有人说当代青年宠物排名前三甲：猫、狗、宜家鲨鱼。前两个我们还能理解，但是最后一个很多人却觉奇怪。在网络中，有千人集聚在一起开辟了一个“今天你的宜家鲨鱼在干嘛”的话题讨论，分享关于宜家鲨鱼的一切。有些是坐在餐桌上等待吃饭，有些是在旅途中享受午后的阳光。这些都不是宜家刻意去做的，但却引起了千万人的围观。究竟这只小鲨鱼为什么可以火出天际，宜家难道真的没有运用什么营销手段么？我们今天不妨来深入探讨一下。
针对年轻人定制方案
这个宜家的鲨鱼叫做Blåhaj，原本是一个普通的毛绒设计，自从有一个叫“单亲妈妈鲨鱼”的账号，来记录鲨鱼妈妈带娃的日常，引起了很多人的围观，并有大量人来效仿。看到了热度的宜家，就开始打造一场围绕鲨鱼的营销盛宴。他们的目标群体是年轻人，并依靠于日常生活的细节，来定制合理的方案。用喜闻乐见的方式，打造一场关于玩偶宠物的摆拍活动，提升了用户的关注的同时，还增强了曝光，让跟多人知晓宜家品牌的独特性。
打造有趣的内容展示
你别看宜家的鲨鱼Blåhaj样貌平平，但是在宜家的手上就变化出了多种花样。为了能够提升“饲养”鲨鱼的趣味性，宜家曾专门发起了一个鲨鱼挑战活动，将宜家店为活动现场，让店员利用鲨鱼打造多种场景造型。并配合相对应的文案，阐述出小鲨鱼在这个空间的日常生活。这场活动一下子提升了人们进店率，很多人都想知道宜家为小鲨鱼带来了怎样的改变，这样独特的内容展示，吸引了大量人的参与。
利用网络来提升曝光
在INS上宜家小鲨鱼有很多的账号平台，甚至连宜家自己都诙谐的“聘请”了小鲨鱼Blåhaj做代言人，开始在网络上进行宣传，展现宜家各种的产品。甚至在国内这种形式也被运用在豆瓣、小红书、微博等多个社交平台，引起人们互动，甚至分享自己的日常。别看只是一个小小的玩偶，却在网络上带起了联动效果，让更多人知晓，从而提升了人们对于宜家的好印象。
如今回看宜家的小鲨鱼，看似简单的产品，却带来了如此多的联动反应。而宜家也很快抓住了这波热度，开始了全新的营销模式，而这些点其他品牌也不妨学习下。
