小米一直以“发烧”为品牌方向,为青少年提出智能手机解决方案。
同时，一系列智能家居产品的推出无不显示了小米的运营策略，就是以低价格与高品质相结合的互联网产品思维模式，以青年用户为主，打造小米生态帝国。
在经过几年的快速发展之后，小米开始考虑改变。产品线越来越多，因此小米不得不推出新的高利润产品来实现快速盈利。但是，一贯以低价产品为品牌形象的小米提高产品售价后还能获得市场认可吗?
此前小米已经推出了小米note，但是并没有成功。如今推出小米note2就能扭转局势?
对于小米来说，note系列定位于三千元以上的高端市场。此前在推出小米note系列的一年里，小米延迟了小米5的发布。从这个角度来说，小米极有可能是为了将小米note打造成为一款独立于小米产品品牌线之外的产品，来淡化低价格的影响。
从目前曝光的产品配置来看，note2足以与三星高端机型相媲美，所以定位高端市场是必然的。
但从小米的目前的一系列动作来看，小米note2不仅仅是定位高端这么简单。
为何要执着高端市场?
在智能手机市场，苹果、三星作为行业龙头，在高端市场运营多年，品牌产品遍布全球。特别是苹果的品牌价值已成为其无形资产。而对于小米来说虽不标榜硬件利润，但如果不能有一件利润级的产品，小米将无法满足企业的盈利需求，这样一来的结果是产品无法保持持久的生命力。
所以进军高端市场不仅是小米的内在需求，也是提升小米品牌价值的有效手段。
或许是为了一雪前耻，或许是为了重新打开高端市场，小米note2的出现再次让人们想起了之前的note一代，贸然进军高端市场的结果就是惨败。
而高端市场的诱惑力却是小米的痛，高端市场的消费人群普遍有着很高的消费水平，而这样一来利润也就出来了。
再加上竞争对手华为等早已布局多年，品牌策略走出mate 和p系列，主打中高端市场，同时在低端市场同样有多款产品。小米要想与华为抢占市场份额，那么增加产品线，特别是高端市场相对应的产品线，是小米必须要做的选择。
出走海外的准备?
近期谷歌、微软与小米的合作，使得小米再次成为业界关注的焦点。特别是从微软购买的一千多项专利，说明小米已经开始为走出海外做准备。而在此时推出新机型，不能不让人们联想到小米出走海外市场。
前一段时间被曝的红米到现在的note，都在说明一件事，今年小米必将会大量推出产品。无论是否出走海外，小米产品线的增多都能为其提供足够多的产品来经营市场。
而红米定位于低端千元机市场，配合小米系列、note系列为小米用户提供了全价位产品，使得用户有了更多的选择。
在进军海外市场的进程中，小米逐渐破局专利的限制，加上谷歌的橄榄枝，小米的海外渠道正在逐渐打开。
进军海外市场是国内手机厂商突破产品瓶颈的选择，也是其唯一有效的选择。
除了对抗三星苹果，同时还要顶住华为的压力，小米必须走出一条自己的路。
笔者认为小米推出note，必然是为了再次进军高端市场。不过在进军高端市场的同时也需要考虑自身品牌形象。如果因为note而使其品牌形象崩塌，多年的积累必将毁于一旦。
从之前小米推出note一代的反应来看，小米走高端路线不一定就是一件好事。回归初心，经营小米品牌才是小米最好的选择。
不过，在推出note2之前，通过舆论媒体来试试口风也许是不错的选择，毕竟note还没真正推出来。
从小米的海外表现来看，小米的选择得到了谷歌、微软的支持。而他们对于中国市场也是觊觎多年，这是不是一个好交易还要看市场的表现。
作者：耿彪
