一
很久很久以前，在中世纪的一个小村庄里，有一个农民在村外的荒地发现了三个士兵，于是这个农民跑回村里大声警告所有人：“快，关上门窗，有士兵来了，他们会抢走我们所有的食物的。”
饥肠辘辘的士兵进村以后，发现村庄门户紧闭，他们接二连三的讨食都没有结果。
最后，一个士兵敲开了一扇门，说：“能借我一口锅和一些柴火吗？我们想煮一锅石头汤喝。”
村民觉得这对他并没有产生危害，又很好奇，于是照办了。士兵在村中央架起锅，烧开水，扔了几块石头开始煮石头汤。
这个消息很快传遍了全村，好奇的村民都跑出来看热闹。
“煮石头汤？真是闻所未闻，我必须来看看是怎么回事。”
大伙围着锅看了很久，一个村民说：“还没煮好吗？”
士兵说：“快了，如果能放一些土豆，味道就会更好。”
这个村民太想知道石头汤的味道了，于是他迅速回家取了一些土豆。
“煮汤还是要放一些大料才好吃。”另一个村民回家取了一些大料放进去。
很快，其他村民纷纷贡献了牛肉丸、青菜、玉米、腐竹等，石头汤果然开始香气四溢。
过了一会儿，“汤煮好了！”一个士兵喊道，他把煮好的汤分给村民品尝，村民喝了汤以后纷纷赞扬：“这石头汤实在太美味了！”
二
很多创业者都在向他们的目标客户讲石头汤的故事。
用了我的面膜，皮肤就会回到18岁；
买了我的衣服，就能跟模特一样貌美如花；
住了我的客栈，就能平添一份“岁月静好”的气质；
听了我的课，就能醍醐灌顶，从此无往而不利；
问题是，有的故事，讲起来自己都不信。
三
促使人们去相信石头煮汤，进而参与石头煮汤，需要的是激情。
百度百科说：激情，是一种强烈的情感表现形式。往往发生在强烈刺激或突如其来的变化之后。人在激情的支配下，常能调动身心的巨大潜力。
这种强烈的刺激，在石头汤的故事里是饥饿，而在创业者身上，应该是对目标、使命强烈的渴求。充满激情的人为了追求他们的梦想，在寻找和吸收他们所需要的资源时总是极具创造力，而事实上人们也喜欢充满激情的人，愿意靠近他们。
因为充满激情的人像一座“灯塔”，他散发出来积极向上的精神韧性总会吸引其他人来分享他们的“灯光”。
