整本说，与其说是一个人运营的电商，不如说是一个人的电商品牌发展史。
初看此书，名曰一个人的电商，非常引人入胜，私以为是教大家一个人运用电商思维，支撑整个产业，深感能学习的太多。通篇读下来，发现作者确实传递了一些电商运营思维策略，而更多的是偏重介绍自己的电商品牌“初刻”发展史，并且还描述了与凡客、小米、金山的不解之缘。
作者许晓辉，是品牌初刻的CEO，后被凡客收购。他在金山时就与雷军共事，后来在凡客又当上了副总裁。格局高，眼界也广，他对于小米及凡客营销成功的见解，值得一看。前半部书用大篇幅介绍了凡客的成功，凡客体流行的渊源，后半部介绍了小米的参与与社群营销成功的案例。中间穿插记叙了初刻的创业史及失败经验总结，其实并非失败，能被凡客收购在一定程度上也是一种成功。
作者在书中反复提到的所谓模仿品牌初语，做为一个网购达人，倒是在淘宝上见过，但是作者自己的品牌是闻所未闻。作者还提到，聚美陈欧是模仿凡客体，策划我为自己代言，获得空前成功，其实有点偏颇，主要还是因为聚美CEO颜值高，上了节目制造话题，所以才能引爆我为自己代言这个点。
做电商创业，其实平台很重要，是自己建立一个独立的网站，还是依靠平台打造爆款，形成自己的忠粉以后，再转战自有电商网站呢？
有完整的产业链，有稳定的上下游，通过扩大自己的品牌影响力，做垂直电商网站还是有异军突出的机会。做的是同质化很强的商品，就得提炼自己的差异化，放大，在电商平台上制造爆款，引流。
品牌背书也是十分重要，如何把自己与现在的成功品牌，成功人士挂勾，是一个值得思考的问题。如果你的CEO，又帅又有型，还会聊天，那么自己为自己代言，省钱又省力。
