企划书内容
第一章 格式
1、企业书名称
2、企业者姓名
3、企划书完成时间
4、企划目标
附企划书一般格式
封面
①企划书作者姓名
②企划书作者姓名
③企划书完成时间
正文
④企划的目标
⑤企划的内容
⑥预算表与进度表
细化内容
⑦企划场地
⑧预测效果
附件
⑨参考的文献资料
⑩其他注意事项
三、企划书具体内容
一份完整的企划书的构造分为两大部分。一是社会状况分析，二是企划书正文。
（一）社会状况分析（市场调查）
①行业的社会背景、规模
②同类产品的比较
③消费者结构分析
④同类企业间比较
（二）企划书正文（6项）
1、公司的主要政策
目标客户 价格政策 广告与广告预算 销售原则 经营原则
2、营业目标
一年内的目标 当年生产成本及产出
3、推广计划
①为达到营业营利而希望达到的推广目标
②策略
实施每一种策略所进行的细节
如广告表现、媒体运用、促销活动、公关活动。
4、市场调查计划
市场调查计划也包含目标，策略及细节三大内容。
5、营业管理体制
6、损益预估
预估目前利润
（三）——企业书的常规设计方案
一般地，企业的企划书大致分八个部分，共计十一项内容完成。
1、企划导入
企划书的绪论，目前是引起读者的关心及高度注意，从而使其充满期待感，顺利进入正文的阅读。
2、企划概要
对企划进行概括性说明。
3、企划背景
作为企划的出发点，以基本数据，基本资料客观说明企划的必要性。
4、企划意图
明确企划的目的、目标、说明企划应起的作用。
5、企划方针
根据企划意图，决定企划方向，并确定企划的基本内容。
6、企划构想
一即企划的内容、核心部分、展示实现企划目的的具体方法。
7、企划设计
明确企划实现的可能性，确定实施企划所需的时间、费用、人员及其资源，预测企划可能获得的效果。
8、附录
为了增加企划的可行性，提供企划背景和企划构想部分所使用的数据及其他基本资料。
部分内容说明：
1、企划导入
①封面：企划书脸面，应充满魅力。
②前言：表明企划的动机及企划者的态度。
③目录：企划书目标。
2、企划概要
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④企划概要：概述企划书的整体思路与内容。
3、企划背景
⑤现状分析：明确企划的出发点，说明企划的必要性及其前提。
4、企划意图
⑥目的、目标设定：确定企划的目的、目标、说明企划的意义。
5、企划方针
⑦概念形成，明确企划的方向，原则、规定企划的内容。
6、企划构想
⑧确定实施策略的结构、明确企划实施的结构及其组织保证，提高企划的效果。
⑨具体实施策略，企划的具体内容，将实现目标的方法具体化。
7、企划设计
⑩确定实施计划，实施企划所需时间、费用、人员及其它资源预测企划可能获得的效果。
8、附录
11
参考资料，附加的与企划相关的资料，增加企划的可信度。
促销活动企划书
1、企划名称
2、企划目的（销售促进等）
3、企划主题（活动主题）
4、对象商品
5、企划内容（如赠品的种类，赠品的赠送方法）
6、企划的对象（目标顾客）
7、企划的目标（来店顾客人数，促销期间销量等）
8、促销场所（店内）
9、促销时间
10、店内装饰
11、制品种类（广告传单、POP、卡片等）
12、通告方法（广告等）
13、运营企划
14、企划的效果（顾客数、销量以外的预期效果）
