1、每天发生的真实的恐惧

我有些担心，具体说是恐惧：

变化太快，快到拼劲了命滑水，也跟不上移动互联浪潮的步伐。

昨天抖音、快手特效正热乎，今天上午就看见B站的后浪滚滚，中午视频号邀请全面开放，下午明星、主持、霸道总裁齐刷刷刷新直播带货成交记录。

变化不以年计，甚至不是月，而是隔天新鲜出炉一个，很多人叫它们“风口”。

抖音、视频号很火，很多大佬也参与了进来，不过，抖音的推荐算法下，很多普通人没有如愿以偿火起来，于是转战朋友圈视频号。

这时候有意思了：

一个新事物+一群着急抢“风口”位的群体+一些提前在相关领域布局了很多年的局内人，信息差产生了。

而，赚钱的本质就是赚信息差。

被割韭菜的本质也是：明知是信息差，还选择往里跳。

当然，并不是全部的信息差都有“割韭菜”的成分，信息差包括两方面:

一种是渠道信息差——

比如说一条裤子，在1688批发卖30元，在拼多多上卖35元，到某宝上卖40元，在直播间卖50元，到了京东卖55元，到了微信朋友圈卖85元。

一条裤子在不同渠道卖不同的价格，并不是它换个地方就会变得更好，而是渠道不同，成本不同，所以售价不一，这个叫做渠道信息差。

一种是时间信息差——

比如说某个平台出了一个活动，第1批知道的人，肯定比后面知道的人要赚的多，先来的吃肉，后来的喝汤，再晚一步可能什么都没了。

这类信息差里容易有交“智商税”的风险，因为，越是新事物，信息不透明度越大，真假难辨风险就越高。

有很多人在做视频号培训，和当初做抖音培训一样。

不过，为什么做抖音号培训的现在为什么没那么火了？因为抖音玩法透明度变大，信息不对称被消除的差不多了，钱没那么好赚了。

而很大可能是，现在做视频号培训的也是同一拨人。

虽然我或多或少听了不少抖音、视频号课程，也在抖音上花了好些功夫，才一开始想明白，其实一开始我不应该去做抖音，而再后来，我也不会去做视频号。

换做以前，我绝对会忍不住去做，去研究，去买一些《xxx21天抖音红人速成班》，大家都在做，我不做就可能错过了「风口」、「红利」。

但现在，我看到了事情的本质，逐渐掌握了抓住本质的方法。

2、事情的本质

1）世界的本质是变化

所以，追逐变化，只能吃时代扬尘而去的“土”。

比起思考什么在变，更重要的是思考什么不会变。比如，无论是抖音、B站、视频号、直播，本质上都是不同形式的内容，而内容的核心是思考、洞察，思考和洞察都需要知识的积累，这是不变的。

2）赚钱的本质是信息差

事物越新，群体越不理性，信息差越大，除非这波浪来了，而你恰好在海边默默耕耘很多年，否则，越着急吃红利，越容易平白“交学费”。

3）信息差的本质是价值流通

前面所说，并非传递“信息差都是韭菜收割机”的论断，相反，对普通人而言，没钱没权，第一桶金大多是靠信息差获利来积累的。

像我第一次赚钱，靠的是在大学宿舍卖文具，低价从批发市场采购，再利用同学们急需又不想出门的便利赚差价，利润上限不高，但是个很简单的模式。

那问题来了，都说靠信息差赚钱，为啥别人发现信息差特别容易，好像满地都是信息差随便捡，偏偏自己就盲人一样两眼一抹黑，什么信息差都看不到呢？

这里就要说到信息差的本质：价值流通。

价值流通就是把别人需要的东西，持续的高质量的传递给别人，让对方持续需要。

所以，无论是「赚钱」还是享受「红利」，都是那些能够持续提供价值交付的人才能真正拥有的，而这些人，并不是因为有了红利才获得的成就，而是他们本身就有大量积累，在海边观望了很久，才能够乘风破浪。

好了，到这里基本上对「我为什么不建议你做视频号？」做完了铺垫。

3、视频号的本质是什么？

——是内容。

内容的核心是输出能力，输出能力的核心是思考能力，想清楚才能说清楚。

另外，做成一件事的必经之路，以及衡量一件事的关键结果有一个共同指标：持续。

所以，做成视频号的公式=独立思考能力x持续输出能力。

而思考和表达是一个系统工程，其基础能力是写作能力。

做视频是写作，写作本身是写作，不同的是，视频要求更丰富的展现形式，脚本策划、拍摄、剪辑等。

不过，很多人错误理解了本质，以至于舍弃了写作，只抓了视频的形式，舍本逐末。

没有内容就不能持续，不能持续就不能持续交付，不能交付就拿不到结果，拿不到结果就得不到反馈，无反馈就容易病急乱投医。

兵法讲：乱动不如不动。

所以，在一个信息差巨大的领域，普通人想要get信息差获利能力，就要认清本质，以不变应万变，持续锻炼本质能力——独立思考力、持续写作力。

当然，也不排除一些不需要思考和写作力的事情，比如：搞笑视频、电影解说，真人秀剪辑、歌曲合集等，本身就自带传播，可以快速涨粉、变现，但是，这是有门槛的，也需要长期的积累、研究、摸索、练习。

4、什么对我更重要？

做视频号的本质就是做内容，要求持续写作、输出。

那么同样的时间，普通人做好写作这一件事需要做好什么？

1）输入：有进才能出

2）思考：把知识、经验进行加工

3）输出：把思考转化成自己的见解传递出去

这些很多人都会，但是做到系统性、深入浅出，让人们看得懂，喜欢听，需要大量的可以练习。

所以——

输入——需要读更多专业书籍，增加知识的系统积累

思考——深入独立思考，专业性足够，做到灵活迁移

输出——练习逻辑性，提升表达能力，做到深入浅出

但是，人的精力是有限，如果花 2小时拍摄视频、做剪辑、加特效，就少 2 小时读书、思考、写文章，而利用这个时间我输出了这篇文章。

况且，对大多数的人来说，对视频并不如打字熟悉，花大量的时间学习、练习，耗费更多时间，却不能保证对应的收获。

这里的收获，是点赞、是社交满足感，而不是本质上的思考、写作等复利能力的提升。

所以，到底要怎么做，需要你思考：对你来说，什么是重要的？

在我看来，写作是本质，是对抗时间墒增的法宝，同样的时间，更重要的是写作、思考，如果我花了更多的时间在形式上（它是变化的），我的写作、思考水平就会提升相对变慢，我的成长就会变慢，信息差就会被别人拉大，依然会望时代的「红利」尘土而莫及。

5、杠杆：掌握元能力

追「风口」就是为了逐利，普通人以小博大，最快的方式是用杠杆。

最好的能力杠杆就是掌握元能力，即关于能力的能力。

写作能力就是元能力之一，掌握它可以带动思考能力、知识积累、表达能力的共同提升，这个能力提升后——

横向看：换到任何内容平台，BBS、贴吧、微信公众号、头条，都可以做出不错的成绩，事实上每个阶段都有层出不穷因为写作能力顺势逆袭的。

纵向看，内容从古至今都是主角，历史的会写作的人留下的，文化是思考者、创作者的结晶。如今，内容经济时代，认知盈余，做分享、课程、社群、训练营……都需要思考能力、表达能力，产品人+媒体人+运营人，可能性都很强。

而这也是普通人能够逆袭的最好通道，也叫，为人生加杠杆。

好了，关于不建议做视频号，我给了6点建议：

1、信息差巨大的新事物，普通人知道什么环节避免“交学费”；

2、抓住事物的不变本质：价值流通，就是把别人需要的东西，持续的高质量的传递给别人，让对方持续需要。

3、吃了红利的人，并不是因为有了红利才获得的成就，而是他们本身就有大量积累，在海边观望了很久，才能乘风破浪。

4、乱动不如不动，认清本质，以不变应万变，持续锻炼本质能力——独立思考力、持续写作力。

5、同样的时间，是做复利效应的事，还是做追「风口」的事。

6、掌握元能力，为人生加杠杆。

当然，以上也仅仅是建议，重要的是，你认为事情的本质是什么，对你来说，什么是重要的。

如果有其中一点我们是一致的，那么我的两小时就没白费。

另外，我说的都是错的～