我想，每一个做内容产品的人都应该问自己一个问题：“你的内容，是让你的用户觉得你牛逼，还是让你的用户变得牛逼？”
今天的例会罗胖主要分享了，得到是如何打造一个订阅产品的。分为两部分，第一关于产品，第二关于选人，与大家分享。
关于产品
1.为用户赋能（增量）
其实这与传统意义上的内容生产已经发生了本质的变化，过去是让用户觉得我牛逼，愿意买我写专栏的杂志。而现在的内容产品首先应该思考，我生产的内容有没有让用户觉得自己学完会觉得牛逼？是不是为用户的精神世界创造增量？
很简单的例子，为什么春节这个如此线下的节日，得到的订阅会出现增长小高峰，因为人们愿意把能提升自己逼格的东西分享给其他人，本质上这跟晒娃、晒美食、秀恩爱是一样的，只是很多人希望晒的是自己的眼界和格局。
罗胖自己也提到，能让用户付费的产品，是那些用户用了你的产品，自己都能高看自己一眼的东西。当用户下单的一刻，他会想我读了这个内容我会多牛逼。
2.一花一世界（简洁）
“一件事情，如果不能在3分钟内说清楚，就不要说了”。因为一件事情，一定有方法，从某一个极小的切口，看清楚事情的全貌。比如佛法，那么多的要义都可以浓缩在几百个字之内。任何大的东西都可以微缩为全景的、简洁的世界。
因此，无论你做哪一个领域的内容，一定切记，为你的用户省时间，用最短的时间把一个领域的全景传授给你的用户。
3.做一个产品一定要有标准动作（章法）
得到有一个订阅产品上线前的检查清单，任何产品上线前都要做几百项动作，像飞机起飞前的精密检查。从这个19个陆续上线的订阅产品中，得到已经慢慢总结出了一套规定动作，在每一个产品从选人到磨合到定调到上线的过程中，这套章法也是得到最有价值的东西。
得到最厉害的是通过这样的打磨，让它慢慢的嵌入了人们的生活流程。比如每天早上刷牙的时候、洗澡的时候、开车的时候，人们会惯性的打开得到，成为了与人交互的的通道。
4.告诉用户他究竟需要什么（核心）
无论是经济学、心理学还是哲学，用户看到的只是最表面的东西，产品背后的东西是什么？一定要让用户明白，如果没有那么一定是失败的产品。
比如罗胖的软广、得到最新的订阅——《薛兆丰北大经济学》。他提出了三个东西，这个订阅帮助你完成三个人格塑造：助你理性、悦纳和进取，贯穿整个过程。【理性】你得把愿望和结果分开来评判；【悦纳】你将先去探究现象背后的原因，而不是动不动就抱怨和指责；【进取】忘记经济学家们所津津乐道的均衡世界，而着迷于由创新精神所牵引的非均衡的开放社会。
关于选人
得到如何选择订阅老师，主要有以下六个方面。
1.能帮老师挣到钱，而且这个钱对老师有意义。罗胖自称为商人，他很清楚只有让老师挣到比他做其他事情赚到更多的钱，并且让老师对未来有期望，老师才能更为用户、专心、专业地做知识服务，这一点不必多讲。
2.爱惜羽毛，对自己的工作挑剔。也就是这个老师是不是“要脸”。比如我自己订阅了几个专栏，所有的音频，我最爱听的就是刘润的，保持在6分钟，不会很长、不是书面语、而且我能不看文字的听进去。特别是现在听各种各样的东西，耳朵的敏感度已经大大降低，传达到大脑就更为费劲，如果是机械的、同一个频率的音频，一定会成为“背景声”，根本无法入心。
3.工作有章法，工作方法能迭代。对的工作方法往往是繁琐的工作方法，这里罗胖也推崇刘润老师录音频的方法，先那录音笔随便说录下来；然后转换为口述稿，进行更改；再把修订成型的口述稿件，录出来。
4.行动能力超强，有想法，能实现。“想好了就去做”，这件事，要多难有多难。大多数人会“临事而惧”，总是不愿意踢第一个球，总是追逐我的想法一定要最好，而不是去想第一步该如何去做。 这一点值得自己反思。
5.有服务精神，尤其是用户看不到的地方，从用户的利益出发。所有的着力点都在用户的利益上。这些利益，很多是用户不知道的，高级的手艺人是替用户操这个心的。比如：薛兆丰老师，在录音频的时候，录了几期，他觉得不是特别的晓畅明白。于是，薛老师找了他的负责人，要对负责人反复地讲，确保她能听明白。一个老师有没有这个“服务感”是很难得的，大多数老师要表达的是高冷。
6.对未来有想象力，他要成为在山岗上立旗帜的人。
整个人类的知识传递在发生变化，教育、出版、传媒。过去，是通过学校教育来进行知识交付的方法。但是现代人，很多是想要有这样的经济思维而不是变成经济学家，那么你就没有必专门考北大听课或者读一本大部头的《经济学通史》，这给了得到订阅一个入口：成为下一时代经济学的知识交付入口，可能是版权级的入口。这绝对不是现在火的内容变现，而是要树一杆旗。
最后，我想这些只是得到最最浅层的几个逻辑，如果你是内容产品的生产者，请对号入座，你是不是爱惜自己的羽毛？你是不是工作有自己的章法？你是不是行动力足够强？你是不是从为用户赋能出发的？当然，如果你不是内容产品的生产者，请抱着生产者的心态去学习，相信我你将得到更多。
PS:鉴于目前学习杂乱，学过就忘的痛点，决定学习脱不花，开启“思想清单”计划：主动要求自己每天定时定点的做一次思考，并记录下当日所想所得所悟，多少不限。有同样诉求的小伙伴可以WECHAT我，一起相互监督，UPUPUP~
从今天起每周读1本书，每天思考记录3个有意思的观点。
by 瘦鹅
