作为广告学专业毕业，并进入这个行业多年的我来说，读这本书更像是复习。里面提到的很多行业情况、不同广告创作的原则都是以前曾经学习过，并在工作中经常遇到的，今天再读不会觉得重复无意义，反而有一种恍然大悟和整体全局观的感受。
1、为什么要看这本书呢？
这是知名广告大师大卫·奥格威的著作之一，奥格威是我进入这个行业知道的第一个大师级别的人，他的另一本书《一个广告人的自白》也是想进入这个行业的必读书籍之一。
本书系统讲述了广告从业者可能面临的各种情况，以及平面、出版物、电视广播、外国旅游、企业、公益、直邮等不同广告的创作要领，和成功案例，想取得更多销售的广告必须遵从的法则，时至今日大部分仍然适用。
作者独特的写作风格，使文章可读性强，虽然行业特色浓厚，但不会生涩难懂。
2、这本书讲了什么？
广告的目的不是让人记住，而是销售产品。要创作有销售力的广告，这些基本原则必不可少：
充分了解产品
定位：产品是谁？为谁做什么？
广告必须年复一年的反应相同的品牌形象
好的创意可以持续使用30年，只要有效你就可以一直用
无论何时，产品都是广告的主角
让消费者知道自己产品确实很好就行，不一定非要比竞争者好。
效仿直效广告人愿的做法
文案撰稿人、研究人员、媒介、首席执行官、创意总监、客户代表、艺术指导等广告从业者有很多职位可选择。
怎样经营广告公司，如何赢得客户，客户怎样找代理公司等，作者都详细说明了其中的注意事项。
广告不同部分的创作要领：标题（阅读标题的人数是阅读正文的5倍）、插图、正文、排版（要像新闻一样排版）、长文案比短文案更有助于销售。
电视广告：要不断出现品牌名称，幽默、使用场景、顾客证言、事实证明、解决问题、原因探究（合理购买产品理由）、新闻、情感诉求（用理性的理由验证感性的判断）
食品类，要让食品动起来。
广播：尽早出现品牌标志，尽早承诺利益，反复承诺。
做旅游广告时，提供许多具体的信息，花费多少钱。选取人们认为这个国家最独特的东西。
作者推崇的那些保洁广告原则。
大多数广告没有给消费者足够的信息。
多位著名广告大师的传奇一生等。
3、怎样运用书中的提到的那些创作原则？
在遵循这些创作原则的同时，深度拆解已经验证成功的广告，它们是怎么写的，你也怎么写。
