P168—P169
1、华杉曰：
投广告，创意是保持一个画面永远不变；投放是数十年如一日也不停，主要围绕核心都市圈机场和飞机。
出版华与华文库，笔耕不辍，从我写，到华楠写，到全员写。
举办华与华百万创意大奖赛，从2014年开始，从内部比赛，发展到公开比赛。
虹霖：记！
2、华杉曰：
我认为任何一家企业都应该这么做，因为你一定能在某一方面成为全社会最领先的，你去创造这个领先，并承担领先者的责任。
虹霖：记！
3、华杉曰：
总结一下年度关键营销传播的三大原则：
第一，一以贯之，长期积累。
我们做什么，不是因为我们认为这样做会有营销效果，而是我们认为我们的工作应该这样做。我们心中有数，知道自己在干什么，也知道自己能胜利。我们心中笃定，勇往直前。
第二，减少动作，只把那关键动作不断重复。
动作越多，效果越差，浪费越大......很多品牌承诺，开始都平淡无奇，是时间的积累让它成为不朽的经典。
第三，单独起效，不是整合起效。
每一个局部，每一个碎片，都要包含全部整体，而不是局部加起来组合成整体。不是多兵种协同作战，而是每一个单兵都能作战。
虹霖：“每一个局部，每一个碎片，都要包含全部整体”，这是个知识点。因为顾客不可能接收到你的整体传播动作，只能接收到局部传播动作，局部传播动作都接受不了不完整，还可能接受到碎片。所以，每一个局部，每一个碎片都要包含全部整体。例如，品牌歌曲为什么虽然有15s能让你说话，但仍然要信息简单，来回重复，而且往往就是把品牌口号来进行重复。也是因为局部要包含整体，而不是局部组合成整体，品牌歌曲就是平面海报、就是门头设计、就是包装设计，统统都一样。
