花钱买寄托 

此外，单身青年们在一部分消费中实际上还是在为自己寻找一个精神寄托，可分为社交型和虚拟型两种，最典型的即为宠物和游戏。2017年，国内80-90后养宠物人群占比超过70%，且单身居多。《2017 年宠物主人画像报告》显示，养宠人群中未婚人士占比高达41.4%，已婚无子女占比23.8%，无子女人士合计占比近三分之二。

宠物主支付意愿高，每年养宠花费超3600元的宠物主占比超60%，食品和服务类占比最高，分别为41%和29%。

粉丝经济大行其道，背后反映的也是年轻一代在新时代背景下的情感选择。年轻人越来越不愿意恋爱，而是在虚拟世界里获得满足，游戏或者追星，可以更简单直接地获得情感的满足。

在年轻的单身群体中，除了因生活节奏和现实压力带来的被动单身外，还有一些人主动选择单身，这方面，二次元群体是典型。

报告指出，目前 ，国内二次元核心群体规模约1亿，泛二次元人群2.7亿。

相较于三次元群体，二次元人群有几个显著特征：第一，单身是主动选择而非被动接受；第二，宅，对三次元现实世界缺乏认同，疏离感强，沉迷于ACNG（Anime动画、Comic漫画、Novel小说、Game游戏）二次元虚拟世界，将精神寄托于虚拟物品、人物及手办等衍生物，线上生活在日常生活中占比极高。

网易、LOFTER和胖鲸智库联合发布的数据显示，动漫用户每月的娱乐消费支出占其收入的25%。

4.花钱买未来 

“及时行乐”之外，年轻人对职业教育的需求同样很大。85后-95后这部分人群，涵盖了初入职场到职级晋升的阶段。

智联招聘发布的《2017年大学生求职指南》显示，2017年，“个人成长”首次超越“待遇好”，成为大学生理想工作的首要标准。对于初入职场的年轻人，他们希望能获得更多学习的机会和成长的空间；而面对晋升的年轻人，在保障职业技能具备高水准的同时，则更加需要提升自我竞争力，以满足企业要求和提升自我价值感。

三、单身生活的忧与乐

单身虽好，但不是每个单身的人都能成为理想中的“单身贵族”，长期单身仍将面临很多挑战。

比如说来自社会、他人以及自身的压力，他们可能会对当前或未来的经历产生担忧、焦虑或苦恼，随着年龄的增长担心生活无人照顾，陷入孤独中。

还有就是经济方面的顾虑，单身族的经济状况并不乐观，大部分没能活成自己理想的“贵族”。大部分单身族虽然摆脱了父母的经济支持，收入处于中等水平，但他们的房租、房贷压力并不小，个人消费意愿高、储蓄意愿低，今朝有钱今朝花，月光族、吃土族也越来越多。

但他们会比已婚人士有更多的自主权和个人成长，他们可以不用考虑家庭纠纷，不用考虑另一半和小孩付出，可以让他们花更多的时间与家人保持密切的联系。同时，他们可以任性地做决定，工作调动、换房搬家这些都可以少许多顾忌，有更多的时间和精力来做自己想要做的事情。

不过，他们虽然负担比已婚人士更轻，但同样面临事业和人生的各种风险。一个人在外住宿或出差的意外风险、事业打拼产生的压力、不规律的作息和饮食引发的病症风险等，这些都有可能对他们个人财务和生活造成较大打击。

单身是一种生活方式，应该被社会所包容。然而，单身也好、已婚也好，都应提早为自己做规划，防范可能出现的身心风险，让未来生活更具品质和价值。

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