阅读时间：2016年4月12日，21：00-22：00，1小时；
阅读书本：《让创意更有黏性：创意直抵人心的六条路径》，作者：【美】奇普·希思，丹·希思；中信出版社；P1-P37；
阅读目标：如何有效、深刻传达观点？
阅读方法：精读
阅读感想：
今天阅读中的三点收获
1、为什么学习如何让创意具有黏性？
是为了让我们的创意与观点被人听懂、记住、产生长久影响。
2、具体怎么做？；第一核心，第二用简奇具信情事（缩写）转化核心。
3、类比！用简单易懂的事类比复杂难懂的事！这也是学神斯科特·扬在《如何高效学习》一书中最推荐的学习方法（比喻）！
阅读笔记：
前言，何为创意黏性？
我们写这本书的目的，就是要帮助你把自己的创意变得富有黏性。所谓“黏性”，是指你的创意与观点能让人听懂，能被人记住，并形成持久的影响。（换言之，它们能够改变受众的思想或行为）。
本书，侧重于研究有效的创意是如何构成的，为何有些创意产生黏性而有些则最终消失。
具有黏性的创意，往往也具有某些关键特征。黏性创意并没有“公式”可言，但这些共同特征使之更容易获得成功。
我们仔细研究了数百条具有黏性的创意，并反复看到六项原则在发挥作用。
原则一，简单。并不是一味追求至简，甚至断章取义，而是努力提炼精要箴言；
原则二，意外。我们必须打破人们的期待，违反直觉；
原则三，具体。将所传达的信息具体化，是确保每一位对象都能真正接受到同样观点的唯一办法。
原则四，可信。
原则五，情感。
原则六，故事。听故事也类似于一种心理上的飞行模拟器，让我们在回忆时更快速也更有效。
让创意得以成功的六项原则，归纳起来就是：简、奇、具、信、情、事。
黏性创意可以后天养成。
第一章，简单：精炼核心信息
我们这里所说的“简单”，是指找到观点的核心。
本书核心就是，要让创意产生黏性有两大步骤：
第一步，找到核心；
第二步，借助六大原则（即简奇具信情事）检查表转换核心。
特维尔斯基和沙菲尔的研究告诉我们，不确定性（即使是毫不相干的不确定性）会让人决策瘫痪；沙菲尔和另一位心理学家，所做的另一项研究表明，选择过多也可能导致决策瘫痪。
切勿埋没导语，不要为了想吸引读者而用有趣但不相干的段落开篇。相反，应该设法让核心信息本身变得更吸引人。
简单=核心+精炼。信息的简化即要寻找核心，同时尽量精炼。
塞万提斯对于“谚语”的定义恰好跟我们对于简单说法的定义不谋而合：长期经验提炼出的（核心）简短句子（精炼）。
人们总想一下子就精准无比地告诉你一切，但实际上我们应该做的是，先告诉对方够用的信息，然后再一点一点慢慢增多。
要想避免无用的准确，打败“知识的诅咒”，有一剂良方就是善用类比。类比的力量来自于基模：西柚和柚子类似；出色的新闻报道和倒金字塔结构类似；皮肤损伤与皮肤老化类似。类比帮助我们理解精炼的信息，因为其中调用了我们已知的概念。
生成性类比和谚语的力量都来自同一种巧妙的替代法：用简单易懂的东西替换复杂的东西。
【我在参加文魁大脑读书会2016年阅读年挑战计划，本年度我要阅读书籍70-100本，请大家监督。每周没有完成的，发微信红包150元，一年没有达标70本的，再发微信红包2000元。
