众所周知，当前一众国产手机品牌已经成功崛起，不仅从三星、苹果手中抢回国内市场，更不断发力海外市场，成为诸多海外消费者的购机首选。不过，在部分国产品牌崛起的同时，也有不少国产手机逐渐没落，例如2018年年底正式宣布破产的金立，还有同样在去年深陷困境被迫“卖身”的锤子。
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此外，还有一个跟金立、锤子等国产品牌完全不同的国产手机也正在衰败，该品牌正是定位高端主推万元机的8848。对于8848，想必大多数消费者都有所了解，笔者对其也有些印象，不过笔者对8848的印象并不好，因为最开始知道8848这个国产手机品牌，是在满满山寨风的电视广告中。
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8848是杜国楹一手创建的国产手机奢侈品牌，可能很多消费者都不熟悉杜国楹，但肯定会熟悉背背佳、好记星、E人E本等知名品牌。而这些品牌背后，正是营销天才杜国楹，8848能够在竞争激烈的中国手机市场中异军突起离不开杜国楹强大品牌推广能力和营销手段。
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据了解，8848不仅定位高端，旗下机型更是定价万元以上堪比顶配版iPhone，但8848在国内的品牌号召力跟苹果相比简直天差地别。因此，为了让消费者接受万元价的8848手机，杜国楹带领8848大力宣传其定位和产品理念，联系珠穆朗玛峰塑造高端、高品质、高价值的品牌形象。
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常言道空口无凭，仅仅是这个小众品牌自己宣传基本没有消费者愿意为其买单，因此8848特意邀请了跟其品牌和产品定位十分相似的知名企业家、登山家王石来代言。代言人的知名度外加广告轰炸令8848一炮而红，不少目标消费者慕名而来，其中不乏王石的粉丝。据悉，8848创立三年以来，用户积累数量达40万，综合性能不值一提的8848手机年销量达24.8万部。
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