《史记·货殖列传》是司马迁专门给春秋至西汉初期的商人立的传，人类历史上第一份富豪排行榜——太史公富豪排行榜。

这份排行榜共列有28位富豪。既有出将入相后遂至巨万的陶朱公范蠡，也有儒商之祖端木子贡，也有创办了世界第一所商学院的白圭，还有靠卖浆、胃哺加工、兽医、贩卖油脂等致富的普通老百姓。既有学富五车的知识分子，也有普通的劳动者。既有社会各阶层的男人，还有著名的女富豪寡妇清。

看看古代那些商业巨子是怎么赚钱的，是怎么把握商机做大做强的。即使在由计划经济走向市场经济的今天，古代商人的那些商业思维，仍然值得借鉴，具有可操作性。致富的方式，多种多样，具有规律性，只要敢于专研就可以积累很多的财富。

01 商圣——范蠡

范蠡和文仲一起，辅佐赵王勾践，卧薪尝胆，灭了吴国，成就春秋时期一代霸主。

范蠡出将入相的这段历史，大家耳熟能详。却鲜少有人知道，范蠡颇懂经商之道。

功成名就之时，范蠡便带了一些金银珠宝，就乘舟浮海而去，北上到了齐国。在齐国，他隐姓埋名，改名为鸱夷子皮。然后，他带着三个儿子，艰苦创业。“耕于海畔。苦身戮力，父子治产，居无几何，致产数十万。”做着做着，事业就做大了，又一次出名了，齐王就请他去做相国。

又是巨富，又是高官，在齐国做了几年相国，范蠡把相印还给齐王，散尽家财，只带一些贵重的宝物，和家人一起到了陶，这里交通便利，适合做生意。他又改了个名字，叫朱公，人称陶朱公。陶朱公带着儿子们继续经商，不久，又做大了，又拥有了万贯家财。

“居家则致千金，居官则至卿相，此布衣之极也。”

最后，范蠡得以善终，老死于陶，他的子孙们好几代都是富豪。

在经商理论中，范蠡的“积著之理”和“待乏之理”被后世当成经典，身为商人的范蠡懂得顺应经济变迁并坚守取财有道。范蠡始终是中国商人的标杆与典范，被后世奉为“商圣”。

“贵上极则反贱，贱下极则反贵。贵出如粪土，贱取如珠玉。”

商品价格上涨到最高点必然会下落，价格下降到最低点必然会反弹。当商品价格贵到极点，卖出就要像粪土一样毫不心疼；当商品价格跌至谷底时，买进就要像珍宝一样在乎。卖出要快，买入也要快。利用市场的不理性的价格波动赚钱，当价格与价值背离很小时，我们要冷静地透过这样的机会低买高卖，从而构建收益。

什么是投资？投资就是发现市场中被严重低估的价值，你把它低价买进，等大家都意识到它价值的时候，你再把它高价卖出去，从中赚取差价。股神巴菲特就说过一句经典的名言：“别人恐惧时我贪婪，别人贪婪时我恐惧。”在别人都因为股市大跌，恐慌卖出股票的时候大量买进，比如当下之时；而在别人因为股市大涨大量买进股票的时候，反而积极卖出。

02 儒商鼻祖——子贡

端木赐，字子贡，春秋末年卫国人。子贡既是孔子七十二得意门生之一，也是孔子十哲之一。子贡不光在学业以及政绩方面建树颇高，曾担任鲁国和卫国的宰相，他的理财与经商理念更是有着惊人的天赋。对于子贡来说，他的经商有道在于将经商与政治完美结合起来。

子贡最突出的特点便是精准把握商品流通的变化，囤积居奇并贱买贵卖，不断实现财富积累。子贡“亿(臆)则屡中”，就是推测商品的行情变化非常准确，如果他炒起股票来，一定也是一把好手。

子贡能如此准确做出判断，还是跟他的政治身份分不开。子贡每到一个地方，传播儒家教义的同时，不断与政要交好。这种政商互动的模式，才能保证子贡经营的商业，可以时刻走在社会最前沿，这也是政商互利的重要表现。

当然，子贡的政商互利与官商勾结截然相反，他的过人之处就在于从政治角度考量经济发展方向，这一点尤其适用于经济发展极度落后的封建社会。子贡在实现自我价值的同时，通过让更多的政要懂得实现商业良性循环的重要性，才能给并不发达的工商业提供理想的发展环境。

亦政亦商，子贡身上的品质被后人敬仰，慢慢子贡变成西南路的文财神受民间的供奉。

03 商祖¬——白圭

白圭是战国时期洛阳著名的商人，相传他的师傅是大名鼎鼎的鬼谷子。他在鬼谷子处学习时，鬼谷子将自己所得“金书”中的致富之计传授给了白圭。

梁（魏）惠王时，白圭在魏国为相。期间施展治水才能，解除了魏都城大梁的黄河水患。后因魏国政治腐败，离开了政坛。白圭先游历了中山国和齐国，后来到西方的强国秦国，当时正值商鞅变法之时，白圭对商鞅重农抑商的政策很是反对，于是没有在秦国做官。白圭经过一番游历之后，对各诸侯国的政治局势看得更是透彻，也对政治产生了很深的厌恶，于是他放弃从政，转而走上经商之路。

白圭被认为是经济贸易发展方面的理论创始人，他认为商场如战场，需要利用计谋，随机应变才能立于不败之地。白圭“人弃我取”和“知进知守”的理财思想，对现代人理财也有指导意义。”

“白圭乐观时变。” 白圭特别强调“时”，专注于观察市场行情和主要商品间的联系，在时代的变化、行情的变化中，把握商机。

“人弃我取，人取我与”， 在收获季节或丰年，农民大量出售谷物时，低价买进谷物，再将丝绸、漆器等生活必需品卖给这时比较宽裕的农民；而在年景不好或是青黄不接时，适时出售粮食，同时购进滞销的低价手工业原料和产品。

他为了掌握市场的行情和变化规律，经常深入市场进行研究，对当时城乡间的粮价全部了如指掌。还需要提出的是，白圭虽然是一个富商，但他生活非常简朴，经常和他的奴仆们一起同甘共苦。

一个成功的商人，必须有智、有勇，又仁、又强，能权变、能决断、能取舍、能坚守。

从战国到汉代的富豪，还有很多的富豪具有产业基础。如战国时猗顿起于盐业，郭纵起于冶铁，皆“与王者埒富”；秦始皇时有乌氏倮，是从事畜牧业的，马牛之类多到不能细数，以一条条山谷为计量单位；又有巴地寡妇清，世代开采丹穴，财富之多，无人算得明白。

“六岁穰，六岁旱，十二岁一大饥。” 农业存在一定规律，每六年会有一次大丰收，也会有一次大旱，每十二年会有一次收成非常差的饥荒的年头。凡事皆有规律，万物皆有法则。宇宙中一切事物都有其运行规律，商界亦如是。

“旱则资舟，水则资车，物之理也”。干旱的时候人们需要车，车的价格就会上涨，商人就应该高价卖车且低价购船；反之，洪涝发生的时候就可以高价卖船低价购车。我们要着眼长远，及早布局，稳妥推进。这是春秋时期越国思想家、政治家计然说过的一句话，这与现代经济学中的供求关系理论不谋而合。