01 莫把赛道误当跑道
昨天,我在阅读秋叶老师《个人品牌7堂课》的部分内容后,写了《我对“个人品牌”和“赛道思维”的四个新认识》一文。
现在看来,还不够深入。下面对“个人品牌的赛道”做一补充说明。
第一,“个人品牌”意味着什么。
很多熟悉我的读者都知道我的一些个人标签,心理学、培训师、写作日更践行者、演讲俱乐部创始人……
但是,拥有个人标签不等同于拥有个人品牌。这些标签没有起到合力,也没能使更多的人认识、信任和需要我。
我们为什么需要他人的认识、信任和需要?根据马斯洛的需要层次理论,这是源于我们受到他人尊重的需求、自我尊重的需求、拥有归属感的需求、以及自我实现的需求。
拥有一些典型的个人标签,仅仅是满足了尊重的需要,却没有充分满足归属感的需要和自我实现的需要。
而拥有自己的个人IP,并借着这个IP去做更多有益于社会的事,才是对我而言的自我实现。
如何塑造个人品牌,是一个需要努力的技术活儿,在前人大咖的成功模式中也有迹可循。
第二,“赛道”意味着什么。
赛道不同于跑道。站在跑道上,你可以随心所欲慢慢跑、甚至慢慢蹓跶。可以享受自己已有的标签。
但是一旦你把它看成赛道,就会有“比学赶超”的压力,会有“日日精进”的驱力,会有落后的焦虑,也会有领先的快乐。你还得用树立个人品牌的态度和标准来要求自己。
02 如何在赛道奔跑?
选好自己的赛道,就要跃跃欲试、准备跑步了。我在前文的第二个认识是“如何在赛道内领跑”。其中最重要的一句话是:“为企业提供独特的价值,而这一价值在某种程度上具有不可替代性。”
这句话更像是一个解释,而不是具体的方法论。
领跑意味着是什么?首先得让自己跑起来;其次得让自己持续地跑下去;最后还要经常适时提速。
选择适合自己的赛道,“耐力跑和提速跑相结合”,逐渐成为领先选手。
正如秋叶老师提出的“用围城打法养实力,用冠军打法养势能”。围城打发,就像耐力跑;冠军打法,就像提速跑。二者交替进行,以树立个人品牌。
03 打造个人品牌的“耐力跑”要注意什么?
第一,要耐心做出好内容。这是个人品牌的核心。
今年元月一日以来,一个季度多的写作日更,一个半月的线上读书会运营,已经使我创作了许许多多的文章和一系列线上视频课。
如果是写作日更中多为习作;那么线上视频课,无一不是精打细磨出来的。这些内容目前的影响力还很有限,但是我知道,它们是我的品牌核心。所以,我会像士兵认真操练和精心养护自己的手枪那样,认真对待自己出品的内容。
这是对自己的尊重,也是对读者、对学员们的尊重。
第二,要耐心维护粉丝群体。作为几乎零起步、没有大平台支持的草根来说,耐心沉淀真正认可自己的人,每天让一部分人知道自己。
联想到我个人目前的状况,看到自己简书中1000+粉丝,微信中300+粉丝,头条中500+粉丝,我心中忽有一种惭愧,认为自己没有好好地维护这些粉丝。尤其当中还有一些是铁粉,更是我宝贵的财富。
或许再过许多年,我们都见证了彼此的成长,那时再叙起来,该是多么美好的事!因此,在当下,对粉丝要有经常的问候和需求了解;对铁粉更要有一对一的沟通。
这方面,要向无戒老师学习。她的做法是比较典型的。各种学员群那么多,她都能做到每天一对一地跟学员沟通。其中的方法是可以借鉴使用的。
第三,要耐得住沉淀期的寂寞。从长期和中期来看,为自己树立一两个大目标,三年目标或五年目标,都可以。接下来,日拱一卒地完成无数个小目标,量变引发质变,导向最终大目标的实现。
我个人还有另外一重感触,那就是随着时间的推移、自身认知的更新,原先的目标可能会发生改变。因此,最初制定的目标应该宏大一些,过于具体反而会限制自己。
沉淀期到底有多长?谁也不知道,但是几乎可以肯定的是,至少三年。也许成功可以速成,但成就决不可能是速成的。我们期待成就自己的人生,而不是世俗的成功。因此,更应该做足思想准备,耐得住沉淀期的清冷寂寞。
好在,如今的网络时代、通讯发达,比过去时代更容易相遇同道中人。想要真正的寂寞,还真是不太容易呢。
04 打造个人品牌的“提速跑”
提速方法之一是对标高手路径。
如果路径有问题,那么无论自己多么持久努力,很可能是白做功或事倍功半。但如果总结和对标高手的成长发展路径,则有可能达到事半功倍的效果。
找到和自己同赛道的高手,研究他们的跃迁史,找出对自己有用的方法,画出自己的成长地图,让自己在前行路上不会迷失方向。
提速方法之二是经常性地引爆个人势能。
根据秋叶老师的理念,“用冠军打法爆势能”。根据自己的能力范围,小范围小爆、大范围大爆。
怎么爆?我觉得这对治的是我们传统文化气质当中的“过谦”。
不好意思张扬,总是默默独立,是不能扩展自己的影响力的。每隔一段时间,就把自己的积累引爆一次,使更多人看见自己的成长变化,成为大家心目中的“冠军”。这是很重要的。
引爆个人势能的方法,还是可以研究和对标高手。
结束语
《个人品牌7堂课》的第二课“赛道思维”内容非常丰富,我仅仅拣选其中和我个人的赛道有关的规律、方法加以注意,并内化吸收。
其实,读书中看见的,往往不是作者,而是自己。如果读书仅仅看到了作者,和自己似乎没什么关系地读完了一本书,那么无异于浪费时间。
正如读者阅读我的文章,看见的也往往是读者自己,而不仅仅是我。所以,我特别喜欢把写作作为一种人际沟通的方式,虽然有很多读者我并不认识,但是我看到你们阅读和留痕,便知道我们有了交集。这是人生最快乐的事。
个人品牌,其实是为了使我们能够发生更多美好的相遇。
(无戒学堂,日更)