不远处有两位女生迅速向右扭了一下头朝公路看去，3秒钟就调回头来。

其中一个忍了忍还是用手捂着刚露出牙的嘴巴，踮了两下脚，微微弯了一下腰，拍了拍同伴的肩，同伴也跟着笑起来并开始说话。

“噢”！她们正朝我走过来！

还没等她们走到我面前，一位穿着印有“师大后勤” 的蓝色制服，骑着自行三轮车的大爷就经过我的面前。刚才那两位女生扭头看的就是他呀，听着那老歌的声音渐渐远去，我恍然大悟！

我快步继续往前走，快到那两位女生前面我放慢了脚步（我可不是为了欣赏美女），听到了一些她们的谈话内容，终于确认了我的猜想是正确的。

她们的笑由于清洁大爷突然放起了歌，而且是老歌的原因。

在朝气蓬勃的大学校园里，满脸皱纹的清洁大爷，放着大声的老红歌与之显得多么格格不入呀！

在这我就不谈这两位女生的行为怎么样，但是这样的场景经常看到。之前在课堂上放歌，突然就冒出一首老红歌，全班哄堂而笑。公园里也经常听到一些老人放六、七十年代的老歌。此时，我产生一个疑问：为什么老人经常喜欢听老歌呢？

难道只是与我们年轻人的文化差异不同？

直到中秋节那天晚上，我找到了一些答案！那天晚上，月亮很圆，远在外面的我，感觉不到小时候那种节日氛围。躺在床上听着粤语老歌，听着听着，突然想明白了——这些现象和老年人喜欢听老歌差不多呀，就是一种怀旧心理。

我们一方面喜新厌旧，讨厌一层不变，另一方面又喜欢怀旧，为什么呢？

可能有很多人会说：年纪轻轻，怎么老喜欢怀旧。喜欢怀旧，那说明你老了！真是这样吗？

《品牌洗脑》里介绍过，英国南安普顿大学在2006年做过一项研究，在172名被测学生中，有79%投票声称他们每周至少有一次心生怀旧情绪，而且有16%的人则表示每天都有这种情绪时刻。

研究表明，我们对怀旧持有偏好的原因是：我们在回忆过往时，大脑的信号让我们获得的体验要比当时感受到的更加美好，也更加愉快。这种现象被称作“玫瑰色回忆”。

这就很好解释了长时间与亲人不见面时就非常怀念，怀念以前美好的事。但一旦放假几天待在家，就觉得也没那么好，有时候还有点烦家人唠叨。

重构记忆理论告诉我们：回忆是我们在对某一段情节性记忆进行重构，而这一过程受到很多因素影响。比如个人感知，想象，对外界客观事实的记忆，信念等。

初中我们怀念小学，高中怀念初中，大学怀念高中。九十年代怀念八十年代，现在怀念小时候的无忧无虑等。我们总是怀念好的，大脑会选择性地遗忘以前糟糕的情感体验。（所以有些人对恐怖的经历会选择性失忆）

我相信，很多人研究到这差不多就完了，但怀旧这些理论有什么作用呢？在碎片化时代，这些知识或许都会找到，但关键在用，关键在系统化地思考。

在这里，我总结了五个方面进行研究：

1、亲情方面

2、友情方面

3、爱情方面

4、影视方面

5、营销方面

1、亲情

当我们和长辈，特别年纪比较大的老人们不知聊什么的时候，我们可以和他们聊过去的事，最好能引导他们产生怀旧的情怀。但很多人却没有注意到这点！

很多年轻人和老年人交流就不要一昧地谈未来，比如很多人第一次见岳父的时候，不知交流什么，感觉很有距离感。这时，怀旧理论就可以派上场了。为什么会有这样的威力呢？

研究发现，在怀旧条件下的人更愿意和别人做近点，更容易帮别人捡起洒落的东西，甚至捐款的钱都会多一点。

但很多人没有注意去使用，而且还讨厌我们的父母谈过去。

每当父母讲述自己年轻的故事时，得到的回应往往是不耐烦。是的，父母喜欢说过去的生活，说过去的艰辛，说过去的勤俭节约等，而且这时他们特别有精神。可是，我们是绝对不喜欢听。

为什么老人比年轻人更喜欢怀旧呢？

因为怀旧能对抗一种“存在无意义”的感觉。恐怖管理理论（Terror Management Theory）指出，我们每个人都可能面临一种心理上的冲突——“强烈的生存渴望”“死亡不可避免”之间的冲突。

死亡的不可避免，让我们感到恐惧，甚至还会让人产生一种对当前生活的无意义。所以人们会通过一些宗教、文化价值、自我价值（比如为什么老人喜欢唠叨，因为没事干，通过唠叨指点你，体现我是有价值的）来让生命更有意义，克服恐惧。

而怀旧就是帮助人们赋予人生经历意义的重要方法。老人都会更多思考自己的寿命时间，所以怀旧更能帮助他们感受生命的意义，更少产生与死的想法。所以，老人喜欢听老歌也是这个道理。

我们既然无法经常陪老人，就不要老责怪他们唠叨，不要老责怪他们说过去，因为我们真没有资格这么说！

2、友情

当你朋友心情不好的时候，生活有压抑的时候，可以引导他们怀旧（此时展望未来同样重要）情绪，建议他们多听听怀旧歌曲，曾经的生活也是多么美好。而不仅仅说未来多好多好，此时，两者不可抛。

当然，自己也可以这样做。

3、爱情

看到这里，应该隐约体会到怀旧原理有这么大的威力。在爱情方面，电视剧里的剧情用得更是屡试不爽！

恋爱时，平时我们应该给对方多拍点照片，特别是在一起美好的时刻。情侣们总会吵架吧，为了让对方原谅，可以拿出这些照片提醒TA回忆曾经美好的时光。

当然，这是被动方式，你也可以主动进行。比如当你女朋友生日，你可以精心制作一个画册，都是你们在一起美好时刻的照片，还在每张照片写上事件和感想。约着你女朋友来到海边上，晚上吃过烛光晚餐，听着海浪的声音，拿起你的画册一起和她慢慢道来。这张是咱们...这张是咱们...笑声一段又一段地胜过了海浪声！

4、影视

现在的生活节凑很快，城镇化的发展，科技让每年都会有行业被颠覆，北上广更是面临各种变化。比如：

很多人本来是外来群体，后来变成“新北上广人”；本来是大学生，毕业就成白领；本来是白领，转身一变成了创业者；本来一个人就变成两个人，过段时间又发现有了一个孩子，多一个人需要照顾...

这种身份、环境不断变化，让人产生“不连续感”，我们难于确认“我们是谁？”

而怀旧的产生还有一个重要因素，那就是“不连续感”的产生。

所以每隔一段时间，怀旧的电影就会火一把。从《同桌的你》、《港囧》到《魔兽》、《那些年，我们一起追过的女孩》，到刚刚国庆上映的《追龙》。

导演们可以铺抓这个怀旧心理爆发期拍一些怀旧电影。但一定要注意翻拍的情况，因为人们往往会先入为主，所以怀旧理论对影视也多么重要。但偏偏很多导演会忽视他的重要性。

我们知道2010年的春晚，“小虎队”十余年再聚首引爆了70后、80后的怀旧热潮。还记得当时初中英语老师老给我们讲关于“小虎队”的事。

但在2016猴年春晚，人们对六小龄童上央视春晚的呼声很大，但还是没有成功。当时很多人都说“哪怕春晚六小龄童直播吃桃子，我也能嗑着瓜子看一晚上”

人们对于春晚的期待值越来越低，如果导演等人对怀旧比较有研究，或许当年就请六小龄童上春晚了，至少这是几代人的期待！

5、营销

怀旧营销在“二战”后动荡的几年里快速发展，此后每10年都会再度达到新高峰。

依云矿泉水在法国十对新父母就有九对给孩子买过，但在中国失败了。为什么？

他们调查发现，由于改革开放的一系列变化，他们对井水更有怀念之情（我们现在或许体会不到）。后来从这作为切入而获得成功。

刚才谈到，怀旧是帮助人们击破“不连续感”，让人觉得“我还是过去的我”就行。李叫兽曾经解释过：其实可以经两个步骤（两个问题）：

1、打算要用户做是什么？

2、想要用户做的事和过去他们在什么身份下做的什么事是类似的？

比如：你是做培训

1、想让都市繁忙的白领在周末花时间去培训。

2、与高中学校类似

所以某个公众号策划了一个活动;《我准备好30张书桌，等你回到高中》

当然，怀旧的主题酒吧、饭店也可以用这些理论。记得暑假有个啤酒节活动，那个八十年代歌曲主题明显比其他活动来的人多。

结语：

我们展望未来的时候，也应想想怀旧这个词，而且，它可不仅是老人的专有名词。