上周分享了三点文案小技巧：

感性诉求、理性诉求、观念诉求。

大家有没有去思考，尝试用在自己的朋友圈文案呢？

本周分享的是互联网下“一句话文案”的4个特点，学会磨自己文字，最少的文字去表达产品。

狄更斯《双城记》中有一句，特别有意思的文案：“这是最好的时候，也是最坏的时代。”

互联网快速的发展，大家都没有太多的时间去好好思考。传统的生活已经在慢慢的改变，用户在改变，写文案的人也需要改变，目的是为了更好的打动用户。

文案作为营销媒介与交易的一个很重要的方式，自然需要步步去打磨。

现在文案会不会不重要了呢？同样重要或者说更加的重要，好文案的魅力就是可以打动更多的读者。

互联网发展，科技发展，但是人性是始终没有变化的。换句话说，人最深处的本质需求是没有改变的。

用户日常中依旧是在文案中找到自己想要的，适合自己的产品，这些人并不会因为发展而拒绝文案，拒绝消费。

互联网的发展到底改变了文案的哪些特性？

第一个：就是让文字更加的精炼。

大家都是碎片化时间，没有连续时间，没有大块的时间去沉浸阅读。这样就导致了大家的专注力非常的低，短阅读，短视频，短句子。文章过长会让用户害怕，就好像现在在的公众号一般打开率是比较低的。

但是呀，阅读兴趣是降低了，但是他们的需求并不是没有。

长文案也不是说没有了价值，而是大家都想拿到干货，不要枝叶，不要更多的繁杂，也不要过多的啰嗦。

日本广告界殿堂大师川上撤：“好文案一句就够了。”

最初的那些动力，不用加油，却陪你走了最久--jeep

会赚钱的钱包--余额宝

有压力才有动力--统一油压王

这些都是一句话文案，把产品描述的很准确，能很好的抓住用户的需求。

第二个，环境让文案呈现更加的快速。

之前大家看信息，不是报纸就是电视机，广播等，从文案的出生到用户端，这个过程是比较长的，有时候想写写热点吧，真正到用户端，这个热点已经不是那么热了，大家都没有阅读的欲望。

现在就不一样了，热点出来，上热搜或者说还未上热搜，文案都已经准备好了。

苹果刚发布iPhone 12系列4款5G手机。

随后，某日用品官方微博发布文案：“#iPhone12##苹果发布会#有的事情，不能太快。”

还有贴上5G的文案：

5G很快，但你可以慢下来--某日用品

是不是觉得挺有意思的，要是放在以前，哪里有这种速度？现在一个品牌产品出来，文案立马贴上另个产品，相互的宣传。

微博有热搜，知乎也有热搜，有新话题，有新热点，宣传都是分分钟的事。

第三个：就是文案内容更加的具有指向性。

这点怎么理解呢?

大家都是快节奏，每个人都那么的忙，消费时间非常的短，同时，大家都在网上刷了 很久，都是各种的视觉疲劳，脑子处于一种停止的状态，但是这种脑子不是变笨了，而是变的更加聪明了，懂得怎么避开浮夸的宣传，而选择更加吸引自己的文案。

不懂大家有没有这样的感觉，信息多了，但是我们更觉得自己知识越来越贫乏。

这样的情况下，就非常的考验文案人员，需要更加的关心用户需要什么，渴望什么，期盼什么，或者担忧什么...这些都要一一的表现在文案中，例如这样的：

我不是为了输赢，我就是认真--锤子手机发布会

伟大的对手，成就对手的伟大--宝马

跃见非凡--mate40

第四个：就是互联网让文案人更加高要求。

任何行业，没有谁一开始就是经验丰富的从业者，需要磨练，需要多去尝试。

互联网需要懂运营，知道各种平台的运营机制，发现其他的规律，UI，DAU，MAU、SEO、迭代之类的名词所代表的含义。不会的话，只能是干瞪眼，一脸的懵，多输入多扩展自己的思维可以写出更加接近用户的文字。

这样看来，文案是个难题，一直变的难题。从业者需要了解用户，了解历史，了解地理，了解品牌调性，了解痛点...然后，你还需要清晰的表达出来，精炼自己的文字。

很多人都说写个文案怎么难？都不知怎么开头写，不知道怎么下手，其实日常多动手，多写，多试就好了，开始了就不是那么难。

如果是个人创业者呢，你的文案就是你的名片，需要在文案的角度去打造你的人设，比如朋友圈，比如一些沟通对话中。你的多坚持一天，就会多进步一点，任何技能的成长过程中，一开始都是比较艰难的，需要跨过一个又一个门槛，想办法去弥补现在的弱项。

下次分享应该是下周六，也就是双12了，那么如果你自己有产品的话，可以先想想该怎么应用所学习的文案知识，贴上双12这样的营销节点。突出自己产品，展示自己的产品同时，让你的消费者快速的下单。

酒可以有类似这样的：

所谓孤独就是，

有的人无话可说，

有的话无人可说。

衣服可以是这样的：

让性感的衣服投进您温柔的怀抱!从上到下，抚摸您的每一寸肌肤。

牙刷可以是这样的：

在别人看不见的地方，也要过得好。

我相信你把你的真情实感融入文字中，哪怕是大白话都是有温度的。既然做到了有温度，用户就会感受到。

好了，今天的 分享就到这了，希望大家看了有所启发一定要多写，多行动。既然 是文案练习，就要一定一定去写，写了才能知道自己是否有什么事不足的，才能有针对性的发现问题并提高。