【马上说天下】苹果又出新色彩了

今天一早起床,果不其然是苹果刷屏。北京时间2015年9月10日凌晨1点,苹果公司在美国旧金山召开新品发布会,分别发布了三款新设备,包括iPad Pro、Apple TV和iPhone 6s(iPhone 6s plus),此外还公布了Apple Watch的最新配色、表带及其第二代操作系统。其中,最能触动卖肾情怀的当然是6S,说起来和前代相比没有颠覆性的变化,3D Touch多点触控技术、A9处理器、iOS 9操作系统摄像头升级,还有就是据说不会变弯了。

熟悉马上说天下风格的同学肯定会知道,技术流不是我的风格,肯定接着要掰点别的。其实呢,我想说的是,大多数人其实都不是技术流,苹果的一些技术面的提升,直到被换代产品赶出视野,恐怕不少用户都没真正弄懂过或是感知过。那么,用户到底为什么买单。

关于这个问题,苹果的一个神奇之处就在于,在言必称市场细分的同时,苹果却是“小白”、“小资”、“土豪”通吃,许多人还是一边骂着苹果的封闭性一边攥着苹果四处晃。这是什么?这叫装逼。大家不要把装逼理解成贬义词,要推出一款大家愿意用来装逼的产品,至少要有三个构成:品牌高度、可以展现情怀的品质、场景体验。

品牌高度,不用多说,为什么说是可以展现情怀的品质呢?现在很多人强调匠人精神,强调产品思维,但是,情怀和品质并不天然划等号。情怀的存在和展现,同样不能划等号。古时候有个故事,《韩非子·外储说左上》:“楚人有卖其珠于郑者,为木兰之柜,熏以桂椒,缀以珠玉,饰以玫瑰,辑以羽翠。郑人买其椟而还其珠。”对了,买椟还珠。原本的意思是没有眼力,取舍不当。但是如果我们把珠放到一边,注意这段表述:“为木兰之柜,熏以桂椒,缀以珠玉,饰以玫瑰,辑以羽翠”,这个椟的用工、用心、用情,难道真的比不上珍珠吗?

而之所以强调基于场景的体验,理由很简单,手机的个人使用体验,决定性因素其实是WIFI和4G信号覆盖率、内存大小,以及各种移动应用的使用体验。而手机的品牌和型号,相当部分的体验却是来自办公室、餐桌、逛街、自拍、微信朋友圈……因此,许多看似无用的设计,看似苛刻的设计,看似并非手机性能重点的设计,有时反而是更有价值的。比如说,玫瑰金。

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