小米是一家年轻的互联网科技公司，在早期其定位于中低端市场，以小米手机品牌为主打造青年良品手机，为发烧而生是小米手机的品牌形象。而之所以把小米定位于一家互联网科技公司是因为小米有着浓烈的互联网基因，而且其科技产品大多是互联网开发的深度产品线，包含了手机、电视、家居智能产品以及一系列的相关行业产品，雷军多年的布局使得小米的产品线越来越长，而小米的目标是做科技界的无印良品。可是，小米真的可以做到“雨露均沾”?
从MIUI开始，到小米手机，再到小米智能家居产品，小米营销推广服务，小米走的是一条“系统+硬件+终端+服务”的路子。到目前为止，虽然小米手机销量同比下滑，可是毋庸置疑的是小米是成功的，小米模式被众多企业模仿，多个行业因为小米而产生了变革。在小米之后也有一些互联网企业迅速崛起，改变着人们的生活，而这些企业共同的特征就是以互联网为基础，利用的创新思维产品打破了行业壁垒。所以，业内认为小米开创了一个新的企业模式，新概念型企业未尝不能去改变世界。
近日小米推出了小米电助力自行车，售价在2999元，按照这个价位来看发烧友们显然会觉得价位高一点，同时前一段时间推出的小米电饭煲售价999元，这些产品虽然还包着小米的品牌外衣，可是价格上显然已经开始走高。无论是对于用户还是行业产品，小米产品已然开始改变。然而，进军高端市场的小米还能获得用户的认可吗?米粉们的定位就在于中低端市场，如果小米走高，小米会放手苦心经营的米粉群体吗?
对于小米来说致胜的两大法宝就是MIUI和米粉，如果放弃米粉那么对于小米来说损失的不只是购买群体，更多的是品牌形象的受损。之前黎万强在公开场合表示小米不会推出多机型，随后便推出了红米系列，说是价格死守两千元，可之后便推出了三千元的顶配机型。如今黎万强刚刚回归，小米就要推出四千元以上的机型，这是否与黎万强有关呢?那么，小米到底是如何打算的?难道是为了提高产品的利润?
华为在高端市场有mate系列，苹果、三星均在高端市场定位产品，但小米不同的是一开始其定位就是中低端的发烧产品，如果推出高端机型那么发烧产品的形象就被打破了。而且对于小米来说刚刚购买了足够多的产品专利，进军海外市场在即，如果推出高端机型那么小米会不会以高端机型进军欧美市场?小米不乏低价位手机，而且此前在印度市场试水一段时期，此前又联合了谷歌、微软等还在巨头，从小米的角度来讲，进军海外准备充足，就差一款足以匹配的手机产品罢了。
业内对于小米进军高端市场持怀疑的态度，无外乎在于小米的品牌形象的桎梏。然而小米进军高端市场也是为了可以获取更好的利润。按黎万强的话来说，如果小米产品卖四五千元以上，那么针对的必然是万元产品，这个笔者是不赞同的。智能手机市场中，唯以苹果、三星等为行业先锋，但产品价格定位在五千到七千之间，其中还有很大的品牌价值在里面。市面上所谓的万元机型在产品功能上并没有太大的出入，更多的是在硬件材质、高端商务服务上提供服务，如果小米标的是万元机型市场从技术上是没有可比性的，也是没有可利用的空间的。所以，小米高端产品必然不会在高端服务上进行太多的投入，显然也不适合小米的发展方向。
笔者认为小米推出的高端机型还是走技术路线，以更高端的配置来吸引用户是不合理的。只有把产品定位提高，以品牌为方向进行战略调整，压缩产品成本。那么，如果小米不再发烧了，其品牌又将如何定位呢?
作者：耿彪
